爆款、精品、口碑：剧集平台如何靠内容矩阵跑赢下半场？| 行业

2025年的剧集市场即将在喧嚣与沉淀中落下帷幕。在德塔文“年度景气牛奖”的评选中，腾讯视频凭借《许我耀眼》《大奉打更人》《六姊妹》，独占六大“卓越景气奖”中三席，强势占据了年度瞩目剧集的“半壁江山”，还有《滤镜》《雁回时》《狙击蝴蝶》等剧获得了品类排名佳绩。

图源：德塔文科技

这一亮眼的成绩并非偶然的爆款押注，而是其内容战略成熟度的一次集中体现。根据德塔文统计，从2023年到2025年，全网播出剧集数量已从327部持续收缩至273部。行业性的“提质减量”已从共识走向常态，市场的筛选机制愈发严苛，从全民市场到细分赛道，要精准服务不同口味的受众，这对内容供给侧的确定性、精准度和创新性提出了高要求。

正是在这样的大背景下，腾讯视频以全民爆款为核心，以类型化精品矩阵和高口碑价值内容为双翼，走出了“一体两翼，全域领跑”的发展路径。不仅稳固了头部优势，更展现出穿越周期的强大势能，为未来发展提供了一种稳健而清晰的解题思路。

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01

“一体”：实现爆款确定性，点燃观众情绪

2025年的剧集市场，圈层文化日益固化，真正能引发全民讨论的现象级作品数量缩减，但高质量作品却逐渐走到大众中间。

面对市场困境，腾讯视频精准捕捉到当下的“国民情绪”与“时代共鸣”，以精良的制作体量，承载更具现实观照和情感浓度的内容，成功实现了爆款内容的确定性。

其策略成果在数据上得到了最直观的体现。2025年，腾讯视频以《许我耀眼》领衔，《雁回时》《大奉打更人》《折腰》四部站内热度值突破30000的剧集，强势定义了年度爆款标准。

《许我耀眼》播出期景气峰值达2.953，且长线效果极佳，是2025年市场公认的现象级作品。能成为年度爆款，其根本原因在于它超越了传统都市剧的“工业糖精”范式，成功地与当下社会情绪形成了强链接。

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剧集精准切入了“后甜宠时代”观众的核心诉求转变，跳脱出都市剧“悬浮恋爱”的窠臼，将镜头精准对焦于当代女性的真实困境与成长弧光。剧中角色面对的不完美背景、原生家庭影响等，均是可被广泛感知的社会痛点，从而引发了从流量共识到价值共鸣的跃迁。

古装剧作为腾讯视频的传统优势领域，2025年以《大奉打更人》《雁回时》《折腰》三部强作，展现了其在红海市场中“守正出新”的精细化运营能力。

“守正”在于品质基石的毫不妥协。三部剧在服化道、美术置景、视听语言上，无论是《折腰》《雁回时》中考究的秦汉、明制风韵，还是《大奉打更人》兼具烟火气与奇诡感的场景，这些顶级的视效制作与扎实的剧本改编，成为吸引泛用户的品质保证。这是赢得观众信任的第一步。

“出新”则体现在对传统题材的现代化转译。《大奉打更人》将玄幻、探案、轻喜剧等元素进行有机融合，打造出强情节、快节奏的叙事，有效激活了观众市场。

《雁回时》与《折腰》则在传统古装的框架下，通过反套路的人设塑造、更具现代性的情感关系探讨以及极致的东方美学呈现，精准回应了核心用户审美升级的需求。

02

“两翼”之一：精耕类型化精品矩阵

随着用户审美日益细分，类型化、剧场单元化已成为视频平台深耕存量用户的必然选择。然而，这也导致了新的“内卷”：悬疑、甜宠等热门赛道扎堆涌入，题材同质化严重；部分类型剧为追求所谓的“破圈”，模糊了类型边界，反而丢失了风格独特性，难以形成持久的用户粘性。

面对这一市场普遍困境，腾讯视频采取了“剧场单元厂牌化”与“类型+”融合创新的双轨驱动模式，打造出了清晰、高质的差异化优势，为不同圈层用户提供“确定性”的优质内容。

剧场单元化运营，打造高品质厂牌心智。

“剧场单元化”已成为视频平台应对用户圈层化的必然选择，腾讯视频的“X剧场”在2025年以高品质系列作品进一步巩固了其品牌价值。

以《棋士》为例，它大胆采用生活流+罪案的结构，以“遇人则慢，遇事则快”的叙事手法，将镜头对准了人物的暗涌流动，颇具特色。

数据显示，《棋士》的受众呈现出显著的高线城市、年轻化特征，远超同类型剧集水平。这一数据有力证明，《棋士》凭借其硬核的叙事风格，成功触达并转化了传统意义上的“非剧集受众”——高价值男性用户群。

