2025，他们来中国了

2025年，中国持续扩大免签国家范围，“China Travel”愈加火爆。从到中国直播吸粉的顶流网红，到热门景点前络绎不绝的普通游客，再到解锁“小众游”“深度游”的资深玩家，“打卡中国”成了国际新风尚。

外国游客在天安门广场合影留念

无论是在上海的城市步道、北京的博物馆，还是海南的海滩或成都的文创市集，当“说走就走”的外国面孔成为城市日常的一部分，不仅让政策红利转化为旅游、消费、体育和文化交流的多层次活跃景象，也让世界更多人改变了对中国的传统、刻板认知，一个更加立体、饱满甚至还挺“酷”的中国形象走进越来越多人心中。

用直播打破滤镜：外国大V感受真实的中国

2025年3月，美国顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）开启中国行，在上海外滩、北京798、成都宽窄巷子及少林寺等地进行全程直播，YouTube与TikTok总观看量突破9000万。“甲亢哥”惊叹于中国城市夜间的治安、地铁的准点率和移动支付的便捷，并直言：“这里比美国安全多了！”

“甲亢哥”体验中国高铁

《环球时报》评论称，当“甲亢哥”举着手机与中国年轻人即兴合唱《阳光彩虹小白马》，当外国“草根素人”通过镜头分享中国的美食、美景以及有趣经历见闻，全球观众在笑声中感受着中国的友善与亲近。这种“去滤镜化”的呈现，击中了一些西方政客和媒体刻意设置的认知盲区，打破了他们人为制造的“寒蝉效应”和“信息茧房”。外交部发言人毛宁也回应：“欢迎更多像Speed一样的年轻人，走进真实、立体、全面的中国。”

2025年来中国“凑热闹”的网红可真不少，号称全球第二网红的“无语哥”、美国知名流媒体博主哈桑·阿比，还有一众记不住名字的大小网红……这些海外网红“中国游”的走红，不仅折射出中国作为旅行目的地的吸引力，更与2025年中国持续扩大“免签朋友圈”密切相关。

哈桑·阿比穿着定制中山装出席颁奖典礼

有人已经在观看“甲亢哥”直播后成功被种草，决定来一场说走就走的中国之行。这样一个美丽的国家，值得更多人的亲身奔赴。而哈桑·阿比在中国行后，不仅穿着中山装亮相美国“流媒体颁奖礼”红毯，还在直播中直言：“我爱中国，中国就是未来，这里简直像活在2050年，西方媒体的抹黑完全是带有偏见的谎言。”

汉服热、深度游：文化体验不一样的中国

两位外国游客身着唐朝服饰拍照

中国深厚的文化底蕴也成为吸引外国游客的重要因素。在社交媒体助推下，“汉服热”席卷全球赴华旅游线路。截至2025年6月，TikTok上“汉服”话题视频已近30万条，引发大量海外用户对中国传统服饰的兴趣。一名南非留学生在成都拍摄的古风视频获近4万点赞，她感慨：“我感觉自己就像中国古装剧中的女主角。”评论区里，全球观众纷纷表达对汉服之美的赞叹，并坦言由此萌生赴华旅行的愿望。专家指出，外国游客选择汉服并非仅出于猎奇，而是基于对中华文化的认同与喜爱。服饰作为文化的重要外在载体，正在成为跨文化对话的新媒介。

法国游客在山西平遥古城合影留念

与此同时，以体验地道地方文化为核心的旅游模式日益兴盛，尤其受到国外千禧一代和Z世代青睐。他们不再满足于打卡热门景点，而是深入街头巷尾，品尝四川火锅、山东饺子、新疆羊肉串等地道风味，参与传统节庆活动，寻求与中国多元历史和习俗的真实连接。

外国游客在长安十二时辰主题街区

此外，智能技术正重塑旅游体验。在成都博物馆等地，VR、AR与3D互动导览设备让文物“活起来”——游客可与历史人物“对话”，让古画动态呈现，沉浸式感受中华文明的魅力。科技与文化的融合，正将传统景点升级为可感知、可互动的文化空间。

外国游客参观兵马俑

当古老的东方文明与科技创新、开放包容融合在一起，“何以酷中国”仿佛一下有了答案。英国《经济学人》2025年也专门刊发了一篇文章，题目便是“中国如何变得更酷”。

交通、支付、服务齐发力：这是一个便利化的中国

外籍游客在地铁王府井站咨询兑换外币业务

曾经，拍摄中国的高铁是许多外国网红的“招牌动作”，虽然看多了有些麻木了，但不得不承认，以高铁为代表的中国便利交通、先进技术、便捷服务也是外国游客愿意来中国旅游、体验的重要因素。自2023年年中起，外国游客已可在中国广泛使用支付宝和微信支付。来自越南的游客河芳表示：“只需手机和护照，就能畅通无阻地购物、乘坐公交、游览景点。”在北京等主要城市，一卡通系统更实现了交通与景区支付的无缝衔接。

一名外国游客展示她的支付App

购物也成为外国游客消费的重要驱动力。中国通过降低退税起付金额、提高现金退税上限、扩大退税商品范围等措施，显著提升购物便利性。国家移民管理局指出，国际游客在酒店、零售等行业的支出大幅增加，带动了强劲的投资需求。

外籍游客在义乌机场

许多外国游客还通过主题化的游览方式，将“China Travel”玩出花样。例如，高尔夫成为不少韩国游客来华旅游的主要项目，韩国球友的足迹遍布中国多个城市。韩国《每日经济》7月份曾报道称，中国免签政策的推出对韩国高尔夫爱好者产生了巨大吸引力，自去年11月至今年6月，前往中国打高尔夫的韩国游客数量同比增长约56%。

“China Travel”助力中国形象提升

外国游客被精彩的舞狮表演吸引

免签带来的不仅是客流数字，更是城市气质、消费生态与国际交流方式的深层变革。从咖啡馆到体育场馆，从科技园区到千年古巷，外国游客的融入正让中国城市焕发更多国际范儿。

意大利游客在北京天坛祈年殿前合影留念

美国《华盛顿邮报》指出，中国的签证调整既旨在提振旅游业，也是在地缘政治紧张背景下向世界展示一个“更有趣、更先进”的中国形象。TikTok等平台上，大量外国博主自发分享在华见闻，真实而热情的评价正在扭转国际舆论。一些全球民调显示，中国在文化与技术吸引力方面的形象已大幅提升。

来自美国的游客欣赏川剧变脸表演。

“中国的入境旅游热潮：不仅仅是金钱”，12月8日，英国《旅游评论》网站以此为题刊文说，2025年，中国的街道、高铁和古城墙上都出现一道非同寻常的风景线：外国人又无处不在了。数字比任何形容词都更有说服力。中国在线旅行平台携程的数据显示，2025年中国入境游客量同比激增超100%。文章称，尽管如今中国游客在世界无处不在，但真正亲自体验过中国的外国人仍相对较少。这种状况终于开始转变。当来自欧洲、美洲、东南亚和非洲的普通人漫步中国街头，与当地人一起吃火锅或乘坐磁悬浮列车时，他们切身体会到了真实的中国。

周扬 卢长银