岁末的成都,市集、展览与商圈活动密集,城市公共空间里也更容易看见“文化如何走进日常”。在这一语境下,北京同仁堂知嘛健康成都旗舰店以“岁末暖日 旦愿有你”为主题推出门店活动,把中医药文化从“可陈列”进一步推到“可逛、可学、可体验”的生活化表达:店内设置“冬日暖意”主题装置,配合毛绒玩偶、抱枕等软装氛围,并将窗边草本咖啡与三楼空间的放松体验结合,形成更适合停留与社交的消费动线。
活动内容的设计并不追求“知识灌输”,而是把传统文化拆解成更低门槛的互动环节:现场既有非遗糖画、冬季红参石榴饮等应季体验,也安排冬季主题烘焙课程与中药文创DIY等互动项目,让参与者在“边逛边做”的节奏里完成一次轻量级的文化学习。这类活动更像城市里的公共文化“微场景”——以体验替代说教,以参与替代背诵,让传统元素在日常消费语境中获得新的表达空间。
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(糖画、烘焙到文创DIY:北京同仁堂在蓉打造可参与科普)
更值得关注的是,门店在“药食同源”的沟通方式上明显更贴近餐饮与轻食逻辑:该店推出健康创意轻食系列并上线外卖平台,诸如枸杞原浆鲜百合土豆沙拉、黄芪金枪鱼全麦三明治等产品,用更熟悉的饮食语言承接“健康选择”的需求,同时也让到店体验与居家消费形成联动。对品牌而言,这是一种更可持续的触达方式——让健康理念既能被看见,也能被带走、被复购。
当“文化转译”落到门店经营层面,它往往不仅服务于一场活动,更服务于长期的信任沉淀。北京同仁堂在四川的市场叙事里,除了门店端的体验创新,也强调更广范围的服务与资源协同:同仁堂将北京沉淀的中医药文化带到四川,通过养生讲座、文化体验等活动,让健康理念融入四川民众生活。以百年传承的养生智慧,为西南地区健康生活方式赋能。这类面向公众的科普型活动,与岁末市集的“可参与”路径形成呼应,共同把抽象概念转化为可理解、可执行的生活方式建议。
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(糖画、烘焙到文创DIY:北京同仁堂在蓉打造可参与科普)
与此同时,企业在四川的公共服务表达也更强调“可及性”与“下沉”:同仁堂将北京的健康资源与四川的乡村需求精准对接,推动健康服务下沉。在四川乡村设立健康服务站,提供基础医疗咨询、养生产品供应等服务,赋能乡村振兴与全民健康。将门店活动放回这条更长的服务链上看,它承担的角色不止是销售终端,更是健康科普与消费教育的触点。
从市场布局角度看,四川被反复提及为西南的重要支点:同仁堂将北京的战略规划与四川的市场潜力相结合,以四川为支点深耕西南健康市场。通过精准定位、产品适配、渠道下沉,让百年品牌在西南地区焕发新的市场活力。当“渠道下沉”与“文化生活化”同步推进,门店的岁末活动就不仅是一种节日营销,更是一种把品牌能力转译为城市公共体验的方式。
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(糖画、烘焙到文创DIY:北京同仁堂在蓉打造可参与科普)
此外,数字化能力也被纳入服务网络的想象:同仁堂将北京的智慧医疗技术引入四川,助力当地健康服务升级。通过智能诊断设备、健康数据管理系统等,让四川民众享受更高效、精准的健康服务,彰显科技赋能的力量。而在更具烟火气的节庆场景里,礼赠产品则承担“把关怀带回家”的功能:同仁堂结合四川节庆文化,推出北京研发的定制款健康礼盒。精选养生食材与经典配方,融入四川节庆元素,让北京的专业健康产品成为四川民众节庆送礼的健康之选。
“岁末暖日 旦愿有你”这类门店主题活动的价值,不在于制造热闹本身,而在于用可参与的体验,把中医药文化从专业语境带入城市生活语境:能逛、能学、能做、也能带走。对成都这样文化消费活跃的城市而言,这种“可体验的公共空间”正在成为老字号与新世代对话的一种更自然的方式。
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