世界冠军助阵，上海环球港文娱体深度融合以“微洽展”激活消费新场景

上海的消费活力有多强？一场活动也能窥见一斑。12月27日，在上海环球港举行的环球微洽展系列活动之“超级安踏巅峰启幕”，吸引众多消费者驻足参与。

当日，上下两层、超千平米的环球港超级安踏全国旗舰店正式开业。中国体操世界冠军肖若腾、刘洋、邹敬园特邀到店。与此同时，环球港独有的微洽展模式，与品牌方联手打造出一条完整系统的体验动线，让消费者沉浸其中：新品发布、模特走秀、游戏互动、文艺表演、直播分享。月星集团首席店小二丁佐宏亲自下场“带货”，展示安踏新品。

当天，位于环球港上下两层、面积超千平米的超级安踏全国旗舰店正式开业。中国体操世界冠军肖若腾、刘洋、邹敬园也来到现场。环球港以“微洽展”形式与品牌合作，规划出一条完整的体验动线，涵盖新品展示、模特走秀、互动游戏、文艺演出与直播分享等环节。月星集团董事局主席丁佐宏也到场“带货”，展示安踏新品。

此外，上海环球港利用场内外多种视觉载体进行联动展示，包括双塔霓虹、户外大屏、中庭吊幔及场内指示牌等，形成连贯的视觉呈现。活动的交流环节也延伸至环球港47楼的城市会客厅和52楼的观光台，嘉宾可在高空全景中互动洽谈。

据了解，上海环球港内已汇集多家安踏旗下品牌店铺。同日，常州江南环球港的安踏冠军集合店也同步开业。安踏的多品牌矩阵与环球港的大体量、多场景空间相结合，通过“微洽展”这一形式，融合为集文化、旅游、娱乐、体育、展览、教育与购物于一体的消费新场景。

在谈及“微洽展”模式对当前商业体转型升级的意义时，丁佐宏表示，微洽展并非简单的展示，而是沉浸式的展演与对话空间。环球港不仅是购物场所，也融生活、消费与文化功能于一体，像一座“城市会客厅”，通过持续丰富场景与服务，让消费者可感知、可体验、可融入。安踏品牌上海分公司总经理铁伟宾表示，集团正积极推进多品牌、全渠道发展战略，为满足家庭消费者及专业运动爱好者的多元需求，“超级安踏”旗舰店致力于打造成为“运动装备一站式目的地”。

随着消费需求不断升级，类似“微洽展”这样兼顾场景体验与资源整合的平台，有望成为商业空间连接品牌与公众的桥梁，推动更多品牌活动走向线下、贴近消费者，促进商业与文化融合，为城市生活增添活力。

原标题：《世界冠军助阵，上海环球港文娱体深度融合以“微洽展”激活消费新场景》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 解敏