新兴城市消费力爆发 “家门口的品质”成跨年新仪式丨新消费观察

封面新闻记者 欧阳宏宇

2026年元旦三天“小长假”临近，零售消费市场迎来显著升温。对很多消费者特别是工作生活在新兴城市的年轻消费群体而言，在家门口也能买到品质商品成为跨年最大的仪式感。

12月26日早上10点，记者在绵阳新投·大卫茂美学中心看到，已有不少绵阳市民在商场选购年货。位于商超负一楼的新零售超市，在海鲜岛、烘焙区和水果货架前都挤满了顾客。

“以前每次买进口鲜货三文鱼，都得专门去一趟成都，太麻烦了。”在绵阳工作的陈先生说，随着经济条件越来越好，自己在购物时更看重商品品质，但也苦于在当地购物时选择并不多。“现在盒马等更多高端商业进入了，我在绵阳也能买到过去只能去成都买的商品。”

对于家住绵阳安州区的康女士而言，在家门口体验了一次新零售超市的快闪店后就再也回不去了。“我从家里专门开了半个小时的车过来购物，这里卖的东西和传统超市卖的完全不雷同，而且价格还更便宜。”她告诉记者，这些来自全球的品质商品和异于传统的购物体验，都让她期待着有更多的零售业态落地。

消费场景持续拓宽，品牌进位显著加速，体现在元旦消费市场热潮中，就是四川新兴城市的消费动力日益强劲，场景日益丰富多彩。

以绵阳为例，过去5年，绵阳消费动能强劲，全市社消零总额稳居四川第2位。在商业提档升级上，新投百盛、王府井购物中心、万达广场等商业综合体开业或升级；尤其在新字号“引”进来上，采取大力发展“首发经济”，盒马鲜生、泡泡玛特等品牌首店超过100家陆续落地。

“绵阳是中国唯一的科技城，也是川北省域经济副中心，我们对这里的消费潜力和营商环境充满信心。”盒马四川区域营运总监瑜海表示，绵阳的经济增速、社会消费品零售总额长期位列四川前列，拥有众多高收入、高素质人才，他们对新鲜、便利、品质商品有巨大需求，也给新零售业态在绵阳的发展提供巨大机会。

新零售在新兴城市上涌，为即将到来的双节消费注入更多体验元素，也进一步释放了年末消费潜力。在中国连锁经营协会副会长武瑞玲看来，具备创新性和独特性的商业运营模式，是其在新兴城市的核心竞争力。同时，利用数字化手段提高运营效率的新零售，也有助于其增加消费者认同感，在商业市场的发展中谋求新的机会点。

从单一的购物消费，拓展至多场景融合，新兴城市的年末消费正呈现出更加多元、复合的发展趋势。业内人士表示，年末仪式感消费的兴起，是年轻一代主体意识觉醒与社交方式变革的投射，也是内需市场的强大韧性和升级动力的集中体现。新兴城市年轻消费者正将价值权重，从商品功能迁移至情感体验、社交资本与个人叙事。这一需求侧的深刻变革，倒逼供给侧彻底重构价值主张：未来的竞争，在于能否为消费者打造专属的“场景记忆”，从而共同定义新的价值标准。