“大孩子”为自己买玩具，撑起法国玩具市场逆势增长

漫威手办 图源： Ic photo

在家庭消费低迷的背景下，法国玩具市场却展现了出人意料的活力，销售额出现“二十五年来罕见”的强劲增长。而在逆势中撑起玩具市场的是一群有能力为自己爱好买单的“大孩子”们。

玩具业者称这一新兴客群为“kidultes”——12岁以上的青少年和成年人。据市场研究机构Circana统计，面向12岁以上消费者的玩具销售额今年大涨22%。连锁玩具店JouéClub集团总裁博多兹称，这是“二十五年来罕见的增长水平”。

这批“大龄玩家”从新冠疫情时期涌现，在禁足期间借着拼图和填色书等消遣，开始“名正言顺”地给自己买玩具。他们是“宝可梦”（Pokémon）卡牌、星球大战或漫威手办的收藏者，也是乐于和家人、朋友一起玩桌游、拼图的社交玩家。

研究机构JuniorCity近期发布的调查显示，在13至55岁人群中，有47%会为自己购买玩具或收到过玩具礼物，人均拥有12件玩具。20至55岁的“kidultes”为自己购买玩具的投入每年接近200欧元，其中26至35岁男性尤其舍得花钱。

“大孩子”们买玩具的首要动机是“放松”。Circana全球玩具业专家图特分析说，在普遍焦虑的氛围下，法国人通过玩具享受轻松时刻；儿童频道Gulli的平均观众年龄为33.6岁，也从侧面佐证了这一趋势。

随着成年顾客增多，情人节、母亲节和父亲节等传统节日也逐渐成为玩具店的新旺季。美泰（Mattel）法国公司扩大了面向成年人的产品线：旗下品牌“风火轮”（HotWheels）9月初在亚马逊上线一款梅赛德斯模型，不到三小时就被抢购一空；前不久在社交网络走红的“BookNook”微缩场景模型，因兼具动手体验乐趣和装点家居功能，广受欢迎。

连锁零售商也在积极吸引“大孩子”们。King Jouet今年7月在马赛、巴黎和南特开设三家King’Dultes快闪门店，原定年底结束，但因业绩“超出预期”延长至明年4月；LaGrandeRécré正在翻新门店，入口区域设置成年人专区，陈列拼装类玩具、桌游及热门IP“粉丝角”，让成年顾客更“坦然地”进入玩具店。

特约撰稿：欧时

原标题：《“大孩子”为自己买玩具，撑起法国玩具市场逆势增长 | 新民侨梁》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：梅璎迪

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