东南亚迎来本土产品消费爆发期

参考消息网12月27日报道 据《日本经济新闻》12月26日报道，2025年，东南亚娱乐消费欣欣向荣，印尼和越南的国产电影受到民众追捧。虽然源自中国的卡通玩偶“拉布布”同样在东南亚大受欢迎，但本土内容产业也在赢得越来越多的粉丝。

东南亚拥有约7亿人口，中产阶级持续壮大，为娱乐、健康、美食等领域的体验式消费创造了机遇。

35岁的娜米拉·乌塔米（音）带着她三年级的孩子观看了该国原创动画电影《珍宝》，她称赞这部电影可以媲美美国知名动画工作室的作品。她说：“风格有点像迪士尼或皮克斯，音乐也棒极了。这是印尼有史以来最好的动画电影。”

《珍宝》是一部3D动画电影，讲述了一个身为孤儿的男孩在与一个年轻女孩的灵魂和其他角色相遇后，逐渐成长的故事。该片汇集了400多位创作人员，历时5年完成。自3月底上映以来，该片已吸引超过1000万人次观影，成为印尼史上最卖座的电影。

在越南，根据越战期间广治古城保卫战的真实历史改编的国产电影《红雨》也取得了巨大成功。2025年庆祝越南独立80周年的舆论氛围也带动了该片票房的增长，最终收入超过7000亿越南盾（约合2663万美元），创下越南电影票房新纪录。

从2024年开始，菲律宾流行音乐（P-POP）和泰国电影就在东南亚聚拢人气。虽然像“拉布布”这样的中国IP以及日本和韩国的内容产品仍然广受欢迎，但支持本土制作的趋势正在增强。

博报堂生活综合研究所东盟分支机构的青木隆高认为：“年轻人，尤其是Z世代，正在展现出对本国文化的强烈认同。”体验式消费的范围正在扩展到娱乐产业之外。日益增强的健康意识则推动了更多人参与到休闲运动中来。

在印度尼西亚，笼式网球正在兴起，商业设施中的专用球场数量迅速增加，尤其是在雅加达。一些研究表明，印尼是世界上笼式网球球场扩张速度最快的国家之一。在新加坡，源自美国的匹克球也广受欢迎。

在食品行业，注重社交媒体吸引力的产品表现出色。在泰国首都曼谷，抹茶成为新宠，专卖店如雨后春笋般涌现。在一家名为Deep Tea的抹茶店，单杯售价甚至高达4000泰铢（约合129美元），在社交媒体上引发热议。在马来西亚，名为“咖啡锐舞”的派对活动逐渐流行起来，人们在白天一边喝咖啡一边随着音乐起舞，举办地点包括咖啡馆、酒店和户外场所。

在物质消费领域，电动汽车持续走红，各国的电动汽车渗透率都在不断攀升。在马来西亚，国民品牌宝腾汽车及其竞争对手第二国产车公司相继推出新款车型，销量持续增长。越南本土电动汽车制造商维纳迅驰公司表现优异。本土品牌和产品日益流行的趋势预计将会持续。博报堂的青木指出：“海外企业需要在保持高质量的同时，创造更多契合当地居民需求的产品和服务。”（编译/刘林）