换帅，出售股权……科蒂进入转型关键期

来源：北京商报

科蒂迎来新的当家人。近日，科蒂官方宣布，Markus Strobel将于2026年1月1日起出任临时首席执行官，接替即将离任的Sue Nabi。

从科蒂披露的信息来看，Markus Strobel有着丰富的从业经验。在加入科蒂之前，Markus Strobel在宝洁公司工作了33年，其曾担任宝洁全球皮肤和个人护理业务总裁，该部门包括12个以上全球品牌的数十亿美元投资组合。科蒂方面披露称，Markus Strobel推动P&G Beauty的类别和组织转型，并将SK-II振兴为亚洲领先的知名护肤品牌而受到广泛认可。他领导了北美、大中华区、日本、韩国和欧洲的创新、产品供应、营销和上市战略以及运营能力的现代化。

显然，科蒂对于这位新上任者信心十足。科蒂方面称：“Markus Strobel将在公司关键时刻领导科蒂。随着对消费者美容业务的战略审查，在董事会的全力支持下，Markus Strobel看到了加强科蒂在美容领域的领导地位以及推动其盈利增长和扩张的重要机会。”

就发展相关问题，北京商报记者对科蒂进行采访，但截至发稿未收到回复。

在更换核心领导人的同时，科蒂也在对产品架构进行调整。上周，科蒂宣布将Wella威娜公司剩余25.8%的股份出售给KKR管理的资本账户和投资关联公司。这意味着，科蒂将不再持有这一曾被誉为“欧洲专业美发标杆”百年品牌的股权。科蒂方面透露，此次出售完成了2020年启动的计划，该计划旨在简化科蒂的投资组合和运营，同时实现其Wella业务的全部价值。据了解，科蒂打算将与这笔交易相关的预付现金收益的绝大部分（不含税）用于偿还短期和长期债务。

科蒂首席财务官Laurent Mercier对外透露：“这笔交易标志着科蒂的关键里程碑——无论是在我们的转型，还是我们长期去杠杆承诺方面。”

科蒂正在通过出售股权带来的现金偿还债务，同时也寄希望于核心领导人的更换进一步推动其转型，而这背后是科蒂所面临的困境。

两个月前，开云集团和欧莱雅一场超过40亿欧元的交易直接影响了科蒂最大的“摇钱树”Gucci的去留。在这场合作中，欧莱雅获得了开云集团旗下多个高奢品牌美妆业务授权，其中包括科蒂正在运营的Gucci品牌，双方的合作期限甚至长达50年。这意味着科蒂在2028年与开云集团的合约到期后，至少50年内没有与Gucci再合作的可能，对科蒂而言，这是一大损失。

Gucci在科蒂的战略版图中至关重要。根据投资公司Evercore IRI的分析，Gucci的业务可能占到科蒂总销售额的8%和利润的11%。另根据财报数据，Gucci所在的高端美妆部门在科蒂整体的营收占比中超过六成。

在要客研究院院长周婷看来，科蒂失去Gucci的授权，将对其后续的发展造成一定的影响。“美妆市场正在呈现两极化发展趋势，Gucci在科蒂旗下是最有影响力的品牌之一，失去Gucci，对于科蒂的高端化战略会产生巨大影响，会明显降低科蒂的品牌竞争力。”周婷说道。

在失去核心品牌的同时，科蒂的业绩面临增长难的困境。根据财报数据，2025财年，科蒂再次陷入亏损。这一年，科蒂实现净营收58.93亿美元，同比下滑3.68%；亏损3.81亿美元，由盈转亏；2026财年第一季度，科蒂实现收入15.77亿元，下滑8%，高端美妆部门和大众美容同比也出现6%和11%的下滑。

面对困境，除了管理层的调整，科蒂也在业务层面不断自救。科蒂高端线除了Gucci，还包括Hugo Boss、Burberry等品牌。根据公开消息，Hugo Boss新品BOSS Bottled Beyond香水上市后，在欧洲表现十分突出，成为秋季德国销量第一的男士香水，并且Hugo Boss近期已与科蒂续约十年。同时，科蒂还与意大利奢侈时尚品牌 Etro、Marni以及轻奢珠宝品牌施华洛世奇签署了美妆授权协议。此外，科蒂也在推动自有品牌的发展。在2024年，科蒂推出自有香水品牌Infiniment Coty Paris，这被称为科蒂迄今为止最雄心勃勃的香水项目，旨在开创香氛和香料的新时代。