北京
本文转自：人民网-北京频道
“白塔迎新春・欢喜中国年暨东西岔文化消费节”启幕
三味书屋“搬”进胡同 绍兴迅哥儿“北上”过年 白塔寺东西岔过年氛围已“上新”
人民网北京12月28日电（记者鲍聪颖 李世奇）当鲁迅笔下的三味书屋与百草园在京城胡同中复现，当江南社戏的越音雅韵飘入市井街巷，12月26日，“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”在北京市西城区白塔寺片区启动，一场跨越时空、融合经典与时尚的新春文化盛宴正式启幕。
活动以“读鲁迅 转白塔 逛东西岔 欢喜中国年”为主线，精心设计“鲁迅文化游”与“逛东西岔过中国年”两大主题体验路线，深度融合文学瑰宝、历史遗产与当代都市休闲潮流，旨在为市民游客打造一个贯穿腊八、春节、元宵的沉浸式文化新年。活动将持续至2026年3月3日。
文学可“行走”：鲁迅笔下的世界在胡同里鲜活重生
作为本次活动核心板块，“鲁迅文化游”突破传统展览模式，将文学场景深度植入胡同肌理。在宫门口二条，1:1复刻的“三味书屋”与“百草园”带领游客瞬间穿越，沉浸于鲁迅的童年记忆。游客不仅可在书屋体验笔墨雅趣，还能在“百草园”的“百草寻味区”品尝绍兴黄酒、体验封坛之趣，感受来自鲁迅故乡的风物人情。
更引人注目的是，来自绍兴的6个Q版“迅哥儿”形象及其系列文创产品也来到白塔寺片区，这也是绍兴Q版迅哥首次走进北京胡同，在北方“过大年”，为北国新春增添了一抹灵动可爱的江南色彩。
围绕鲁迅文化，一系列高品质文化沙龙将在鲁迅博物馆、白塔艺术中心及多家胡同空间展开，学者专家将深度解读《祝福》的现实意义、梳理鲁迅研究百年脉络，并开设“北京中轴线探秘”等特色讲座。同时，鲁迅美术学院优秀创意作品展、卢浮宫参展艺术家李新辉佳作将进驻胡同，展现艺术与设计的当代生命力。
最富巧思的是，“社戏”将自江南水乡“搬”入北京胡同。绍兴戏班将在元旦、小年、春节上演原汁原味的经典作品，让越音雅韵在京腔胡同里流淌。配合“咸亨”食摊、一元品黄酒、“声阅鲁迅”声音剧场、“两地书”主题展等十余处特色点位，一条贯穿鲁迅文学世界、饮食风味与情感世界的沉浸式游览线已然织就，让先生的文字在当代街巷中鲜活重生。
活动还创新推出集章互动。参与者可手持定制地图，打卡“三味书屋”“百草园”“社戏剧场”等文化点位，集齐特色印章与主题卡片后，可前往“白塔之恋”文化中心兑换白塔寺门票。值得一提的是，门票由主办方联动爱心募捐，让公益力量与文化体验温暖相拥。
街区可“品味”：非遗与时尚在更新后的东西岔街区交相辉映
东西岔街区作为城市有机更新的生动范本，近年来已斩获“北京城市更新最佳实践评选优秀项目”“北京市级特色消费街区”“北京市最美街巷”等诸多殊荣。本次文化消费节，近20家商户主动融入文化内核，开辟专属空间进行文化主题微展览，将鲁迅元素、白塔意象植入产品与服务设计，还同步推出一系列主题消费优惠，真正实现文化内容与商业体验的有机融合、双向赋能。
非遗技艺在此集中绽放。“读城·正阳：马年城市风物限定展”汇聚雕漆、药香、花丝镶嵌等国家级、市级非遗技艺；“胡同造物，欢喜非遗”体验活动则让游客亲手尝试大理甲马、傣纸剪纸制作。老北京的叫卖声也通过“传音印章”等创新形式重现街巷。
街区视觉系统也同步焕新。以胡同中灵动的橘猫为灵感创设的艺术形象“猫 MIO”，东西岔在中心广场设立主题打卡雕塑，另有8只猫装置（其中4只为光影投影）巧妙散落于街巷角落，在昼夜交替间营造出灵动趣味的游览动线。同时，阜成门内大街、阜成北街及多条胡同的“亮化工程”完工，流光溢彩的灯光串联起主要活动区域，点亮胡同的夜晚，烘托喜庆祥和的节日氛围。
此次活动由北京华融基础设施投资有限责任公司主办，北京华融金盈投资发展有限公司承办，北京鲁迅博物馆、白塔寺管理处战略合作，北京市西城区商务局、西城区新街口街道办事处等单位支持。
主办方表示，此次活动不仅是简单的节庆促销，更是旨在构建一个“烟火气、文化味、时尚感”交融共生的多维消费与文化体验场景。它让历史文脉在当代生活中可触摸、可感知，让传统节庆在街区更新中焕发全新活力，最终将白塔寺片区塑造成一个“可逛、可拍、可品、可感”的西城文化休闲打卡地，让市民与游客在行走中，真切感受到一个与众不同、底蕴深厚又活力盎然的中国年。
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