三只松鼠生活馆7店同开 加速布局社区零售新赛道

继芜湖开出两家生活馆之后，12月26日至28日，三只松鼠生活馆又有新动作：全国首批标准店7店同开，覆盖芜湖、无为、宁国、郎溪、广德等地，标志着公司“由一个零食垂类的自有品牌零售商转型全品类的自有品牌零售商”战略已驶入规模化落地快车道。

与盒马NB、美团小象超市、京东七鲜等入场新玩家不断加码北京、杭州等一线城市不同，三只松鼠生活馆首批标准店以皖南区域为核心高密度布局，在空间上更贴近下沉市场的居民生活，填补区域即时零售业态空白。

此次同开的7家生活馆营业面积在330㎡—560㎡不等，瞄准“现制+生鲜+标品”的全新品类组合，精选超1500款高频刚需品，全面覆盖家庭“一日五餐”的全场景需求，其中自有品牌占比超90%，新品占比达70%，差异化显著。

与旗舰店芜湖金鹰生活馆相比，首批标准店延续了“新鲜即得”的场景烟火气，并精准切入15分钟社区生活圈的便民性，店内风格则转向更加单纯高效和品质化简朴。如在空间布局上采用“统一明档+中岛+特陈”的核心布局逻辑：可视化厨房集现制烘焙、饮品、熟食于一体；核心的中岛科学分类冷藏烘焙、生鲜果蔬、品质零食等商品，提升空间坪效；其他区域则承载了日化洗护、米面粮油等家庭必需品，顾客进店后一目了然。

据了解，三只松鼠生活馆通过在外包装上标注“真值、真鲜、真好”三大系列，精选销售爆款，帮助消费者简单决策。其中“真鲜”系列关注24小时内的新鲜感，如当日加工的蔬果，当日屠宰分割的猪肉，均是当日或次日凌晨配送到店；“真好”系列精选清洁标签、健康添加、纯天然、有机等概念的高品质产品；“真值”系列则给到顾客意想不到的好价格。

目前，“真值、真鲜、真好”系列已覆盖生活馆全品类，超250款产品包装标注“配方洁净健康程度”标识，可以看出，三只松鼠生活馆已有明确的为产品品质做加法的路线。

值得一提的是，依托“店仓一体化”模式，三只松鼠生活馆也搭建了覆盖5公里范围，最快30分钟的配送网络。开业一周后，市民通过微信小程序定位最近门店，即可轻松享受“云逛生活馆”的便捷服务。

近年来，满足居民高频刚需的社区即时零售进入爆发期，2025年规模预计突破5.2万亿元；同时,消费者对“品质+体验”提出更高要求，线下场景成为品质信任的重要载体，这些外部趋势推动更多头部企业涌入赛道。

三只松鼠于今年正式进军社区新零售赛道，目前已取得阶段性成果。公开资料显示，2025年6月，三只松鼠落地首个生活馆样板店，开业三天销售额突破100万元。11月，首个旗舰店芜湖金鹰生活馆开业，三天销售额再破126万元，辐射周边2.4万个家庭。

三只松鼠董事长章燎源曾在其短视频中透露，三只松鼠由零食垂类的自有品牌零售商转型全品类的自有品牌零售商，“并非跨界，而是基于松鼠核心优势的自然延伸”。这场转型中，三只松鼠与传统零售商最大的差异在于“以品牌制造商视角去做全品类零售”。基于此，公司正在构建“产地直供、区域冷链、自有品牌”三大核心能力，撕下零食标签，全面拥抱消费趋势变化。

据悉，三只松鼠将在2026年春节前夕按下开店加速键， 2026年1月至2月，三只松鼠生活馆将密集开出20家新店，落地安徽及周边更多市区，通过规模化布局加速区域市场渗透。