周大福3千块“黄金牛马”吊坠翻车：打工人自称牛马，不是流量密码

来源：市场资讯

（来源：ETF阅天下）

打工人的年终吐槽清单里，今年必须给周大福留个C位。

一款刻着“牛马”二字的黄金吊坠，硬是把打工人的自嘲变成了大型“被阴阳”现场。有广东网友刷到后直接破防发帖：“收了这个你就是金牌牛马”，一句话戳中无数打工人的心巴，话题瞬间炸了锅。

先给还没吃瓜的朋友补个课：这款方圆牌黄金吊坠，正面是繁体“牛马”二字，背面印着拼音“Jia”，周大福客服说寓意是“不怕困难、好运加倍”，售价3255.9元，目前只在线上卖，销量还挺火。

面对争议，客服也只能打打圆场，说会记录意见向上反馈，后续优化。

但打工人根本不买账，评论区全是精准吐槽：“3千块买个‘劳碌符’？老板年终送这个，比画饼还诛心”“背面的Jia怕不是‘加班加倍’吧”“戴上这个去上班，老板都得高看我两眼，毕竟是认证过的金牌牛马”。

说真的，看到这波翻车，我第一反应不是生气，是替周大福的公关捏把汗——这到底是没做市场调研，还是公关部集体放假了？

毕竟牛马梗翻车的前车之鉴，简直近在眼前，一抓一大把。

最典型的就是今年4月的认养一头牛。

当时他们在各大地铁站狂投广告，搞了个“COWS直聘”，文案写着“找工作，直接跟老板哞”，还有电梯广告劝奶牛“跳槽吧！奶牛。。。。”。

本来想蹭职场热点，结果被打工人骂惨，说这是在嘲讽打工人不如奶牛。

最后没办法，只能一边道歉一边撤广告，花了大价钱不说，还砸了口碑，损失着实不小。

更离谱的是，认养一头牛的热度还没过去，5月份星巴克就跟着踩了坑。

有商场为了蹭热度，在玻璃上贴了“牛马困了点杯咖啡”的文案，旁边还印着星巴克的logo，直接把星巴克拖下水。

虽然最后查明是商场的私自操作，星巴克紧急辟谣撇清关系，但也被骂了好一阵，纯属无妄之灾。

这些案例就摆在那，相当于给品牌们划了条红线，结果周大福还是义无反顾地踩了上去。

其实这事根本不用等别人翻车才懂——牛马梗，从来都不是随便能碰的普通热梗，它是打工人的专属自嘲密码。

什么是自嘲梗？

说白了就是“我可以说自己菜，但你不能说我菜”。

打工人自称牛马，是苦中作乐的情绪宣泄，是“虽然工作累成狗，但我能笑着调侃自己”的韧性，是同类之间心照不宣的共鸣。

就像我们会说自己是“穷鬼”，吃麦当劳13.9元的随心配是“穷鬼套餐”，但这绝不代表品牌可以拿着这个梗来消费我们。

这里必须夸一夸麦当劳，人家就把分寸感拿捏得死死的。

“穷鬼套餐”这个称呼在网上火了好几年，打工人天天挂在嘴边自嘲，甚至因为最近部分餐品涨价，还担心过“穷鬼套餐”保不住。但你见过麦当劳官方用过这个词吗？从来没有。

他们只会默默守住13.9元的定价底线，顶多搞点“十元吃堡”的活动引流，从不拿打工人的自嘲当卖点。

这就是品牌和打工人之间的默契：我们可以自嘲，但不接受被定义、被消费。

打工人说自己是牛马，是在高压工作里给自己找个情绪出口；但品牌把“牛马”刻在黄金上卖3千块，就变成了居高临下的审视，仿佛在说“你看，你就是个牛马，还得花钱买个认证”，这不是傲慢是什么？

其实周大福不是不会做年轻化营销。

之前他们出的马年生肖金饰，把龙和马做成活动扣，掰开是龙合上是马，寓意“马跃龙门”，送考研的、跳槽的都合适，销量好到柜台样品都被抢空。

还有各种轻量化的小吊坠，靠颜值和吉祥寓意圈了不少年轻粉。

这次想蹭牛马梗贴近打工人，初衷可能是好的，但可惜没搞懂打工人的真实情绪。

现在的年轻人买黄金，早就不只是为了保值，更多是为了“悦己”。

世界黄金协会的数据显示，18-24岁的年轻人里，62%都有足金首饰，买来自戴的比买去婚庆用的多得多。

我们愿意为好看的设计、戳中内心的寓意花钱，但绝不会为“被阴阳”买单。

说句实在的，打工人的要求真不高：我们能接受加班，能接受生活的压力，也能笑着调侃自己是牛马，但我们不希望这份调侃被商业化，变成品牌收割流量的工具。

品牌想贴近年轻人，不是把网络热词刻在产品上就完事了，而是要真正读懂我们的情绪——我们要的是尊重，是共鸣，不是被消费的焦虑。

最后也想跟周大福说一句：与其在热搜上尴尬回应，不如好好做做调研。

毕竟3千块的黄金吊坠，打工人更想买个开心，而不是买个“职场身份认证”。

也希望其他品牌能吸取教训，别再把打工人的自嘲当流量密码了，找不准分寸的梗，不如不玩。

至于打工人自己，看看热闹就行，没必要为这事生气。

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毕竟真正的“金牌牛马”从不需要吊坠认证，我们的努力和韧性，我们的辛勤劳作和套利智慧，比任何黄金都珍贵。

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