“调价次数数不清了”，黄金首饰进入奢饰品时代？市场看多黄金走势

本报（chinatimes.net.cn）记者李明会 见习记者 林佳茹 北京报道

12月26日，国际现货黄金再次涨破4500美元/盎司（现报4507美元/盎司），国内北京地区黄金珠宝店足金首饰价格随之上调至1400元/克左右。

“现在金首饰快成普通人够不着的‘奢侈品’了，买根金项链甚至比买个奢侈品包还贵。”面对持续走高的金价，有消费者向《华夏时报》记者感慨。也有消费者反映，过去买黄金更看重克重本身的价值，如今品牌溢价在售价中的占比正不断提升。

记者注意到，多家金饰品牌已开始积极寻求转型，通过关闭低效门店、加码体验店等方式强化高端品牌形象。对此，南开大学金融学教授田利辉对《华夏时报》记者分析，本土黄金品牌的“奢侈品化”并非主动战略转型，而是在原材料价格剧烈波动与消费升级双重压力下的“被迫升级”。他指出，这种升级的核心是从“交易黄金材质”转向“经营品牌价值”，符合产业升级的客观规律。

知名经济学者盘和林则认为，黄金珠宝可以奢侈品化，但这并非唯一出路。“一部分人将黄金作为投资品，而非装饰品，且未来很长时间内不会发生改变，所以针对装饰和保值双重需求的珠宝金饰品牌永远存在。”他强调，有效转型的关键在于精准把握品牌调性——若面向奢侈品市场，需在售前加强定制能力，售后则强化回收与维护保养服务。

首饰金价格媲美奢侈品

2025年12月26日，《华夏时报》记者从实时金价查询平台获悉，周大福、周生生、周大生等主流黄金品牌金饰售价已上调至1398元/克至1413元/克区间，部分热销款定价金饰价格较上月再度上调。

“今年调价次数早就数不清了，隔段时间就调一次。”北京丰台区某周大福门店销售人员李女士透露。而周大福官方已确认，旗下定价金饰于12月26日再度提价，具体涨幅暂未公布。

同为黄金珠宝品牌的老铺黄金，2025年内一口价黄金产品已完成三次调价，整体涨幅达50%。记者在其天猫旗舰店查询发现，一款此前售价4.47万元的素金葫芦吊坠，目前标价已升至5.76万元，单款涨幅超28%。

金价持续上涨，让不少消费者的购买计划受影响。“现在买根中等粗细的金项链，算上工费得两万多，比我之前看的轻奢品牌皮包还贵！”北京市消费者王女士向记者无奈表示，她原本计划为母亲购置金饰作为新年礼物，如今预算已超支近5000元。也有消费者因价格超出预期，已将购买计划推迟至明年。“再等等看，说不定年后价格能稳一稳。”消费者刘先生说。

面对市场变化，头部黄金品牌正加速调整经营策略。今年以来，周大福、周生生、老凤祥等多家品牌在关闭低效加盟店的同时，也在加码体验型门店布局。“以前加盟店只求数量，现在更看重门店的服务质量和客户体验，体验型门店能更好展示品牌高端形象。”某周大福门店店长张先生向记者解释称。

此外，中信证券研报也指出，以老铺黄金为首的各黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，通过优化产品结构、升级工艺品质，进一步激活高端金饰珠宝市场需求。

对于此次金饰价格持续上涨，有业内人士向《华夏时报》记者分析，这并非单纯的原材料成本传导，“周大福等头部品牌正在主动强化高端形象，以前消费者买金饰看克重，现在品牌想让大家认可其设计和品牌价值，涨价也是品牌战略的一部分。”

他认为，黄金珠宝行业试图向奢侈品赛道转型，但能否成功还需看消费者接受度，“毕竟奢侈品的核心是品牌溢价，而黄金的保值属性在消费者心中根深蒂固，两者如何平衡是关键。”

市场仍看多黄金走势

记者注意到，截至12月26日发稿，国际现货黄金报4507美元/盎司，年内黄金价格上涨幅度已经超过了70%。

谈及此轮金价冲高的原因，田利辉对《华夏时报》记者分析，这是三重逻辑共振的结果。一是美联储降息周期降低黄金持有成本，叠加美债高企弱化美元信用，黄金避险属性进一步凸显；二是全球央行持续购金形成底部支撑，“去美元化”趋势下黄金储备价值不断强化；三是地缘风险与经济不确定性交织，推动机构与民间买盘共同发力。

对于2026年金价走向，市场观点虽普遍看好长期趋势，但对短期波动存在分歧。

东方证券有色金属首席分析师刘洋在研报中指出，后续黄金或维持稳步上涨节奏，在美元信用恶化的中期逻辑下，仍值得投资者重点关注。

田利辉也对《华夏时报》记者表示，央行购金等结构性因素将为黄金中长期牛市筑牢基础，但短期需警惕连续冲高后的技术性回调，波动可能加剧。

盘和林则从美元走势角度给出解读。当前金价上涨与美元弱势直接相关，美联储主席鲍威尔将于明年5月退休，而特朗普明确倾向选择偏宽松政策的继任者，这一预期将推动美元持续贬值，金银铜集体上涨。“若美元维持弱势，金价仍有支撑，但美元弱势与美国经济强势的可持续性尚难判断。”

对此，专家也给出提醒。田利辉建议，消费者需关注美联储利率决议与国内首饰品牌定价策略，理性规避高位跟风；行业从业者则要紧盯美元指数、全球央行购金数据及非遗工艺商业化进度，平衡库存与转型节奏，同时明晰“文化溢价”能否转化为可持续商业模式，避免陷入价格战。

盘和林也强调，普通消费者按需购买即可，黄金投资者需密切跟踪美元利率、汇率变化——二者均受美联储政策影响，当前虽未现利空，但不代表2026年不会飞出“黑天鹅”。

责任编辑：冯樱子 主编：张志伟