2025年度文体盘点 | 两个月内32刷，人们为何反复爱上同一个演出现场？

“11.4-12.25，共计32场，看完了大部分卡司。这是我的人生音乐剧，永远的最爱。”

观众DrinkwithMe在社交媒体平台晒出了厚厚一沓音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的票根，为自己近两个月来在上海大剧院的32场“连打”纪录画下句点。

32这个数字固然惊人，不过，回望过去的一年，像DrinkwithMe这样，为一场演出反复踏进同一个剧场的N刷观众，在上海各类演出现场倒是愈发变得常见。

仅SMG Live官方小程序“台上见”的售票数据就显示，今年上半年在上海驻演的英文原版音乐剧《SIX》复购率为9.16%，而下半年的《悲惨世界》40周年纪念音乐会复购率则达到了16.53%。不止大剧场驻场演出，根据大世界此前曾在媒体报道中分享的数据，部分小剧场热门剧的演出复购率也高达20%-30%。

由此可见，“N刷”作为近年来线下演出话题中不可回避的关键词，也依旧在过去的2025年不断成为观众们的“身体力行”。“N刷观众以年轻人居多，他们消费方式近年来发生了很多改变——不见得一定要追求什么名牌、奢侈品，却会在很多个看似平常的夜晚走进剧场，反复为自己的快乐买单。”上海大剧院总经理张笑丁向记者感慨道。

好的演出，总有人会反复爱上

提及今年沪上最热闹的剧场演出，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会当属顶流。

11月4日至12月28日，作为中国大陆“唯一一站”，音乐会共计演出65场，卖座率高达102%，累计吸引超11万人次观演。

连刷32场的DrinkwithMe就是这批观众大军中的一员。她告诉记者，自己在十几年前最初接触音乐剧时就看过《悲惨世界》的官摄版本，自此将其列为人生最爱的音乐剧作品。2019年她曾在伦敦西区看过三场。这次虽然是音乐会版本，但经典IP和顶级卡司的致命吸引力还是让她在一年前开票时就一连抢了二十多张，“因为确信自己会上头。”

首演后，她证实了自己的眼光，甚至觉得自己票买得还不够：“因为现场音效很好，主卡每个人实力超群之外，配角也都很好，是值得花钱的体验。”此后便一直留心售票信息并持续加场，最终成为剧迷们口口相传的“N刷传说”。

在她的评论区，也有网友发出了不理解的声音。不过，DrinkwithMe也大方回应：“抢票其实没那么难，每一轮开票我都会发动朋友一起，认认真真蹲守。”自己赚钱为心中的热爱买单，她并不觉得有什么奇怪。

作为“剧场人”，张笑丁特别理解观众们如此简单的“专一”。从业近30年，她也已经看过各种版本的《悲惨世界》高达五十几场，但每一次都还是会被其中的情节和音乐打动到热泪盈眶。

“20多年前第一次看的时候，我自己刚做母亲，就会因剧中芳汀临终前把女儿小珂赛特托付给冉阿让的情节而落泪；后来时隔多年再看，又会被冉阿让对珂赛特的父爱而打动，因为那让我也想起了自己的父亲。”

走过生命的不同历程，这部作品也在不同阶段为她带来了不同的泪点和更多的感悟。“好的作品就是这样，可以跨越时间的周期，把人类最朴素和真诚的情感浓缩其中，你永远能从中找到共鸣。”

纵观近年来的各类演出，张笑丁也总结出了不同作品吸引观众N刷的共性。

“音乐剧是所有品类中被N刷最多的，除了长演出周期的天然优势以及演出内容足够优质之外，观众还会有集卡（观看不同卡司搭档的演出场次）的需求，明星效应也会在其中起作用。”

不止上海，放眼国内，音乐剧市场的N刷现象也愈发明显。根据中国演出行业协会与北京天桥艺术中心联合发布的《2025中国音乐剧市场年度报告》，多次观演的观众占比正持续提升。2025年全年观看2-4次音乐剧演出观众占比超过20%，观看5次及以上的观众占比也有所增长。

