“智造”花都系列⑥：奥比亚皮具中国箱包行业生产工艺标准制定者

编前语：

“十四五”期间，花都区坚持产业第一、“智造立区”，始终坚持以产业科技互促双强为引领，坚定扛起“极点示范”新担当。在此期间，尽管区内各行各业历经了自改革开放以来最多的考验，但他们迎难而上、创新举措，战胜了重重困难，保持了良好的发展态势。宝剑锋从磨砺出。一个集汽车智造、临空产业、绿色新能源等千亿级新城正强势崛起！

大潮起珠江。在广州北部这片发展热土上，花都区内各企业勇立潮头，集智慧之大成，正以磅礴的气势重塑花都高质量发展的脊梁，书写新时代花都经济发展大格局。

“智造”花都系列报道之六：

奥比亚皮具：

中国箱包行业生产工艺标准制定者

作为“中国皮具之都”，“十四五”期间是花都皮革皮具产业长足发展的五年，也是产业通过科技创新实现数字化转型的五年。五年来，广州奥比亚皮具实业有限责任公司（以下简称“奥比亚皮具”）领跑全国箱包行业数字化转型新时代，成为中国箱包行业生产工艺标准制定者与引领者。

根植产业沃土

创新构筑全链路核心竞争力

广州奥比亚皮具实业有限责任公司（以下简称“奥比亚皮具”）成立于2003年，从花都破土而出，公司选择了一条与众不同、迎难而上的道路——从代工制造向品牌运营跃升，从区域工厂向全球时尚企业转型。历经20载深耕，奥比亚皮具已成长为一家集研发、设计、生产制造、销售与品牌运营于一体的综合性皮具集团。2022年，奥比亚皮具成为狮岭皮具皮革商会会长单位，同时是广州时尚产业链链主，更是中国箱包行业生产工艺标准制定者与引领者。

公司的核心竞争力首先体现在研发设计与品质管控的双轮驱动上。奥比亚皮具负责人宋文明介绍：“公司汇聚了来自中国、意大利、德国等地的国际设计研发团队近百人，将全球化审美视野与对本土市场的深刻洞察相融合，累计斩获35项设计专利（包括1项发明专利、40项外观设计专利、27项实用新型专利），这不仅是对我们公司创新能力的认可，更是对产品持续引领潮流、规避同质化竞争的关键”。

奥比亚皮具依托自有的5万平方米现代化生产制造基地，年产能超过600万件。通过高度标准化的工艺和精湛的供应链管理，实现了30—45天快速交付能力，以及近乎百分之百的订单准交率，这在以“小单快反”为趋势的时尚行业极具竞争力。

品质是品牌的生命线。奥比亚皮具将质量管控贯穿于从原材料到成品的每一个环节。通过了严格的ISO管理体系及多项国际认证，并设立了原材料检验、半成品抽检、成品全检三重保障关卡。专业实验室设备的配备，对皮革、五金、环保性能等指标的检测数据化、科学化，从而持续保持超高的产品良品率和客户满意度。这种对品质的极致追求，是奥比亚皮具旗下品牌赢得全球消费者信任的基石。

数字化转型

驱动商业模式深度变革

如果说制造与品牌是奥比亚皮具过去20年发展的双翼，那么数字化转型则是在“十四五”期间面向未来打造的新引擎。奥比亚皮具的信息化建设起步较早，2005年，该公司在财务、人力、生产、销售、仓储等模块部署ERP系统，奠定了初步的管理数字化基础。

2023 年，随着公司战略的升级，奥比亚皮具启动了全新的信息化顶层设计，确立了“以营销为龙头”的建设思路。这是一个从“内部管理优化”向“前端市场驱动”的关键转变。在之后的 2-3 年内投入上千万元，在完善内部系统的同时，全面实施数字化战略。 2024 年 8 月，全新的营销系统 APP 上线和品牌商城的正式运行，标志着数字化转型进入实战阶段。此举旨在直接赋能经销商与终端客户，沉淀用户数据，重构人、货、场关系，从而推动商业模式从传统的“批发 + 订货”模式，向以用户为中心的“品牌批发 + 数字化品牌零售”模式转型升级，为未来发展打开了无限的想象空间。

行业引领与使命担当

打造花都皮具品牌航母

目前，国内皮革皮具行业普遍面临“有产业无品牌”、附加值低、内卷严重的挑战。全球供应链重组，海外品牌商将订单转向东南亚等人工成本更低的地区，这对花都皮革皮具以传统制造为主的产业集群构成了潜在风险。

在此背景下，作为狮岭皮革皮具商会会长单位和广州时尚产业链链主单位，奥比亚皮具自觉肩负起引领产业升级的使命。公司以发展品牌战略为核心，全力推动互联网品牌营销和品牌出海，其目标是让公司产品成为全球知名品牌，同时通过自身的成功实践，为区域产业探索出一条可复制可推广的品牌化、高附加值发展路径，带动花都整个皮革皮具产业集群向“新”突破，驶向更广阔的未来。

与此同时，公司还将数字化与智能化全面升级，在现有营销数字化成果基础上，进一步引入大数据与人工智能分析工具，实现对全球消费趋势、用户需求的精准洞察，驱动产品设计、柔性生产和精准营销的智能化闭环。同时，加大对智能机器人、自动化生产线等先进制造设备的投入，提升生产效率和柔性化生产能力，打造真正的“智慧工厂”和“花都皮具产业链品牌航母”。

多品牌战略与全域营销

开启全球化新篇章

奥比亚皮具强大的产品力，成功构建了清晰的多品牌矩阵，精准覆盖多元化市场。旗下拥有SUSEN、CHRISBELLA、BAGCO三大主力品牌，各自定位于不同的消费人群与风格，形成了协同效应，这种品牌布局使得奥比亚皮具能够有效触达更广泛的消费群体，分散市场风险。

在渠道建设上，奥比亚皮具发展线上线下全域覆盖的全球化销售网络，让消费者直观触感品牌与产品体验。同时，公司大力拓展线上电商平台、社交电商及品牌自营商城，形成立体化的销售通路，凭借对区域文化的深刻理解与精准的产品定位，奥比亚皮具建立了广泛的时尚女包品牌渗透力，成为品牌出海的先锋探路人。

“十四五”以来，面对复杂多变的国际外贸环境，奥比亚皮具不但实现了逆势增长，而且年均业绩增幅保持在15%以上。成功的背后，正是科技赋能、创新全链路协同效能，加上卓越品质的口碑和灵活市场策略所彰显的强劲企业韧性。目前，全球超过1000家线下零售门店经销奥比亚皮具产品，产品远销110多个国家和地区，有效印证了“中国设计，全球销售”的发展战略。先后获得“2022年杭州亚运会特许生产企业”“阿里1688超级工厂全国十强”“广东省高新技术企业”、“广东省五一劳动奖章”等荣誉称号。

来源：花都区融媒体中心

图文：谢惠瑜、李八一、李沁杰 通讯员：唐伽

编辑：杨烁

复核：谢惠瑜 吴敏娜

校对：贾愚

审核：邓必彦

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