图源：德塔文科技

而《重影》则在罪案之后，探究了让人为之扼腕但又具有强大生命力的小人物群像。近期热播的《人之初》则以双时空非线性叙事和极致的情感表达构建了区别于传统罪案剧的鲜明特质，随着剧情展开逐步揭开了围绕血缘、因果与人性选择而展开的深刻内核。

通过《棋士》《重影》《人之初》，腾讯视频X剧场不仅奉献了一系列口碑佳作，更释放出超强的品质效应。

图源：《人之初》官微

探索“类型+”的融合创新，稳定多元圈层。

除了剧场单元化的品牌深耕，腾讯视频在2025年还展现出强大的“探索精神”，通过“类型+”的融合创新，满足圈层用户的“寻宝”快感，这在现实主义赛道与现代偶像、奇幻等赛道上均有所体现。

现实主义赛道：《扫毒风暴》凭借写实风格，实现了硬核警匪风格的有力回归。其精准满足了类型剧爱好者对强情节、高写实度的刚性需求。《归队》虽为主旋律题材作品，但其摒弃了传统的宏大叙事，代之以细腻的情感切口，聚焦个体命运与家国情怀的勾连。“东北抗联”“牺牲”“致敬”的讨论热词，表明其通过“反套路”的柔情叙事，成功引发了观众深层次的情感共鸣。

现代偶像赛道：《狙击蝴蝶》是一次对极致人设的成功实验。“双向救赎”“姐狗”等，精准体现了其对当下情感潮流中特定细分偏好的精确捕捉，在现偶这个拥挤的赛道中成功突围。与此同时，近期播出的《骄阳似我》以现实叙事与双向成长的去悬浮化表达，证明了现偶剧在2025年的另一种可能。

奇幻赛道：《滤镜》在都市爱情里叠加奇幻元素，在轻喜语境下探讨容貌焦虑议题，提供积极的思想价值，获得了口碑与热度的双丰收。《枭起青壤》的“她悬疑+志怪奇幻”探索，为市场带来了久违的新鲜感，“高类型创新突破”的观众印象证明了其打出的创新路径。

图源：德塔文科技

这一系列“类型+”的探索，为平台不断开拓出新的用户领域，以多元精品化的创作不断完善了平台的内容生态多样性。

03

“两翼”之二：发掘高口碑内容价值，沉淀平台长期“留量”

2025年，口碑剧集收到越来越多的关注，其不唯短期流量，而是追求长效的生命力和深远的社会影响力，最终将“流量”沉淀为平台的“留量”。

逆势上扬的口碑发酵，验证内容本身的强大生命力。

《无尽的尽头》是2025年的口碑爆款佳作。其热度曲线呈现出“爬坡式”上扬轨迹，走出了逆跌曲线，从8.1分逆势上涨至最终的8.5分。这种完全由内容品质驱动的热度攀升和口碑发酵，展现了强大的长尾效应。

图源：《无尽的尽头》官微

同样，《十二封信》虽然体量小，但它凭借极高的艺术完成度，成为2025年豆瓣国产爱情剧最高分，也是不少观众的年度“私藏宝藏剧”。

图源：《十二封信》官微

议题设置放大社会价值。

除了纯粹的内容口碑，在2025年还有一批剧集，通过强大的议题设置能力，将作品本身打造成了“社会议题的载体”，引发了广泛而深刻的社会讨论。

《六姊妹》《树下有片红房子》切中了“原生家庭”“女性互助”“代际沟通”等当代社会的核心痛点，为观众提供了情感宣泄的出口和深入思考的契机。

“热度决定了剧集的宽度，而口碑决定了剧集的生命长度”，腾讯视频正在用作品证明，好内容自己会说话。

04

在不确定性中寻找确定性

综合来看，腾讯视频2025年的剧集创作在“变”与“不变”之间，找到了一个精妙的平衡点：

其“不变”的，是坚守内容为王的核心策略。无论是全民爆款对国民情绪的精准洞察，还是类型精品对垂直圈层的深度满足，亦或是高口碑剧集对社会价值的追求，其底层逻辑始终是对优质内容本身的尊重与投入。

其“变”的，是积极拥抱市场、用户和技术的万变。从“类型+”的融合创新，到剧场单元化的品牌运营，再到对社会议题的精准捕捉，无不体现出其敏锐性。

“一体”提供广度与爆发力，“两翼”提供深度与耐力。这个层次分明、动能互补的内容生态，让腾讯视频在激烈的市场竞争中，不仅巩固了其作为行业头部玩家的领先地位，更构建了一种可持续、可预期的优质内容生产与运营体系。经过2025年的发展与沉淀，腾讯视频已经为其穿越周期、持续领跑的远方，打下了坚实的基础。

作者：肖肖

责编：huhu

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