“让剧院走近你”，在团播中开启经典艺术的价值再发现

你有多久没有去过剧院了？相较于电影消费的经久不衰，歌剧、舞台剧、音乐剧、话剧、戏剧这类文化消费，近些年确乎面临着更大的波动。事实上，与之相关的精神文化需求和文化消费需求，并没有消失也没有萎缩。只不过，因为当代人生活方式、工作节奏、休闲模式的变化，这类“需求”的实现形式不可避免要经历重构。置于这种大背景下，剧院团播、演艺直播的崛起，可谓恰逢其时——“无法走进剧院，那就让剧院走近你”，换个媒介渠道，艺术魅力依旧。

我们知道，传统艺术表演院团，素来是精品化艺术创作的践行者。其有几个典型特点，比如说重资产运作、专业化团队，更擅长大型舞台团体表演等等。这种特质，与强势崛起的团播赛道，简直是一拍即合。团播的主力军，此前多由MCN下的男团、女团构成，有着鲜明的青春流、内容向等标签。与之相较，艺术院团的团播也有自己的独门诀窍，即对于经典艺术的演绎乃是其独门功夫。这种“功夫”，在团播时代，迎来了价值的再校准、再定价。

时至今日，团播行业呈现出 “内容专业化、主播职业化、行业规范化”的良好发展态势。这个态势的形成，各地专业艺术院团顺势而为、深度参与，功不可没。

陕西歌舞剧院今年6月开始试水团播，成为全国首个尝试团播模式的专业院团。其所推出的 “武侠” 系列主题团播，融水袖、长绸、剑舞、折扇等演出形式于一体，呈现出了令人叹为观止的团播效果。在一众网友“专业院团就是不一样”的肯定中，剧院和演员们重新回到了舞台的中央，回到了市场的潮头。

陕西歌舞剧院团播直播间现场

得益于一系列运营和资源扶持，一批专业艺术院团涅槃重生，从线下拓展到线上，从地方延伸到全域，从单纯的门票收入升级为“多元创收”。利用平台的渠道、团播的形式，很多养在深闺的好节目，得以为世人所见识、所熟知。与此同时，院团与演员们，收获了超高人气，这是对其艺术价值的最有力肯定；也收获了实实在在的流量红利，其商业价值也得到了更为充分的兑现。

抖音直播助力那些优质的艺术院团“返场”“控场”、震撼全场。这既是在表演者与观众之间重建了链接，也是对于剧院表演行业生存土壤与商业逻辑的再造。院线演员们，得以继续留在本地、本单位就业，得以继续从事自己热爱的事业，得以继续遵循内心的艺术信仰——好的艺术，不需要迁就、不该被遗落。好的艺术，需要的是人们的珍视。让我们一起，在团播的直播间里，与一个个传说中的艺术团重逢。高雅的文化消费需求，与专业的精品艺术供给，需要团播这个桥梁重新撮合。这个供需对接的过程，也是一个价值大发现与再创造的过程。

文/秦辰