最新深圳国资新媒体观察：超三成上市公司账号活跃度“触底”

从2022年第一季度起，南都湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。 本月推出的是“2025年11月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

深圳国企一级账号

发稿活跃度持续攀升 尾部账号阅读量逆势上扬

从文章总数来看，11月深圳国企一级账号发稿活跃度明显提升，超七成账号发稿量较上月增加。其中，深圳巴士集团发稿量增加19篇，以80篇位居榜首；深交易、特发集团增长也较为突出，分别增加19篇和16篇。与此同时，个别账号发稿量有所减少，如深农投减少11篇。

总体来看，深圳巴士集团、第壹人才和深圳能源分别以80篇、68篇和61篇的发稿量位列榜单前三，而深圳免税、深智城集团和特区建发集团发稿量则位列榜单后三位，分别为3篇、2篇和2篇。

从阅读总量来看，深圳地铁以47.4W+的阅读量继续位列第一，但与上月相比下降明显，减少39.4W+。国信证券阅读量增长13804，以17.1W+位列第二；深圳市东部公交以10.5W+位列第三。深圳巴士集团、深业集团、深圳港集团等账号阅读量也实现不同程度增长。另一方面，近半数账号阅读量较上月下滑，其中深圳地铁、深圳能源和深圳机场发布减少幅度较大。深圳资本集团、深圳市城市公共安全技术研究院和特区建发集团阅读量位于榜单靠后，但较上月均实现增长。

点赞量方面，深圳地铁、深圳巴士集团和国信证券位列前三，分别获得4543、2119和1085点赞。与此同时，有7个账号点赞量不足50，其中深圳免税12，振业阳光招采3，特区建发集团为0，位于榜单后三位。

推荐量方面，深圳地铁、深圳巴士集团和深农集团排名前三，分别为1577、1435和499。深圳市城市公共安全技术研究院、深圳免税、振业阳光招采和特区建发集团则位于榜单尾部，推荐量均不足5次。

据课题组持续观察，近半年来深安居月均阅读量近6万。其运营中的一个突出亮点，在于常态化推出的“海报式推文”特辑。此类内容设计精良，在构图、色彩、字体等视觉元素上颇下功夫，单篇阅读量近月来平均超过1000次，高于常规推文。这种兼顾稳定输出、视觉审美与内容质量的运营思路，值得其他账号参考借鉴。

11月深圳国资上市公司新媒体账号

头部账号遇冷 中部账号提质

从综合整体数据来看，深圳国资上市公司新媒体榜单中的23个账号中，超半数账号的发稿量下滑，超三成上市公司账号活跃度“触底”，显示内容输出积极性下降。与此同时，超半数账号阅读总量出现增长，传播热度较上月有所回升，反映出部分账号传播效率的提升。此外，部分账号运营表现波幅较为明显，稳定性有待加强。

从文章总数来看，上个月位于榜单中部的特发信息以24篇的发稿量跃居首位，中集集团以23篇位列第二，深特力以21篇排名第三。其中，特发信息发稿量增加16篇，增幅最为显著；中集集团也增加7篇，维持了较高频率的内容输出。英飞拓Infinova与深水规院发稿量均为0篇，活跃度持续走低；深特力发稿量减少17篇，波动幅度较大。

从阅读总量来看，深圳航空以63042的阅读量位列第一，中国平安以55289次之，中集集团以46864排名第三。其中，中集集团阅读量增长18200，达实智能增长13580，表现较为突出。与此同时，头部账号传播热度有所回调，中国平安阅读量减少60927，深圳航空减少32937。英飞拓Infinova与深水规院阅读量均为0，深房集团阅读量不足百次，位于榜单尾部。

点赞量方面，中国平安、中集集团和深圳航空依然位列前三，分别获得858、792和277点赞。海能达、达实智能、兆驰股份点赞量均超过160。深房集团、英飞拓Infinova、深水规院点赞量则为0。

推荐量方面，中国平安、中集集团和达实智能位居前三，分别获得762、412和124点赞。深圳航空、海能达推荐量也超过80。榜单尾部，万科周刊、天音通信控股股份有限公司、深房集团、英飞拓Infinova、深水规院推荐量均为0。

综上，11月份深圳国资上市公司账号表现各有高低。中集集团实现了较为均衡的增长，在发稿量增加7篇的同时，阅读量增长近2万次，点赞与推荐量亦稳居第二，呈现出“量质齐升”的良好态势。达实智能在发稿量减少的情况下，阅读量和互动数据仍有扎实增长。

相比之下，部分头部账号在本月出现较大波动。中国平安虽在互动量上保持前列，但阅读总量减少约6万次，发稿量也缩减至3篇；深圳航空的阅读量下滑约3万次，传播热度有所回落。

值得注意的是，天音通信控股股份有限公司、英飞拓Infinova、深水规院的多项数据在本月接近归零，账号活跃度与影响力面临挑战。整体来看，在常态化运营中，保持内容输出的稳定性与传播策略的精准性仍是各大账号需要克服的重要课题。

策划：王莹 统筹：李颖 调研：程洋 出品：深圳国资国企新媒体观察课题组 执行：林南彬 周月 林燕德 实习生 李佩文