天津
转自：青蕉视频
【没梗硬玩？#周大福牛马吊坠为啥突然炸锅#？】#周大福牛马吊坠被指阴阳人冤不冤#近日，有网友在发帖吐槽周大福推出的“牛马”方圆牌黄金吊坠，直言 “收了这个你就是金牌牛马”，相关言论引发网友热议。#周大福牛马吊坠被指阴阳打工人#“牛马”一词在网络语境中常被用来自我调侃生活、工作的辛苦，是打工人对无奈现实的自嘲。网友虽喜欢自称“牛马”，但并不是喜欢被理所当然地当成“牛马”，而是用这种方式来消解职场压力，在群体共鸣中获得心理慰藉，表达的是对尊重与公平的隐性渴望。但当品牌将这个梗作为营销卖点，以一种貌似“轻松幽默”的口吻呈现时，给人的感受就是将打工人的生存焦虑简化为流量工具，把群体的情绪宣泄变成商业卖点，让人觉得自己花了钱还要被贴上“金牌牛马”的标签。比如说，朋友间可以互称“单身狗”以示亲密，但若相亲平台将用户称为“单身狗”，其冒犯性不言而喻。脱离语境差异的玩梗，只会导致“没梗硬玩”，产生自以为是的尴尬。也有人觉得，网友“破防”是反应过度，其实不必如此上纲上线，但消费本身就是讲求体验感的，当下的消费领域早已是“性价比”与“心价比”并重，很多消费者都会在意品牌提供的情绪价值，最忌讳的就是花了钱还被人看不起。品牌如果不能敏锐察觉并重视这种心理需求，一味盲目玩梗，就很容易在营销上栽跟头，继而影响自身的形象和声誉。（极目新闻）
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