从观光打卡迈向沉浸体验

（来源：经济日报）

转自：经济日报

“来尝尝我们家的精酿啤酒，有菠萝味的，还有百香果味的……”冬日午后，云南省西双版纳州景洪市勐罕镇“三曼”里阳光和煦，乡村酿酒坊老板正热情招待客人品尝自家生产的啤酒。不少旅居游客在这里闲坐聊天，感受本地傣族慢生活。

“三曼”是勐罕镇曼嘎俭村曼空岱、曼峦站、曼空迈3个傣族村寨联建的乡村旅游综合体。近年来，当地依托傣族村寨的特色资源，将传统傣族村落与现代艺术形式相结合，打造出民俗体验、康养居住和旅游服务功能兼具的复合共建体，推动旅游模式从“观光打卡”向“沉浸体验”转变。

走进村寨，一栋栋美丽的傣楼沿路而建，农户院子里热带水果挂满枝头。曼嘎俭村党总支书记玉光保介绍，“三曼”已开发出咖啡标签、傣族造纸、织锦、慢轮制陶等10余种文创产品，不仅吸引了游客，还带动村民返乡就业，实现产业发展、农民增收与乡村旅游蓬勃发展的多赢局面。

“三曼”的探索是西双版纳州推动文旅深度融合的生动缩影。近年来，西双版纳州围绕建设世界旅游名城目标，以“科技＋文旅＋百业”融合为路径，通过业态创新打造多元场景。推出雨林徒步活动，受到年轻人追捧；经过生态整治的澜沧江景洪段，引入特色餐吧、亲子乐园、沙滩集市以及水上摩托等项目，成为旅游新地标；傣族园里，“天天泼水节”让游客随时感受民族文化。“十四五”期间，西双版纳州累计接待国内外游客将突破2.8亿人次，旅游总花费达4173亿元。

西双版纳州副州长胡向京表示，为让游客从单纯的看风景向“住下来、慢下来、融进来”转变，西双版纳州盘活闲置资源，建设康养中心，鼓励房企与酒店转型旅居服务，助力康养旅居业态加速成长。同时，以服务升级优化旅居旅创生态，夯实“公水空铁”立体交通网，完善口袋公园、健身步道等设施，构建旅居社区“15分钟生活圈”。此外，西双版纳州依托独特气候资源优势，深耕旅居康养市场需求，加快房地产业转型与产品升级。

文旅产业蓬勃发展的背后离不开金融支持。“我们以金融活水精准滴灌西双版纳州文旅产业全链条，持续推动金融与文旅深度融合，着力构建文旅消费‘生态圈’。”农业银行西双版纳分行党委书记、行长季薇表示，该行精准对接文旅产业融资需求，聚焦景区升级、乡村旅游发展，投放信贷资金，助力景区升级改造，实现品质迭代焕新。