福建小伙出海卖小众产品，雷军豪掷数亿押注

作者丨Leo

编辑丨Shadow

一家深圳出海企业，在全球最大的众筹平台Kickstarter上，从超过两万名支持者手中筹集到超过2000万美元（约合1.5亿元人民币）。

这是3D打印行业迄今为止在全球范围内最高的众筹金额纪录，该事件迅速将这家低调的公司——深圳快造科技（Snapmaker）及其旗舰产品U1，推向了全球创客和制造爱好者视野的中心。

从众筹破纪录到资本热捧

可以说，快造科技的创立源于创始人陈学栋对创造的热爱。这位1989年出生于福建泉州的创始人，从小就对乐高和工程技术充满热情。

2016年，他来到深圳创立了快造科技，公司使命定为“让人人可在物理世界自由创造”。这一愿景驱动着团队不断突破技术壁垒，重新定义桌面级数字制造设备的可能性。

有业内人士指出，快造科技的快速发展与其成功的众筹活动密不可分。

2017年，快造科技推出的首款桌面级全金属三合一3D打印机Snapmaker Original在Kickstarter上获得1500万元人民币支持，这为公司奠定了最初的用户基础和市场信心。

图源：外媒

2019年，Snapmaker 2.0众筹金额超过5400万元人民币，创下了当时全球科技类目及3D打印行业的最高众筹纪录。

这次成功不仅为公司带来了可观的启动资金，更重要的是开创了三合一多功能这一细分品类，并迅速在该细分市场拿下全球第一的市占率。

2025年，快造科技的旗舰产品U1 3D打印机再次刷新行业纪录，以超1.5亿元人民币的众筹成绩，成为全球历史众筹金额最高的3D打印项目。

深挖快造科技的众筹历程，可以发现它绝非简单的预售，而是一次次精准地抓住了用户仍未被满足的需求。

从2017年开创“三合一”品类，到2025年以U1重新定义多色打印效率，每一次众筹成功的背后，都是对特定用户群体（从多功能爱好者到专业创客）痛点的深刻洞察与技术兑现。

正是这种持续将创新转化为商业验证的能力，让快造科技在并未大规模烧钱营销的情况下，构建了深厚的用户信任与品牌资产，使其在众多3D打印公司中脱颖而出，最终获得了顶级资本的战略性青睐。

近日，深圳快造科技有限公司宣布完成数亿元B轮融资，领投方包括高瓴创投和美团，跟投方有顺为资本、美团龙珠、南山战新投等，老股东同创伟业、东证资本本轮继续追加投资。

这次融资是2025年消费级3D打印领域融资规模的新纪录，也是快造科技一年内完成的第四次融资。

值得注意的是，顺为资本是由雷军创立并深度参与的创业投资基金，作为一家被雷军看上的公司，快造科技以及3D打印赛道未来的发展前景不禁令人浮想联翩。

品牌力在海外迅速打响

快造科技的全球化战略从一开始就深深烙印在其商业模式中。

在2025年U1彩色3D打印机的Kickstarter众筹项目中，快造科技的全球化用户分布特征十分明显：美国用户占比45%，德国24%，英国6%，加拿大5%，澳大利亚4%。

这一分布不仅反映了公司在欧美成熟市场的接受度，也显示出其产品成功跨越了地域和文化边界。

另一方面，快造科技的产品定价策略也显示出对全球市场的深刻理解。在U1的众筹中，公司设计了早鸟优惠、单双台灵活选择、阶段性价格差异等多层次定价策略。

早鸟价格相比原价最高可享25%折扣，双台套装则提供了叠加折扣，这些策略有效刺激了全球用户的购买决策，特别是在创客社群和专业用户中引起了强烈反响。

在销售渠道层面，快造科技已经布局了包括品牌独立站和亚马逊等多个平台。

以其品牌独立站为例，Similarweb数据显示，其独立站75.41%的流量为免费流量（直接访问32.12%+自然搜索43.29%），付费搜索仅占10.55%。这得益于其多次成功的Kickstarter众筹带来的长期品牌曝光。

