激励好内容，优酷再出新招

| Tech星球

| 翟元元

长视频平台先后升级剧集合作模式。

12月24日，优酷对外宣布升级剧集合作模式，称旗下剧集项目将陆续接入EPI（有效播放指数）评级体系，平台将根据剧集播出后的系统评分和实际效果为制片方发放激励奖金。

EPI重塑了内容评价体系。据了解，新体系下，一部剧集的价值评估，与站内评级、播放热度、站内收入等各项指标相关。综合指标对应的EPI数值越高，优酷对片方的奖励就越高，且上不封顶。片方享受到的奖励周期为90天。优酷将根据剧集热播期结束后90天的EPI数值计算对应激励金额，并在7个工作日内完成发放审批。

在长剧市场增速放缓的大背景下，EPI无疑是一次积极正向的行业变革。长视频平台开始最大程度让利给片方，优质内容有望在传统收入之外获得更多收益。让好内容获得更高的市场回报，打造“好内容-高回报-更好创作”的良性生态闭环，正在成为长视频平台的共识。

EPI打破单一评价体系

长剧市场讨论热度最高的话题之一，便是爆款剧。

2025年，围绕爆款，行业衍生出“爆款不爆”、“爆款缩水”、“预制爆款”等多个高频词条。外界把过多的关注放到了“剧集爆了还是扑了”上。一部剧的好坏，常常与“播出效果”这一单一维度的评价体系挂钩，平台热度过万即被认定爆款，数据不好便被视为“扑了”。

但事实上，单一评价体系无法准确定义一部剧的价值，优质内容也不应该被单一热度所裹挟。剧集口碑、用户拉新、社会价值、商业价值，都是一部剧集的溢价所在。过去，长剧市场长期被“爆款”概念所裹挟。为了追求所谓确定性的爆款，押注“大IP+大流量+大制作”的爆款公式，内卷导致动作越来越变形。

如今，平台正在通过政策导向打破这种单一的评价体系。

据优酷负责人透露，以前只看“定级”维度，或者播出效果，此次优酷升级播后验证策略，推出EPI概念，看的不仅仅是数据一个维度，而是综合播放热度、站内评级、平台收益等多个维度数据进行评估。EPI模式的核心在于，以优质内容为驱动，通过科学的数据能力与播后效果评估机制，实现对创作者更公平、更高效的激励。

也就是说，优质内容有了更合理的结算机制。新模式下，片方收入不再局限于固定成本收益，剧集播得越好，奖金就越高，且上不封顶。即使是集数少的精品剧集，也有可能获得高EPI数值，拿到更多收益。

创作热情进一步被释放。平台将收益机制设计地更为灵活，所有优质剧集项目开始在固定收益之外拥有其他浮动收益的可能，用更高的市场回报激发出更大的创作热情。

优酷方面表示，全新的合作模式旨在构建更加开放、互利、共生的内容生态，助推更多精品内容问世。

剧集商业模式大变革

影视行业需要不断自我变革。

2025年，长剧市场整体水位较往年有所下降，剧集总量减少，剧集集均播放走低。云合数据显示，2025年上线剧集约220部，而2024年上线剧集数量约300部。2025年集均播放量超过3000万的剧集为11部，而在2024年，这一数据则为21部。

短剧对长剧的冲击越来越严重。根据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据，2025年1月至8月期间，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较2025年1月增长25.9%，这一时长已超越近两年长视频应用的使用时长。

长剧面临诸多现实困境，但不可否认，长剧依然是市场主流。

市场信心在回升。国家广播电视总局数月前印发的《进一步丰富电视大屏内容，促进广电视听内容供给的若干举措》，以21条具体措施为影视行业注入一剂强心针。新政取消电视剧40集的上限、放宽古装剧比例限制、优化审查流程等。

长剧市场收缩不完全是因为短剧的蚕食，观众对优质长剧内容的消费需求一直存在，这一点，长视频平台热度与口碑齐飞的优质剧集便是最佳证明。

以优酷平台为例，今年以来，优酷持续向行业输出多部高质量剧集。《藏海传》以超40%的市占率成为年度爆款，全球190国同步播出，微博话题阅读量超200亿；《凡人修仙传》以7.5分登顶季度古装剧豆瓣评分榜首。此外，还有最近口碑黑马剧《反人类暴行》，豆瓣开分8.5分,之后涨到8.7分，拿下今年国剧最高分。

可以看出，不是观众不再爱看长剧，而是观众需要更多的精品内容。

行业破局之道在于，推动创作更多优质的好内容。从利益分配机制上，为好内容保驾护航。EPI对剧集商业模式的变革，让好内容的价值得到进一步释放。好内容值得被鼓励、被犒赏，资源需要向优质创作主体倾斜。优质精品剧集有必要在口碑之外获得实实在在的收益奖励。优质内容获得的收益不应该是“一锤子买卖”，也不应该是“大锅饭”。承制费+浮动收益，让片方在过去传统的承制费之外，获得更多内容溢价。

让好内容获得好回报已成行业共识。正午阳光董事长侯鸿亮不久前同样公开表示，倡导“保底+分成”的收益机制，让好作品有好回报。

优酷此次升级的剧集合作模式，可以说为行业提供了明确的激励路径与创作指南。对于创作者而言，播后奖励机制不止意味着真金白银的扶持，某种程度上还可以倒逼内容创作升级，依托优酷的大数据与AI分析能力，合作方可在EPI整体评估后，综合研判项目的播放表现、受众反馈与市场潜力，进而优化后续作品的内容策略和制作方向。

平台助力行业精品化

升级剧集合作模式，是优酷对内容精品化战略的又一次实践。

2023年，优酷提出精品内容战略，以“内容+科技”双轮驱动发展。2025年是优酷“精品战略”取得阶段性成效的一年。这一年，《沙尘暴》《以法之名》《新闻女王2》《藏海传》《反人类暴行》等诸多口碑在线的作品频频涌现。

2025虎鲸文娱秋集片单（截选）

内容优势已经开始凸显出来。优酷所在的虎鲸文娱集团的经营数据印证了精品内容战略的成效。2025年，优酷实现连续三个季度盈利，平台进入健康发展轨道。

艾瑞咨询发布的《2025年Q3中国移动互联网流量季度报告》显示，今年前三季度优酷用户规模呈现爆发式增长态势。在长视频行业整体增幅仅1.3%的背景下，该平台通过《难哄》《藏海传》等爆款剧集的持续输出，用户基数从2.68亿跃升至2.81亿，增速达行业平均水平的四倍以上。

优酷通过内容质量升级，持续深化“内容+科技+人才”的精品化战略，为长剧行业突破发展困局提供了一个可复制的实践样本。

精品化内容代表着行业未来，而影视行业精品化发展背后，需要构建一个互利、共生的健康生态。深度绑定行业上下游，作为利益共同体达成共识，推动全行业一起打造精品内容。

作为内容精品化战略的重要抓手，优酷此次的“EPI模式”是否有效还有待市场的验证，但不可否认，它对整个行业来说意义重大，是长视频平台又一次的主动“自我革命”，也期待这一模式能让更多精品与观众见面。