抢跑的小米17 Ultra，后退的雷军

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

昨晚的小米17 Ultra发布会，主讲人是卢伟冰，而雷军则默默坐在台下。

同时，本场发布会的所有内容，基本上与小米汽车无关。

换句话说，这是近年来在小米重要的产品发布关口上，少见的独属于小米手机的发布会。

要知道，早在今年2月份，15 Ultra的发布还是与SU 7 Ultra的发布放在一起的，并且是雷军主讲。彼时，15 Ultra即便作为小米手机年度最高规格的旗舰产品，但顶多是开胃菜，是绿叶，几乎所有人的目标都放在了SU 7 Ultra上。

同时，17系列发布，放在了年中雷军的个人演讲中。在演讲中，雷军先是分享了分享玄戒芯片及小米汽车背后的故事，然后才发布小米17系列。

到了17 Ultra系列上，局面则发生了明显翻转。

雷军退居幕后，无论是在预热环节，还是在发布环节，都是转而由卢伟冰主导。

即便此次小米17 Ultra系列是小米与徕卡达成全球影像战略合作升级，由“联合研发”迭代至“战略共创模式”下的首款产品，但雷军依旧坐在台下。

或许，在经历了过去两个月的舆论风波之后，小米已然意识到自身正陷入一种极其敏感的舆论氛围，即便产品销量仍然不错，但无论是雷军个人，还是小米汽车产品本身，在外界的口碑都出现了很大程度上的滑坡，甚至可以说是“反噬”。

于此时，小米或不仅在重新思考雷军的个人IP路线，也有意将手机与汽车进行切割。

毕竟，形势比人强。

手机“抢跑”抢C位

小米手机，再一次“抢跑”。

昨晚，小米正式发布了小米17 Ultra系列产品，相比以往，产品发布节奏向前猛推了2个月。

过去多年，小米手机Ultra系列产品，一般会在次年2月底发布，比如小米14 Ultra发布于2024年2月22日、15 Ultra发布于2025年2月27日。

但到了今年的17Ultra，小米决定不等转年了，而是直接在年底搞定。

而目的，就是为了抢占元旦、春节这一节日档口。

此前，卢伟冰在预热直播中就曾解释称，他看到有网友希望小米Ultra系列能在过年前发布，这样可以在春节期间拍照片，所以小米17 Ultra赶在元旦前发布，用户新年就能拍照。

网友的声音只是一方面，事实上，小米已经在“抢跑”中尝到了甜头。

一般而言，每年的10月中下旬，正是包括小米在内国产一众厂商旗舰手机的集中发布期，但小米今年的17系列，则抢在9月底发布，相比以往提前了一个月，不仅抢占先机，更是直接切中了“中秋国庆”假期的消费窗口，收到了奇效。

数据显示，该系列开售5天销量便突破100万台，破百万的速度超过了上代旗舰小米15系列，到11月初，销量更是成功突破200万台，相较于上代产品的销售速度有了显著提升。

“国庆期间准备去买台小米17ProMax，当时各大电商平台上，都售罄了需要预约，后来去小米门店碰碰运气，本来想买的蓝色的16+512的没有，店里面17ProMax系列，只有一台黑色的12+512的，果断拿下。”一名小米17ProMax用户告诉AI蓝媒汇。

足见彼时火爆。

现在，小米想要再进一步。

虽说小米17 Ultra系列将在明日正式发售，不过在预售开启后数小时内线上全渠道售罄，二手平台也出现了加价炒作现象。

此次“抢跑”，再叠加徕卡buff全开的加持，小米17Ultra系列或也能再续爆款。

于此同时，小米手机也久违地再次站上了自家C位。

过去很长时间以来，自从小米宣布造车之后，小米SU7、YU7先后成为了小米集团最为核心的战略产品，同时也是最受外界关注的小米产品。

相应的，小米手机的战略定位也出现了下滑。

但这也可以理解。

毕竟造车是小米拓宽边界，打造“人车家”全生态的重中之重，甚至也正是得益于小米造车所带来的热度以及影响力，小米手机也摆脱了中低端的产品标签，彻底站稳了高端市场，旗舰手机价格直接从4000档位飙升至现在的6000档位，甚至更高。

而现在，或是到了小米手机“反哺”小米汽车的关键时刻。

雷军个人IP退场

单看小米的业绩，可以说是历史上最佳的时刻，且没有最好，只有更好，多个季度不断刷新历史记录，手机与汽车业务双线起飞，盈利能力更是大幅度突破。

以小米Q3来说，本季度总营收达‌1131亿元‌，连续四个季度超千亿，同比增长‌22.3%‌；经调整净利润为‌113亿元‌，同比增长‌80.9%‌，连续三个季度站稳千亿营收、22%毛利率和百亿利润水平线；智能汽车业务版块更是首次实现单季度经营盈利，交付量‌108796台‌，ASP升至‌26.01万元‌......

但诡谲的是，小米的口碑方面，则可能是到了“最危险的时刻”。

雷军的一举一动，从此前公认的“全网许愿池”，到现在几乎“做什么都是错的”，形成了超大幅度的反转。

雷军式营销路径、产品宣传的小字风波，以及小米汽车的安全争议，每一个点都被迅速放大，将小米拖入铺天盖地的舆论危机中。

雷军曾将小米产品系列的成功原因其中之一，归为小米的方法论，但现在这一成功数十年的路径，却可能要到了全面审视并调整改进的时刻。

此次发布的小米17Ultra系列，或正是这一改变的起点。

比如，在产品预热海报等环节，再无小字，比如，在发布会上，多是围绕产品体验本身，而不再是以往“问题—努力—解决”的叙事，还有在定价上，也不再是“连夜说服高管”式的纠结，不再卖关子，而是直接放出，不再拖泥带水。

当然更关键的则是，雷军个人IP的悄然退场。

事实上这段时间，从缺席广州车展，到由天才少女罗福莉主讲小米开源大模型，再到此次选择坐在台下，看着卢伟冰主讲小米17Ultra，雷军已经减少了公开场合的露面。

虽说微博还保持着较高频率更新，但内容上基本上等同于机械式的官发，健身房打卡也已经停了2月有余；抖音方面，也是许久没开直播了。

流量永远是把双刃剑。

过去是李想，现在则是雷军。

对于现在的小米而言，在手机、汽车业务均已实现超预期破局之后，逐步寻求雷军个人IP退场，从求快到求稳，或已是必然选择。

Lanmeih/今日话题

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