文旅为帆，IP为桨：成都文旅集团助力“蓉品”出川出海

红星新闻网（记者 李婉清）12月27日报道2025年12月20日的上海万象城，虽是冬天却热闹非凡。“买回去给小囡，伊肯定舍不得放手。”一位上海阿姨连连下单了熊猫玩偶与挂件。在“天府好礼·沪上迎新”展销区的一角，成都文旅集团的展位前人头攒动，浓郁的天府文化气息引得长三角消费者纷纷驻足体验、争相选购。

而就在几天后的香港尖沙咀，成都文旅集团与深农集团再次携手深度合作，一场“福市集”迎新年活动热闹开启。成都城市文创IP“胖花”惊喜亮相，蒲江耙耙柑等优质农产品与成都文创好物吸引众多香港市民与游客驻足。活动现场，成都文旅IP“霸屏”香港维多利亚港，城市宣传片惊艳亮相世界级地标，成都与香港两座国际都市的文化魅力在此交相辉映。

这两场跨越山海的活动，不仅是“蓉品出川”的生动实践，更是成都文旅集团推进文商旅体融合的创新表达。从上海到香港，从长三角到粤港澳大湾区，天府好礼成为“公园城市·幸福成都”的亲切代言，以更鲜活、更接地气的方式走向更广阔的舞台。

不只是卖货：创意场景+IP叙事，让蓉品“可触可感”

走进上海展销活动的创意场景展示区，穿行于城市与雪山之间的“熊猫专列·成都号”格外引人注目，会说川普的AI熊猫玩偶吸引了不少观众。“哎哟，滑稽得来！”一位上海爷叔对着熊猫提问，听到玩偶用四川话回应“你好噻”，乐得前仰后合。而在香港的“福市集”中，大型泡塑形象“胖花”“能喵”憨态可掬，成为市民打卡热点。无论是上海展区中热销款熊猫玩偶，还是香港市集上“胖花”款联名咖啡，成都文旅IP正在用情感链接与文化翻译，让产品跨越地域限制，触动人心。

这种IP赋能并非首次成功。早在今年7月，宽窄巷子东广场一场“胖花桃喜·靓仔给荔”快闪活动中，成都文旅集团旗下IP“胖花”就与深农集团的“靓仔荔”“耙耙潘”组成“川粤CP”，让龙泉驿水蜜桃在联名礼盒的包装下，在内地各精品商超及香港吉星等地售出超3万份，线上曝光破千万。

“IP是什么？就是产品的‘翻译官’。”成都文旅集团相关负责人表示，“它把产品的物理属性，翻译成情感价值和文化故事。”这种翻译效果在沪港两场活动中均得到验证：上海观众称赞成都文创“蛮嗲的”，香港市民则对“胖花”形象爱不释手。IP赋能不仅提升了产品附加值，更让“蓉品”在走出去的过程中，具备了更强的文化认同感和传播力。“下一步，我们将持续推进文创产业的生态化转型，深化在地融合，打造IP品牌，构建可复制的数字文创商业模式，为擦亮城市名片贡献创新动能。”

从屏幕到货架：影视+喜剧IP赋能，让非遗与农品“破圈出川”

“豆瓣味的咖啡是什么味道？好想尝尝！”在成都文旅集团展区，一杯杯独具风味的豆瓣咖啡引起众多上海市民的好奇。如果说IP是“翻译官”，那么影视和喜剧，则是成都文旅集团为“蓉品”配备的“扩音器”。

就在上海活动举办前夕，“成都造”喜剧综艺《单排喜剧大赛2》在“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间——上海第一百货C6剧场进行录制。特别的是，录制现场不仅充满了欢声笑语，豆瓣咖啡、酱油奶茶等多款具有巴蜀风味的文创产品更是带给了观众别样的沉浸式体验感。

“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌表示，“‘中国喜剧梦工厂’通过‘传统元素+现代载体’的创新，将文化符号转化为可体验、可消费的互动场景，实现了从静态展示到动态体验的闭环。”

这种从屏幕到货架的转化，正在形成可复制的模式：它以喜剧IP为引擎，在全川甄选非遗、农创、文创产品，用当代年轻人熟悉的语言（喜剧、直播、社交分享）和消费场景（线下快闪、限定特饮、文创产品），重新包装和讲述那些古老而珍贵的文化故事，使其突破地域限制，助力“蓉品”进入全国市场。

构建“蓉品出川”新生态：从“带得走的礼物”到“走得进的成都”

“这不仅是饰品，上面织的是成都的太阳神鸟纹样，是一段可以佩戴的文化。”上海游客李女士在蜀锦饰品前流连忘返。而在香港，“福市集”不仅售卖产品，更通过艺术化陈列和场景融合加深在地互动与体验。从“卖产品”到“卖生活方式”，产品和场景的背后是成都文旅集团以“公园城市”为底色的生活美学与体验系统。

从上海万象城的“熊猫专列”装置，到香港星光大道旁的文创市集；从“火锅巴士”“熊猫飞的”构成的成都漫游网络，到“胖花”IP与瑞幸、深农、茶百道等品牌的全国联名，成都文旅集团正在构建一个文商旅体深度融合的生态系统。产品不再孤立，场景不再局限，取而代之的是一个可感知、可参与、可带走的“成都体验”。当游客因为认同“公园城市·幸福成都”背后的烟火与温暖，而愿意购买一件文创产品、计划一次旅行、关注一场赛事，乃至向往一种生活，“蓉品出川”正以更潮流、更接地气的方式走进全国消费者视野。

夜幕降临，华灯初上，香港尖沙咀车水马龙。“妈妈，快给我和‘胖花’拍一张！Give me five！”一个小女孩跳着和“胖花”击掌。

“出川的不仅是产品，更是成都以‘公园城市’为底色的生活美学、城市态度和文化自信。”成都文旅集团相关负责人说道。从上海万象城的创意展陈，到香港尖沙咀的IP市集，再到喜剧舞台上的非遗酱油，成都文旅集团正以文商旅体融合为笔，书写着一部“蓉品出川”的生动叙事。

关于“公园城市·幸福成都”的故事，还将以更多元、更融合的方式，被讲述、被体验、被带走。未来，随着“胖花走世界”首站启航，“喜人百货”货架日益丰富，“蓉品出川”的故事还将继续——它不再只是一场展销，更是一场关于城市魅力、文化自信与消费活力的长期实践。