四川
2025年12月下旬，中国新茶饮巨头蜜雪冰城密集登陆美国市场，洛杉矶好莱坞首店与纽约双店相继开业，以1.19美元起的极致定价和200%超甜选项，在中美社交平台掀起打卡热潮，成为年末最受关注的跨洋商业事件。
产品策略上，蜜雪冰城延续“高质平价”核心，招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，价格仅为星巴克同类产品的三分之一，3.99美元双人套餐（两杯饮品+冰淇淋）更是预售即售罄。针对美国消费者嗜甜偏好，品牌创新推出120%、150%、200%三档高糖选项，与国内减糖趋势形成鲜明反差，相关话题在TikTok播放量破5亿次，被网友调侃“甜到血管流蜜”。
作为全球化布局的关键一步，蜜雪冰城此前已在13个国家开设约4700家海外门店，2025年更是加速扩张，先后进入日本、哈萨克斯坦市场，与巴西签下40亿元采购大单。此次进军美国，品牌依托全球供应链优势，通过直采原料、本土化仓储压缩成本，支撑低价策略落地。
不过热潮背后也暗藏挑战。Google Review显示，部分消费者吐槽订单出错、糖度不稳定、客服响应迟缓等问题，且品牌尚未对相关差评作出回应。纽约门店年租金高达34万美元，美国人力成本是国内15倍，高运营成本对低价模式的可持续性构成考验。
业内人士指出，蜜雪冰城以差异化定价撕开美国茶饮市场缺口，为中国消费品牌出海提供了新路径，但要实现长期发展，仍需补齐本地化运营短板，在服务质量、合规管理与健康趋势适配方面持续优化。目前，品牌多家美国新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲市场布局也在推进，这场中国茶饮的跨洋远征，未来值得期待。
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