传统体育赋能电竞：李宁与LPL共同作答的三年考题

2023年1月，在LPL成立十周年之际，便与李宁签下长约。双方约定将共同呈现更注重用户体验的产品，并帮助LPL在体育化、中国化、潮流化三个维度发展出更具中国体育特色的职业电竞赛事。他们从一开始就确立了不同于传统赞助的合作模式，这也注定了如今双方的合作深度。

从2023年缔结契约，2024年合作逐步深化，再到如今走过2025年双方开始收获更多。短短三年，LPL与李宁之间的合作已经为中国体育、电竞行业贡献了相当数量的可参考案例。年关之际，LPL与李宁之间的合作也值得行业去复盘。

李宁能够带给LPL最重要的助力，是对成熟体育产业的标准化、专业化经验，进行系统性迁移——LPL自创立开始就走在体育化的路径上，因此对同样是中国传统体育品牌李宁之间的接洽，与经验的吸收也就显得十分顺滑。

一个相对具体的体现，是双方的合作中李宁并未单纯将LPL的队服视作「普通周边产品」而是将其置于专业运动装备的维度进行设计。一个核心的要点，是产品体现出的「体育化表达」。有关这一点，李宁相关负责人告诉氪体，品牌在合作的过程中观察到了LPL服饰重要的文化承载作用。因此，李宁希望能够推出更多的有个性的表达。

其中一个比较典型的例子是LPL的主客场队服。李宁认为主客场是专业体育文化里最重要的表达方式之一，因此他们在设计队服时在这方面下了许多功夫。提取俱乐部配色基因去制作了主客场的队服，这一过程本身就是对俱乐部文化的深度梳理和视觉固化，让原本虚拟化的电竞战队，拥有了更实体化、更专业的体育形象。

我们同样可以在国际赛场上看到类似的思路。在今年的MSI、全球总决赛舞台上，这种「俱乐部文化叙事」，就自然升级成了「中国赛区文化叙事」。MSI英雄联盟季中冠军赛 特别队服、Worlds英雄联盟全球总决赛出征服及特别队服，就是这种叙事的体现。

有关MSI、全球总决赛的特别版队服，李宁相关负责人也为我们分享了一些思路。

「在（MSI、全球总决赛）这样的国际大赛上，我们的设计思路就会更多从中国赛区和中国的文化的角度来出发。」负责人这样告诉我们，「一方面我们会用最顶级的材料和最好的工艺来进行生产和制作，而另一方面我们也希望队服能够强化选手们的精神表达，能够代表着中国电竞人的精神和中国电竞人的风格去站在世界舞台上。」

可以看出，在这些场合里李宁所扮演的角色不仅仅是「队服供应商」那么简单。更像是中国英雄联盟电竞形象的 「视觉系统设计师」，用专业的工业设计与审美，提升了LPL在国际赛场上的整体面貌与气质。

从另一个角度来看，两者的结合也与近年来兴起的国潮热度脱不开关系。

从杭州亚运会到巴黎奥运会，中国运动员们近年来在更多国际体育赛场上摘金夺银。中国选手的运动表现与成绩为中国体育受众所带来的民族荣誉感逐年提升，而这也是国潮热在体育语境下兴起的重要原因——在这一点上电子竞技自然也不例外，李宁帮助LPL打造国潮风格选手装束，让队服成为英雄联盟电竞的「文化皮肤」，显得顺理成章。

商业合作之外，李宁还将传统体育领域已经相当完备的配套系统也带给了LPL。

2025年全球总决赛期间，李宁做了一次突破性的尝试——邀请中国射击队国家康复团队为LPL参赛队伍提供全方位保障。这一举措将传统体育领域的顶尖康复资源精准引入电竞领域。而有关为什么选择了射击团队，李宁相关负责人也为我们做出了解释。

「射击运动的关节活动，尤其是在关键节点的重要的活动和电竞比赛中的操作更加吻合。这也是我们选择射击团队来进行康复帮助的根本原因。」负责人这样告诉氪体。

S赛期间，中国射击队的康复团队及成都体育学院附属医院总共派出了4位国家级的康复老师，提供了从心理健康到体能康复，到营养保障、运动医学等方面的全方面支持，为选手提供了24小时的医疗保障。

