骂了这么多年，这次终于被听见了？央视1天2次发声，春晚要变了

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引言

春晚终于要变好看了？

往年这台晚会好像“油盐不进”，任凭网上各种吐槽，人家照样岿然不动。

可就在2025年岁末，央视破天荒地来了个“一日两宣”。

这180度的大转弯，是终于被骂醒了，还是在下一盘更大的棋？

小品可能要逗起来了

要说观众对春晚的“怨念”到底有多深，恐怕得从那碗年夜饭里的饺子说起。

大约在10多年前，春晚是真能让人在满屋子饭菜香气里，笑得前仰后合的，陈佩斯一口气吃下那么多面条，赵丽蓉用唐山话唱rap。

还有本山大叔那句经典的“你跺你也麻”，这些画面至今都是刻在几代人脑子里的高光时刻。

可不知道从哪年开始，这份快乐变得越来越“奢侈”，春晚的小品，仿佛得了一种不煽情就浑身难受的病。

前半段用几个过时的网络梗硬挠胳肢窝，后半段画风一转，背景音乐一响，必定要让观众含着眼泪迎接新年钟声。

拜托，大过年的，大家就想图个乐呵，谁想上一堂“思想品德教育课”啊？

这种情绪点，在2025年蛇年春晚被彻底引爆，全国观众满怀期待，等着沈腾和马丽出来拯救笑点。

结果却等来了一个被剪辑得七零八落，结尾堪称“离奇失踪”的作品。

事后导演组虽然出来解释，但观众心里那份憋屈，是怎么解释都说不过去的。

这起“事故”，成了压垮骆驼的最后一根稻草。

于是当今年12月3日，央视史无前例地宣布“开门办春晚”时，奇迹般地激起了大家的巨大创作热情。

官方特意搭建的“迎春街”平台，几乎在一夜之间，从一个发布通知的窗口，变成了全国最大的线上许愿池。

这波操作的妙处在于，它彻底改变了春晚和观众之间的关系。

以前春晚是大厨，观众是食客，节目组做什么观众就吃什么，爱吃不吃。

现在春晚把菜单递了出来，开始询问观众想要吃什么，观众有了点菜的权利，这一问，观众的参与感就高了起来。

评论区里有推荐自家村里舞狮队的，有呼吁让那些在短视频平台走红的民间高手上台露一手的。

有无数网友直接当起了编剧，把自己亲身经历的搞笑事儿，改编成了有模有样的小品剧本。

这些冒着生活热气的段子，比某些闭门造车的编剧们硬凑出来的高级笑料有趣多了，并且央视在一天之内就提出，要严把语言类节目质量关。

可以说，这次春晚捞上来的不仅是节目创意，更是已经流失多年的民心。

它用行动证明了，观众并不是可有可无的背景板，而是春晚真正的衣食父母。

当老百姓的声音真的有可能被听到时，那种感觉，足以让最挑剔的观众也愿意再给它一次机会。

绑定了16年的CP

如果说，开门办是春晚的一次内部自我整顿，那么在对外拉拢合作伙伴这件事上，春晚同样做的很到位。

在娱乐圈，品牌和明星的合作司空见惯，但绝大多数都是“露水情缘”，今天这个是大使，明天那个是挚友，风头一过各走各路。

能像春晚和红花郎这样，连续牵手长达16年，从青涩到默契，一路相互成就的，实属罕见。

2009年那会儿的品牌赞助，还停留在“谁钱多谁的logo就大”的简单阶段，但红花郎的第一步就下得极其聪明。

它没有硬生生把广告塞到眼前，而是冠名了“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”。

它把自己和观众喜欢的东西绑在了一起，当观众在为喜欢的节目投票时，就等于在潜意识里给它也投了一票。

2025年的蛇年春晚上，赵雅芝与叶童时隔多年再聚首，一曲《借伞》引爆回忆杀。

舞台上一盏醒目的“郎”字灯笼，巧妙地融入了水墨江南的景致里，既是道具，也是点缀。

这一刻品牌不再是冰冷的广告，而是变成了这段千古佳话的一部分，温情满满，恰到好处。

到了今年，《红花郎开门迎春晚》这档衍生节目，比春晚本身还早一个多月就开播，提前为观众预热，把期待值拉满。

这样一来，红花郎的身份就彻底变了。

它不仅仅是除夕夜那个时段的冠名商，而是在整个春节季，都深度参与到年味的营造过程中。

从冬至开始，到元宵结束，它用一系列的活动，把自己的“中国红”一点点渗透进节日的每一个角落。

为什么能合作这么多年，就是合适，春晚是团圆，是喜庆，是全球华人的情感共鸣，它的底色就是红红火火。

红花郎那标志性的大红瓶，那喜事就喝红花郎的定位，简直就是为这种场合量身定做的。

这场合作，与其说是商业上的强强联合，不如说是一次文化上的“天作之合”。

春晚流量焦虑比谁都大

说了这么多无论是“开门办”的亲民姿态，还是和红花郎的深度绑定。

这一切动作的背后，其实都指向了一个非常现实的问题，春晚也开始有流量焦虑了。

别看每年春晚的收视数据依然能吊打一众卫视，但危机感，恐怕比谁都强烈。

观众嘴上说着不看，遥控器却很诚实，这句话前几年或许还适用，但如今情况正在发生根本性的变化。

对于的年轻人来说，除夕夜的娱乐选择实在是太多了。

约上三五好友开一局游戏，打麻将，窝在沙发里刷短视频，就足以消耗掉一整个晚上的时间。

春晚的对手早已不是其他电视台，而是每一个能抢占用户时间的手机APP。

在这种背景下，如果还继续之前那种“我说你听我演你看”姿态，那么被观众，尤其是年轻观众彻底抛弃，只是时间问题。

所以这次的一系列变革，与其说是“听劝”，不如说是一场“自我拯救”，这场拯救，双管齐下。

对内打开大门放低姿态，这是为了稳住基本，那些每年还在抱怨，还在提意见的观众，恰恰是春晚最忠实，最在乎它的那一批人。

“开门办”的核心，就是告诉这批老观众，收到了大家的意见，正在改，请再给央视春晚一次机会。

就算你不看电视，也总有一个渠道，能让人感受到春晚的存在感。

当然一口吃不成胖子，指望一次改革，就让2026年的马年春晚立刻重回“神坛”，那也不现实。

但至少，这次真的动起来了。

最终的答卷，还是要等到大年三十那晚才能揭晓。

其实对于亿万观众来说，大家真正想要的，或许并不是一场多么完美无瑕的晚会。仅仅是在那个合家团圆的夜晚，能一家人围坐在一起大笑而已。

结语

说一千道一万，春晚这桌“年夜大菜”最终味道怎么样，还得等大年三十上桌了才算数。

观众吐槽这么多年，总算是换来了回音，这姿态的转变，不管怎么说，都算得上是开了个好头。

老百姓的要求其实也没那么高，不求每个小品都封神，更不指望这台晚会一夜之间就能重回那个“神仙打架”的黄金年代。

只盼着到时候，能少一些硬邦邦的说教和尬到脚趾抠地的煽情，多一点能让全家老小放下手机，真心实意笑出声的实在乐子，那就值了。

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信息来源：
上游新闻 2025-12-24 红花郎锁定2026年央视春晚，“喜庆，团圆”有了新解法！
中国新闻网 2025-12-26 “荧幕CP”再同框！红花郎携手2026总台春晚，红红火火迎马年
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