在自然搜索流量中，品牌词（如“Snapmaker”）的占比极高，这表明用户已有明确购买意向，转化率通常很高。

更重要的是，品牌独立站作为其战略中枢，不仅承担销售功能，更是用户社区运营和品牌故事讲述的核心阵地，它可以快速将一次性买家转化为长期的品牌用户。

而在亚马逊等平台上，其策略则是以高端型号树立专业形象，与主流品牌形成差异化竞争。

不过由于其尚未上市，快造科技并未公开详细的平台销售数据。但从单一产品在亚马逊的表现，也可一窥其在亚马逊的大致状况。

以快造科技旗下品牌Snapmaker的一款3D打印机为例，该产品在亚马逊的售价高达1249美元，目前已累计获评387条，综合4.1分，表现可圈可点。

图源：亚马逊

这种“独立站塑品牌、平台扩覆盖”的打法，使其既能保持品牌调性与用户关系的掌控力，又能有效触及更广泛的潜在客户。

3D打印赛道能跑多快？

从行业视角来看，全球3D打印市场正在经历前所未有的高速增长期。

2025年全球3D打印市场规模已突破6000亿美元，工业级应用占比超过40%。中国市场同样表现抢眼，2025年11月，中国3D打印设备产量同比激增100.5%，远超工业机器人、新能源汽车等同类高端制造品类。

从设备出货量来看，2020-2023年全球消费级打印机年出货量基本维持在300万台左右，2024年突破400万台，年均复合增长率约为10.2%。

预计到2029年有望达到1340万台，2024-2029年年均复合增长率约为26.6%。

这一市场的快速增长得益于多重因素的共同驱动。人工智能技术的赋能显著降低了使用门槛，智能建模、自适应优化等核心能力，使普通用户仅需语音或文字描述即可生成可打印模型。

竞争格局方面，当前3D打印行业的竞争格局呈现出多层级特征。在消费级市场，中国企业已经形成明显的集群优势。深圳的“四小龙”——创想三维、拓竹科技、纵维立方、智能派几乎垄断了全球九成市场。

创想三维已向港交所递交招股说明书，其股东包括腾讯旗下投资公司。智能派也获得了大疆创新数亿元人民币的投资。

快造科技，无疑是搅动这池春水的最新，也是最引人注目的那条“鲶鱼”。它并非传统的销量巨头，而是一个凭借颠覆性技术，在高端细分市场建立起强大影响力、并正试图向第一梯队发起冲击的挑战者。

然而，在这片高速增长、前景广阔的市场背后，暗礁与风浪同样不容忽视。市场的爆发不仅意味着机会，也意味着更激烈的竞争、更高的商业门槛和更严峻的生存挑战。

首先，巨头的生态壁垒正在抬高行业的竞争天花板。以拓竹科技为例，其构建的“硬件+软件+内容”闭环已形成强大的护城河。这种生态一旦建立，后来者或中小卖家在吸引用户、构建社区上将面临巨大困难。

此外，高度依赖海外市场也带来了不确定性。中国消费级3D打印产品的大部分营收都来自海外，其中美国是关键市场。国际贸易环境的风吹草动，如关税壁垒，将直接冲击出口型卖家的利润和价格竞争力。

当然，从长期眼光来看，3D打印依然是一条极具吸引力且快速增长的赛道，这也解释了各大头部企业和资本纷纷涌入其中的原因。

但对于中小卖家和初创企业来说，仍需清醒地意识到其中的水有多深、竞争有多激烈，才不会盲目入局后陷入挣扎的漩涡。

参考资料：

1.89年泉州小伙卖3D打印机：融资数亿，还打破全球纪录. 铅笔道

2.年营收超60亿元，它会成为3D打印领域的大疆吗？. 蓝鲨财经社