从这次医疗康复合作也可以看出，LPL与李宁之间的结合并不仅仅停留在商业层面，更多的是为LPL选手提供了他们最需要的帮助，也在让英雄联盟电竞这项运动变得更健康。

LPL是当代中国电竞文化最为重要的组成部分之一。自创立开始，就拥有行业活跃度最高，参与度最深的年轻用户群体。从这个角度出发，与LPL的深度绑定能为李宁带来传统体育之外的营销渠道，帮助品牌直接与年轻受众进行高频、深度的沟通——这也是双方合作中，LPL能够为李宁品牌提供的最直观的帮助。

在今年成都举办的S15英雄联盟全球总决赛上，我们就观察到了类似的例子。在成都春熙路的活动现场，李宁线下门店也成了全球总决赛的重要组成部分。门店外采用了总决赛主题的装潢，同时在门店入口处还陈列了LPL所获三座S赛奖杯，吸引观众驻足打卡拍照。

这个在比赛活动现场的小安排具体为门店提供了多少销量增幅我们不得而知，但从现场的人流量与互动情况去观察，门店确实从S赛的活动中获得了相当程度的曝光，在更多英雄联盟受众群体中建立了品牌认知。

从赛事形态的角度来看，电子竞技又是一个内容驱动，兼具高互动性的生态。这也意味着李宁品牌借助LPL这个赛事平台，能够获得源源不断的优质内容素材和创意灵感。从各战队的文化故事中汲取设计元素，到赛季更迭带来的视觉主题变化，LPL的生态为李宁的产品设计与营销提供了动态的、鲜活的「数据库」。

更重要的是，这种合作是 「共创式」的。无论是粉丝对队服设计的反馈，还是线下快闪活动的热烈参与，都让李宁能够第一时间感知年轻消费者的偏好，迭代产品与策略，实现从品牌主导到与用户共同生长的转变。

有关上述这些例子，我们得到了一些数据。

根据腾竞x凯度出品的调研报告，整个S15期间李宁在深圳、北京、上海、成都等比赛举办地连续举办了四城快闪活动。展出了EDG、FPX、IG的三座S赛冠军奖杯，并为现场观众发放了相应的世界赛礼包。包括快闪活动及国家射击队康复保障活动在内，S赛期间用户对李宁品牌举行的一系列活动都表现出了相当程度的认知与认可。

落地在中国的英雄联盟全球总决赛，是较为稀少的高价值赛事资源。它提供的绝不仅仅是比赛本身，还有社媒曝光、二创内容、线下的场景。更加重要的是，英雄联盟自始至终都是一个国际化的电竞项目，各地区联赛与国家赛事的连通十分清晰。而与全球总决赛这样级别的赛事资源绑定，意味着品牌获得了一个面向全世界的展示窗口，提升了在全球观众群体中的品牌首选度。

李宁与 LPL已经共同走过的三年合作，为传统体育品牌与电竞赛事的融合提供了可借鉴的案例。这种合作超越了简单的商业赞助，实现了专业资源、文化表达和生态建设的全方位融合。

随着电竞体育化进程加速，传统体育的专业经验将在电竞领域发挥更大价值。尤其是在电竞选手开始身披国家队队服出征亚运、甚至未来电竞奥运的当下。可以预想的是，未来更多电子竞技与传统体育品牌之间的合作会覆盖到选手培养、健康管理、职业形象等更多维度的思考。

而对于品牌方而言，LPL这样界别的赛事也绝非单纯的「广告牌」。正如上文所述，LPL所提供的是一个活跃的内容驱动赛事平台，以及一个直接与年轻观众群体接触、互动的入口。由这个入口出发，品牌收获的不仅仅是曝光或销量，更是实时的、真实的，有关年轻群体的洞察。

因此我们认为，李宁与LPL之间的合作不会是短期内的营销狂欢。双方自愿的结合的背后，既存在着兑现各自未来商业价值的潜力，也能够让彼此的行业看到更规范、更健康、更长期发展的承诺。