文旅观察丨山东推进“文旅＋百业”，让诗和远方触手可及

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

文旅产业是综合性产业，文旅消费具备“乘数效应”，是扩大内需、拉动经济的重要引擎。“十四五”以来，山东持续深化文旅融合，推进文旅高质量发展，文旅产业重要支柱地位进一步彰显。

从一张车票解锁全域景区、食宿优惠，到新项目、新业态不断涌现，山东将“文旅＋百业”“百业＋文旅”的融合理念转化成齐鲁大地上的生动实践。数据显示，今年1—10月份，全省接待国内外游客8.6亿人次、同比增长10.5%，实现旅游总收入10665.7亿元、同比增长11.2%，再创新高。

一业兴带动百业旺

山东解锁出更多新玩法

作为现代经济体系的重要组成部分，文旅产业以其覆盖面广、产业链长及综合带动性强，展现出“一业兴，百业旺”的独特魅力。

在旅游消费日益个性化、品质化的背景下，游客不再满足于单一景点观光，更渴望深度、多元的旅游体验。12月22日，“学我者生——齐白石与山东弟子”特展在山东美术馆拉开帷幕。展览汇聚百余件齐白石及其弟子的珍品，并同步推出一系列精心研发的文创产品，吸引不少市民游客打卡。值得注意的是，展览以传统+科技的方式，为观众营造沉浸式光影体验，让齐白石笔下的山水自然、荷塘渔趣在光影之间生动流转。据了解，该特展是“齐白石在山东”文旅融合创新项目的核心活动，这也是全国首个以齐白石艺术为核心、以省域联动为模式的文旅融合项目，展览不局限在展厅，还将进入景区、校园等空间，利用文旅融合的多维活动让人们“走近白石”。

今年的山东，在探索创新“文旅＋”方面屡做大文章。在“文旅＋交通”融合上，开创“乘游一体”服务新模式，带给游客更丰富的文旅体验。创新推出“齐鲁1号”旅游列车，面向大众、价格亲民，“车票+景区+酒店”联动优惠，让游客只需花费普通票价就可享受较高品质旅游服务；推出“半岛1号”海上游产品，整合滨海优质文化旅游资源，开发半日游、1日游、多日游产品，首批开通5条航线，推出300多项优惠政策。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，“这是对文旅资源高密集度的整合，新产品新供给会带来新的需求热浪。”数据显示，“齐鲁1号”旅游列车首开一个月，累计运送旅客5.1万人次，平均上座率141.5%。

近年来，山东聚焦关键领域与新兴业态，出台乡村旅游、休闲度假旅游、海洋旅游、工业遗产保护利用、邮轮旅游、艺术赋能乡村等一系列专项方案，积极培育文旅融合新场景、新业态，推动“文旅＋体育”“文旅＋研学”“文旅＋康养”“文旅＋工业”“文旅＋生态”等蓬勃发展。据省文化和旅游厅数据显示，目前全省共培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、各类生态旅游示范区及培育单位60处、各类康养旅游示范基地及培育单位52处，成为文旅高质量发展的新增长极。

票根成了“金钥匙”

小凭证实现消费联动

日前，“2025年度十大新词语”发布，“票根经济”入选。中国国家语言资源监测与研究中心的解释为，“票根经济”的兴起，不仅让电影票、演出票等传统票根焕发新生，电子票务凭证也融入AR技术、区块链等高科技元素，进一步激活了链式消费潜力。

其实，在山东，票根早已不再是“一次性消费凭证”，而是被赋予了串联多元消费场景的全新价值。山东通过对“票根经济”的持续探索，让流量真正转化为留量。

今年9月19日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会在济南热力开唱，作为华北唯一站点，演唱会自官宣以来便备受瞩目，吸引全国各地超30万歌迷相聚泉城。济南推出数十项优惠，游客可持周杰伦济南演唱会门票凭证（纸质票或电子票根）享受A级旅游景区、民宿、酒店、文创等优惠，覆盖“吃住行游购娱”全链条。携程数据显示，演唱会期间，累计文旅消费带动超10亿元，累计综合消费带动超30亿元，其中门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。如此，观众不再仅是观众，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。

为了放大“票根经济”乘数效应，9月，山东发布《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，明确做强“票根经济”联动模式。其中，便提到发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，创新开展凭演出票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等优享活动，加强演出与文博场馆优质展览联动。

今年10月，青岛市文化和旅游局联合多部门组织成立“票根经济商家联盟”。12月，又围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”主题，推出“交通票根”专属优惠，凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可解锁包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的400余家商户、近700项冬游专属优惠。据了解，活动将持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点。

在“门票经济”愈发式微的当下，“票根经济”为山东打开了消费联动新通道。以一张演出票、一场文旅活动为起点，联动多元消费场景形成消费闭环，既推动了产业链协同发展，释放二次消费潜力，又激活了市场消费活力、助力商家精准获客，尽显山东文旅深入融合的勃勃生机和无限可能。

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