江苏新沂：“小萌宠”跑出县域经济新赛道

人民网记者 张瀚天

晚上十点，江苏新沂市草桥镇堰头村的宠物电商产业园依旧灯火通明。在“宠悦遇”共享直播间里，主播魏元佳——一位苏州经贸学院的大三学生，轻轻捧起一只圆滚滚的侏儒兔，贴近镜头。

“看它的‘蒲公英脸’，品相多好!”他一边熟练地喂食草料，一边回应弹幕提问。两年前，魏元佳的团队入驻园区，如今日均销量高峰时一二百只，每只利润约二十元。共享直播间成了许多像他一样的年轻创业团队的“低成本引擎”。

魏元佳正在包装当日宠物兔运输订单。人民网记者 张瀚天摄

这间直播间外，是新沂宠物经济的完整生态图景：从孔雀、宠物兔到鹦鹉，从传统养殖到智能温控，从线下交易到直播带货，再到文旅融合的乡村体验——草桥镇一带，宠物经济年产值突破5亿元，带动超千人就业。

在草桥镇堰头村华洋兔业养殖基地，负责人马贤帅正在忙着添加兔粮。“这些小家伙可金贵着呢!”2016年，马贤帅看准宠物兔市场，毅然回乡创业，从几十只起步，如今规模已超2000只。

堰头村自20世纪90年代便有养殖家兔的传统，但长期处于“小散弱”状态。转机发生在2022年：村里成立合作社，联合江苏省农科院设立全省首个宠物兔检疫检测试点区，为养殖户提供技术指导，物流成本也从每只20多元降至5至12元。

“从零星家庭养殖到规模化养殖，仅堰头村的养殖户已达50余户，普遍年收入在50万元左右。”新沂市农业农村局畜牧科科长刘理论说。

新沂从事鹦鹉鸟类的电商主播正在直播。人民网记者 张瀚天摄

销售端的变革更为迅猛。为抢抓电商风口，草桥镇打造宠物电商产业园，实施“主播孵化”计划。全村500余电商户活跃于各大平台，销售同比增长约15%。“电商不仅卖宠物，还带动了饲料、玩具、护理用品等一系列配套产品的销售。”堰头村党总支书记吴雪雷说。

与此同时，“养殖+文旅”模式悄然兴起：家乐与研学结合、紫藤花开与孔雀开屏相映成趣的家庭农场，年吸引游客上万人次，成为乡村振兴的新亮点。

在新消费理念推动下，当前宠物经济处于快速发展阶段。据《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，中国宠物经济产业规模在2024年已达7013亿元，预计到2028年，市场规模有望达到11500亿元。

宠物经济的边界也正在被重构。位于新沂经济技术开发区的希诺谷(江苏)生物科技有限公司里，十几只犬、猫正在恒温培养室内茁壮成长。“这些宠物全部是通过克隆技术培育出来的。”董事长米继东指着一只三个月大的柯基犬介绍。

作为国内首家拥有完全自主知识产权的商业化宠物克隆企业，希诺谷构建了涵盖犬、猫、马等多物种的技术平台。

希诺谷(江苏)生物科技有限公司通过克隆后进行培育的宠物犬。人民网记者 张瀚天摄

“新沂的宠物产业并非局限于传统的养殖与电商，而是向上游科技领域跨越。”新沂市经开区党工委委员黄继刚说。目前，吉家宠物集团投资13亿元打造的智能化宠物食品供应链、年产7万吨预混料的富佰佰迪生物技术公司、规划占地500亩的京业汇(新沂)CostcoPet宠物前沿智造基地等项目正逐步落地，一个涵盖研发、生产、销售的立体化产业格局正加速形成。

产业蓬勃发展的背后，是一套精准务实的政策支持体系。新沂将宠物经济列为“4+4”现代产业体系中的四大新兴产业之一，推出“宠八条”专项政策，设立产业基金与创投基金，提供人才补贴，并在能源等要素成本上给予支持。

在近期举办的全球宠物供应链大会上，新沂作为唯一受邀的地方政府代表，向全球展示其产业链生态与创新政策。新沂市委书记李胜以“值得被宠遇”“值得被宠爱”“值得被宠信”三个关键词，诠释这座苏北城市发展宠物经济的诚意与雄心。“从单一企业集聚到全产业链升级，新沂的目标就是打造全国宠物产业的新高地。”

从一只兔子、一间直播间，到一条完整产业链；从传统养殖乡镇，到跃入宠物经济浪潮中心——新沂这座“苏北小江南”，正以“小萌宠”为支点，撬动县域经济转型升级的新赛道。