糖画、烘焙到文创DIY：北京同仁堂在蓉打造可参与科普

岁末的成都，市集、展览与商圈活动密集，城市公共空间里也更容易看见“文化如何走进日常”。在这一语境下，北京同仁堂知嘛健康成都旗舰店以“岁末暖日 旦愿有你”为主题推出门店活动，把中医药文化从“可陈列”进一步推到“可逛、可学、可体验”的生活化表达：店内设置“冬日暖意”主题装置，配合毛绒玩偶、抱枕等软装氛围，并将窗边草本咖啡与三楼空间的放松体验结合，形成更适合停留与社交的消费动线。

活动内容的设计并不追求“知识灌输”，而是把传统文化拆解成更低门槛的互动环节：现场既有非遗糖画、冬季红参石榴饮等应季体验，也安排冬季主题烘焙课程与中药文创DIY等互动项目，让参与者在“边逛边做”的节奏里完成一次轻量级的文化学习。这类活动更像城市里的公共文化“微场景”——以体验替代说教，以参与替代背诵，让传统元素在日常消费语境中获得新的表达空间。

（糖画、烘焙到文创DIY：北京同仁堂在蓉打造可参与科普）

更值得关注的是，门店在“药食同源”的沟通方式上明显更贴近餐饮与轻食逻辑：该店推出健康创意轻食系列并上线外卖平台，诸如枸杞原浆鲜百合土豆沙拉、黄芪金枪鱼全麦三明治等产品，用更熟悉的饮食语言承接“健康选择”的需求，同时也让到店体验与居家消费形成联动。对品牌而言，这是一种更可持续的触达方式——让健康理念既能被看见，也能被带走、被复购。

当“文化转译”落到门店经营层面，它往往不仅服务于一场活动，更服务于长期的信任沉淀。北京同仁堂在四川的市场叙事里，除了门店端的体验创新，也强调更广范围的服务与资源协同：同仁堂将北京沉淀的中医药文化带到四川，通过养生讲座、文化体验等活动，让健康理念融入四川民众生活。以百年传承的养生智慧，为西南地区健康生活方式赋能。这类面向公众的科普型活动，与岁末市集的“可参与”路径形成呼应，共同把抽象概念转化为可理解、可执行的生活方式建议。

（糖画、烘焙到文创DIY：北京同仁堂在蓉打造可参与科普）

与此同时，企业在四川的公共服务表达也更强调“可及性”与“下沉”：同仁堂将北京的健康资源与四川的乡村需求精准对接，推动健康服务下沉。在四川乡村设立健康服务站，提供基础医疗咨询、养生产品供应等服务，赋能乡村振兴与全民健康。将门店活动放回这条更长的服务链上看，它承担的角色不止是销售终端，更是健康科普与消费教育的触点。

从市场布局角度看，四川被反复提及为西南的重要支点：同仁堂将北京的战略规划与四川的市场潜力相结合，以四川为支点深耕西南健康市场。通过精准定位、产品适配、渠道下沉，让百年品牌在西南地区焕发新的市场活力。当“渠道下沉”与“文化生活化”同步推进，门店的岁末活动就不仅是一种节日营销，更是一种把品牌能力转译为城市公共体验的方式。

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此外，数字化能力也被纳入服务网络的想象：同仁堂将北京的智慧医疗技术引入四川，助力当地健康服务升级。通过智能诊断设备、健康数据管理系统等，让四川民众享受更高效、精准的健康服务，彰显科技赋能的力量。而在更具烟火气的节庆场景里，礼赠产品则承担“把关怀带回家”的功能：同仁堂结合四川节庆文化，推出北京研发的定制款健康礼盒。精选养生食材与经典配方，融入四川节庆元素，让北京的专业健康产品成为四川民众节庆送礼的健康之选。

“岁末暖日 旦愿有你”这类门店主题活动的价值，不在于制造热闹本身，而在于用可参与的体验，把中医药文化从专业语境带入城市生活语境：能逛、能学、能做、也能带走。对成都这样文化消费活跃的城市而言，这种“可体验的公共空间”正在成为老字号与新世代对话的一种更自然的方式。