从非洲走向世界：传音控股借势非洲杯，加速全球发展步伐

非洲足球的狂欢盛宴已经点燃！第35届非洲国家杯目前正在摩洛哥火热进行，这场横跨一个多月的顶级赛事，汇聚了非洲大陆最具影响力的足球力量，也成为全球品牌关注非洲市场的重要窗口。

今年，传音控股旗下TECNO品牌从独家手机合作伙伴升级成官方全球合作伙伴，深度参与非洲杯赛事，进一步深化TECNO在非洲市场的战略布局。

近年来，传音控股积极拥抱AI，加大在影像、游戏、充电及基础体验等领域的研发投入，构建技术“防护河”，支撑起全球出货量的快速增长。尤其在非洲市场，传音控股连续多年位列非洲智能手机市场份额第一，被称为“非洲之王”。

当前，传音正以非洲为支点，“以点带面”推动新兴市场的布局，在南亚、东南亚、中东、拉美等地区加速拓展，推动品牌国际化进入新的增长阶段。

中国品牌托举非洲足球梦

传音控股旗下品牌TECNO再度携手非洲足球联合会（CAF），正式升级合作关系，成为第35届与第36届非洲杯的官方全球合作伙伴。这是继TECNO担任第34届非洲杯独家手机合作伙伴及官方赛事手机之后的又一重要里程碑。

在上届非洲杯的合作中，TECNO以1000架无人机点亮开幕式，成为非洲杯历史性一刻，同时也开启了TECNO与CAF合作的篇章。通过这次合作，TECNO实现了泛非区域全生态体系产品布局，TECNO手机激活量在SSA（撒哈拉以南非洲地区）及属地科特迪瓦达到历史新高。

TECNO 与非洲杯的合作，不仅是品牌发展的关键一步，更体现了传音长期扎根非洲、与当地社会共同成长的坚定承诺。

通过赞助非洲杯，发起TECNO“梦想球场”公益计划等系列品牌活动，传音控股希望助力非洲足球运动的发展，改善非洲足球基础设施，为年轻一代提供更多的成长机会，最终对非洲社会有所回馈。

多年来，传音已经在非洲当地开展多项企业社会责任活动。比如，参与支持联合国难民署全球教育项目“教育一个孩子”和难民高等教育奖学金项目，帮助改善非洲教育条件；支持联合国儿基会“学习护照”项目，通过创新数字解决方案推动教育公平；与非洲经委会合作，支持非洲年轻女性的技术教育；捐赠“小小图书馆”、支持中国志愿者在桑给巴尔的公益汉语教学项目等。

传音旗下各品牌在当地长期关注弱势群体，切实促进教育公平，以持续行动浇灌中非友谊之树。

本地化成为解锁市场的关键

作为最早进入非洲的中国手机厂商之一，传音集中研发资源投入到当地的真正需求痛点上，打造个性化、差异化的产品优势。

非洲消费者对手机产品有着独特的个性需求。为适应当地市场，传音针对性地开发了一系列差异化功能。比如，为满足非洲用户对音乐的喜爱，推出大音量扬声器；为解决频繁停电、跨网通话成本高、信号弱等问题，开发了超长待机、多卡多待及UPS信号增强等功能。

此外，针对非洲用户肤色较深的特征，传音基于海量本地3D影像数据进行深度学习，自主研发出一套影像算法。该算法能在拍摄时自动识别非洲用户的面部轮廓特征，智能优化补光效果，并搭载深肤色美颜功能，为其提供更满意的拍照体验。

近年来，随着AI技术的发展，传音针对非洲的本地小语种AI语音技术也开展研究。非洲本地语言达800余种，虽然官方语言是英语、法语等大语种，本地最大的语种之使用人口超过五千万的豪萨语，却没有手机助手支持。当地用户对支持本地小语种手机助手的需求强烈。

然而，在开发小语种智能助手时常常面临语种繁多、语言资源少、本地口音、本地语言文化习惯差异等现状，成为行业研究难题。传音持续在小语种语言语音技术上长期研究和投入，凭借深厚的语言学资源积累，打造了全球首个针对非洲市场定制手机智能助手和首家海外离线对话系统，填补了市场空白，整体实现了对非洲、南亚等低资源语言新兴市场本地化内容服务的支持和智能服务。

目前，传音语音技术不仅支持超过100种主流语言，还包括非洲的尼日尔-刚果语系和阿非罗-亚细亚语系，亚洲的南岛语系和印欧语系等小语种。传音旗下TECNO智能助手Ella，支持多语种交互，为本地用户提供小语种翻译、问答、语言交互、手机操作、任务执行、文本生成等智能化服务，已经在TECNO手机、笔记本电脑、AI眼镜等生态产品上落地，形成了本地化的AI内容服务生态。

不只是“非洲之王” 传音推动新兴市场布局

从非洲起步，传音连续多年位列非洲智能手机市场份额第一，被称为“非洲之王”，旗下三大手机品牌TECNO、Infinix、itel，数码配件品牌oraimo多次入选《African Business》杂志发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜。在百强榜中，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。另据IDC数据，2024年，传音在非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。

在非洲站稳脚跟后，传音开始“以点带面”推动新兴市场的全面布局，在南亚、东南亚、中东、拉美等地区加码，通过本土化和差异化的产品和销售策略，不断提升在海外市场的影响力。

以东南亚市场为例，该区域人口结构年轻、数字化程度高，消费电子需求快速释放，传音以印尼等核心市场为切入点，并围绕“年轻用户”这一核心客群推进本地化布局。在产品层面，传音深入洞察东南亚年轻消费者对移动游戏性能与个性化设计的双重需求，持续强化游戏手机赛道布局，推出的游戏手机产品，围绕高帧率游戏体验、散热与性能稳定性进行针对性创新，并获得多款主流手游官方认证。在营销与生态层面，传音加大数字营销、电商直播和电竞合作力度，通过与本地游戏赛事、俱乐部及校园社群的联动，构建起覆盖东南亚、并逐步向中东、非洲、拉美延伸的全球电竞生态网络，推动品牌影响力在多个新兴市场同步放大。

弗若斯特沙利文数据显示，以2024年手机销量计算，传音在新兴市场份额达到 24.1%，位居第一，在非洲、新兴亚太以及中东市场均排名第一。

这些新兴市场的增长潜力，为传音控股的业绩提供了支撑。根据Omdia最新研究报告，2025年第三季度，全球智能手机市场出货量达3.201亿台，同比增长3%，显示出上半年疲软后的复苏迹象。从区域市场来看，亚太、中东和非洲强劲增长，推动了全球智能手机市场在第三季度的整体回升传音升至全球第四，出货量同比增长12%，在非洲排名第一，在东南亚和中东市场分别位列第二名。同时，传音控股三季度财报显示，公司营收同比增长22.60%，与区域市场增长态势形成共振。

目前，非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场人口基数超过50亿，部分国家经济发展水平较低，手机行业发展相对滞后，人均手机保有量及智能手机渗透率低于成熟市场。弗若斯特沙利文数据显示，从市场规模看，新兴市场智能手机市场预计将由 2024 年的 1,683 亿美元增长至 2029 年的 2,349 亿美元，2024—2029 年复合增长率加快至 6.9%。新兴市场正成为全球智能手机行业最重要的增长引擎。

考虑到功能机与智能手机之间的显著价差，传音控股所拥有的近1亿功能机用户基础，堪称庞大的增量市场。展望未来，随着新兴市场从功能机向智能机的结构性升级，有望为传音控股带来更大的增长空间。