《2025中国音乐剧市场年度报告》显示，一年内多次观演的观众占比保持持续增长

而除此之外，国际一流艺术院团的到来且“上海唯一一站”的稀缺性也会吸引观众不断光顾。今年国庆期间，巴伐利亚国家歌剧院带来3台作品6场演出（瓦格纳歌剧《漂泊的荷兰人》、威尔第歌剧《奥赛罗》音乐会版、巴伐利亚国家管弦乐团音乐会），上海是内容最为丰富的一站。“机会难得，不少观众会选择集齐三台演出，既有对不同演出内容的关注，也是对巴伐利亚国家歌剧院专一的信任。还有去年的‘柏林爱乐在上海’系列交响乐演出，虽然驻演时间都只有一周左右，N刷数字并不惊人，但不少观众在抢票难的前提下仍愿意不断为同一院团反复走进剧场，已经足够说明问题。”

在重复的奔赴里找惊喜，找自己，找快乐

如果你带着“重复看一场演出不会无聊吗”的问题去问N刷观众，他们大多会回答你，“其实每一场都不一样。”这也是现场演出的魅力，尽管剧情并不会改变，唱段也还是那些，但是演员、观众会在每一个大幕拉开之后营造出完全不同的氛围场。剧场演出如此，演唱会亦是如此。

社交媒体上网友分享重复看演唱会的理由

歌迷方方今年已经在上海看了3场五月天的演唱会。她向记者分享了一个名为“just love it”的小程序，五迷老师会记录自己看过的场次里各不相同的主歌单、返场曲、特别嘉宾和一些现场彩蛋——例如哪位歌手抢了拍、哪首歌引发了全场尖叫等等。方方笑着告诉记者，演唱会的现场总会有很多不可预料的事情发生，正因如此，每一次的快乐都是独一无二的。

今年，五月天在上海分两批开了9场演唱会，方方也创下了自己一年3刷五月天演唱会的纪录。每看完一场演出，她都会认真在朋友圈写上一篇repo（英文单词report的缩写，指观后感）：

“其实今晚（9月4日）他最后唱得挺吃力的，但我们还是愿意为了五月天而来，为今年就要50岁的主唱而来。不是“脑残粉”，我只是暴烈地感受到，我的青春、我的梦想、我自己的故事的每一章，都有五月天的音乐。”

12岁那年因为偶然看到的《盛夏光年》MV，方方便喜欢上了阿信和五月天。如今快20年过去了，她的偶像始终没有变过。时间越久，回忆越深厚。台上的人在唱他们的歌，而我们听到的，往往都是自己的故事。

方方的演唱会留念

在中央民族大学文学院副教授杨天舒看来，N刷的过程，很像是反复读一本书，观众能重新发现作品里之前未曾关注到的细节。这类“反复欣赏”的行为，是具有一定价值的深度文化参与。而更重要的是，N刷也可以帮助人们“获得更长久的审美高峰体验，更尽兴地宣泄情感，逐渐调节和平衡沉浸其中引起的情绪激荡”。

剧迷分享三刷粤语音乐剧《大状王》发现的细节

此前在社交媒体上曾有人发帖提问：大家都是为什么愿意花这么多钱去看演唱会？其中一个高赞评论戳中了很多观众的心声：“那是演唱会吗？那是我挂的专家号。”

社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，其中观看演唱会、脱口秀等体验消费占比39.4%。复旦发展研究院日前发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》还提出了“情价比消费”的概念，也就是青年人的消费行为不仅考虑性价比，还重视其所能带来的情绪价值。

这或许也同样可以解释N刷演出背后的逻辑——重复观演固然会带来多倍消费，但仍要尽力为自己创造这片刻的精神乌托邦，以抵御现实世界里累积的疲惫和烦恼。

我们欣喜地看到，观众的热情在过去的这些年里促进了演出市场的繁荣，不仅吸引国际上优秀的艺术家和演出项目纷至沓来，也催生出更多优质的原创作品和文艺现场。

而与此同时值得注意的是，N刷的背后不仅仅是短暂“上头”的情绪消费，更折射出人们追求“精神富有”的底层逻辑。如何用更丰富更优质的内容满足大众的精神文化需求，将是演出市场需要长久面对的重要议题。