从“微”处发力 成“强”势影响

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　刘燕珂

　　随着互联网的飞速发展，网络微短剧作为新兴的文化产业形态，展现出了蓬勃的生命力。当前，微短剧产业正处于转型窗口期，衢州需紧抓机遇，补足短板、放大优势，让微短剧成为带动区域文化产业升级的强劲引擎。

　　一、当前微短剧发展的基本情况

　　1.全国层面：规模破局，出海成势。2024年中国微短剧市场规模突破500亿元，超越内地全年电影票房总额，相关存续企业达8.49万家。截至2025年6月，用户规模攀升至6.96亿。海外市场同样表现亮眼，海外应用全球累计下载量逾4.7亿次，成为文化出海新载体。在此背景下，西安、郑州、扬州等城市纷纷发力，竞逐“微短剧名城”“微短剧之都”称号，产业竞争日趋激烈。

　　2.全省层面：布局领先，品质突围。浙江是微短剧产业的“先发省份”，承制机构与平台数量均居全国首位。2025年上半年，浙江备案重点网络微短剧251部，发证52部，发证数量位列全国前列。全省已有30余个县（市、区）出台专项扶持政策，累计设立配套资金约10亿元。各地还形成差异化发展模式，如横店成立竖屏剧运营中心，杭州临平建设“临影厂”并设立影视协拍中心，湖州南浔打造影视全产业链，推动微短剧从“流量导向”向“品质导向”转型，作品在东南亚、欧美、中东等市场广受欢迎。

　　3.全市层面：载体落地，初获成效。衢州2024年正式投用美高短剧超级工厂，该工厂由旧厂房改造升级，占地6.6万平方米，拥有超200个现代场景，可同时容纳30个剧组拍摄，形成一站式服务体系，产业成果逐步显现。近一年来，衢州美高文化传播有限公司出品30余部微短剧投向海外市场。2025年上半年，美高工厂单厂产出短剧150部，总充值金额突破5亿元，为衢州微短剧产业发展奠定基础。

　　二、微短剧产业浪潮下衢州存在的发展不足

　　1.产业集聚效应不足，规模扩张受限。目前，横店每天有近100个微短剧剧组拍摄，相关影视企业超300家，形成完整产业生态。而衢州虽有美高工厂作为核心载体，但入驻的微短剧相关企业仅40余家，企业数量不足横店的七分之一，规模经济效应难以发挥，制约产业快速扩张。

　　2.人才短板凸显，创作制作水平受限。微短剧产业需剧本创作、导演、摄影、后期制作、运营推广等全链条专业人才支撑。杭州依托高校资源能持续输送年轻人才，横店凭借成熟市场吸引资深从业者。而衢州既缺乏具有行业影响力的领军人才，又因城市能级、产业配套等因素，难以吸引优秀年轻人才落户，导致本地微短剧作品在创意、制作精度上与头部地区存在差距。

　　3.产业链完整性欠缺，上下游协同不畅。当前，衢州微短剧产业存在“中间强、两端弱”的问题。拍摄环节有美高工厂作为支撑，但上游缺乏高质量、有衢州特色的原创剧本，下游专业后期制作公司少，且未与国内外主流视频平台建立深度合作，发行渠道单一，产业链协同效应不足。

　　4.品牌建设滞后，市场影响力有限。杭州临平“临影厂”、横店竖屏剧中心已形成区域品牌认知，而衢州微短剧尚未建立统一的品牌定位与推广策略，缺乏像微短剧节、创作论坛这样的品牌活动，也未形成系统化的宣传矩阵，导致衢州微短剧在国内外市场的认知度较低，作品在竞争中难以脱颖而出，市场份额难以扩大。

　　三、推动衢州微短剧产业优化发展的具体建议

　　1.强化产业集聚，提升规模效应。一是精准招商引企。制定差异化招商政策，重点吸引头部微短剧制作公司、发行平台、后期服务企业入驻，举办微短剧产业招商推介会，展示美高工厂场景优势与衢州政策红利。二是完善园区配套。以美高工厂为核心，合理布局功能区域，完善人才公寓、餐饮中心、休闲娱乐等配套设施，提供良好工作生活环境。三是促进企业协作。定期组织行业交流会、项目对接会，推动本地企业在剧本共享、设备租赁、联合发行等方面合作，逐步形成“企业共生、资源共享”的产业生态。

　　2.实施人才战略，补齐创新短板。一是培育本地人才。与衢州学院、衢州职业技术学院合作建立教学实践基地，定期举办剧本创作培训班、拍摄技能竞赛，为本地人才提供成长平台。二是吸引外部人才。优化人才政策，对微短剧领域的编剧、导演等核心人才给予住房补贴、项目奖励，解决后顾之忧。建立“柔性引才”机制，鼓励横店、杭州的资深人才以兼职、顾问、项目合作等方式参与衢州微短剧创作。三是搭建人才交流平台。与浙江传媒学院等机构合作，举办微短剧人才研修班，推动本地人才与行业前沿接轨。

　　3.完善产业链条，增强协同能力。一是做强内容源头。设立原创剧本扶持资金，面向全国征集融入南孔文化、围棋文化等衢州特色的微短剧剧本，挖掘有潜力的编剧人才。二是优化拍摄配套。扶持设备租赁、道具制作等配套企业，建立“衢州微短剧拍摄资源库”，整合美高工厂及周边自然、人文场景，提供“一站式场景对接”服务。升级群众演员数据库，开展专业化培训，提升拍摄服务效率。三是拓展下游渠道。引进1-2家头部后期制作公司，提升作品后期质量。主动对接抖音等国内外主流平台，建立长期合作机制，拓宽发行渠道。

　　4.加强品牌建设，扩大市场影响。一是明确品牌定位。将微短剧与衢州城市品牌结合，打造“衢州微短剧=文化+生态+创新”的差异化定位。二是打造品牌活动。举办“衢州微短剧节”，设置剧本征集、作品展映、行业论坛等环节，吸引全国从业者参与。组织衢州微短剧作品参加中国网络视听大会等知名展会，提升品牌曝光度。三是创新宣传方式。将微短剧与文旅宣传结合，邀请网络大V、旅游博主探访美高工厂，拍摄“微短剧+文旅”短视频。在高铁、机场等交通枢纽投放衢州微短剧品牌广告，扩大品牌认知范围，让衢州微短剧成为区域文化创新的“金名片”。

　　（作者单位：衢州市委党校）