北京
近日，广东一位网友发帖吐槽周大福推出的“牛马”方圆牌黄金吊坠，直言“收了这个你就是金牌牛马”。相关言论迅速引发网友热议。
有网友表示：“设计这款吊坠的人肯定不上网。”也有网友调侃：“这是为职场人量身定制的礼物吗？
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12月26日，周大福官方客服表示，该款“牛马”黄金吊坠目前仅在线上渠道销售，近期销量较火；若顾客对款式有异议，会记录并向上反馈，后续会不断优化。
周大福某电商平台客服则称，该款产品寓意为不怕困难、好运加倍，“牛马”字样为繁体字。目前，这款吊坠在周大福天猫旗舰店的售价为3255.9元。
争议背后的消费心理
针对此次热议，部分消费者认为这款产品既昂贵又带有负面寓意，不符合珠宝首饰通常承载的美好祝福；另一方面，也有观点认为这是品牌的创新尝试，反映了当下年轻人的自我解嘲文化。
与“牛马”吊坠争议同时受到关注的是持续走高的黄金价格。12月26日，周大福门店黄金零售价已攀升至1413元/克，创下近年新高。
业内人士认为，周大福等传统黄金珠宝品牌正面临双重挑战：既要保持传统工艺和品牌价值，又要适应年轻消费者的审美和价值观。推出“牛马”这样的创新产品，正是品牌应对这一挑战的尝试。
中国品牌
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