拼出你的漂亮！大王椰携手世界羽联总决赛，以体育IP赋能家居美学新高度

（来源：六安新闻网）

转自：六安新闻网

　　2025汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛于12月17日在杭州奥体中心启幕，石宇奇、安塞龙等全球羽坛顶尖选手齐聚，这场巅峰盛宴搭建起覆盖160个国家、触达7.44亿粉丝的顶级传播平台。中国板材领军企业大王椰以赛事官方支持商与中国羽毛球队官方供应商双重身份亮相，用传播主题「拼出你的漂亮」串联起赛场热血、品牌匠心与生活向往，实现品牌高端化、产品推广与终端转化的三重突破，为家居行业体育营销交出鲜活样本。

战略契合：这场合作，是双向奔赴的必然

　　赛场之上，中国羽毛球队交出了一份亮眼答卷 ——摘得 1 金 4银，混双项目包揽冠亚军展现国羽过硬实力。每一次精准扣杀、每一轮顽强相持、每一个振臂欢呼的夺冠瞬间，都诠释着 “拼搏成就漂亮” 的赛场真谛。

　　作为赛事官方支持商与中国羽毛球队官方供应商，大王椰与世羽联总决赛的深度携手，绝非偶然之举，而是精神内核、品牌定位与战略诉求的三重同频，更是品牌升级进程中的必然选择。

　　从精神内核来看，中国羽毛球队拼搏致胜、追求极致的精神深入人心，训练中对技术的千锤百炼、赛场面对强敌的绝不言弃，恰如大王椰二十余年的坚守。在环保上坚守细节，建立CNAS认证实验室，推出甲醛释放量≤0.025mg/m³的HENF级环保板材，让“即装即住”落地；在设计上持续深耕，联合欧洲顶尖团队，引入德国HUECK钢板与瑞士ARCOLOR油墨，以120丝超平工艺让板材成为空间美学主角；在服务上不断优化，3000+门店覆盖全国，搭配六朵云智慧平台，实现小批量订单快速响应。

　　国羽的“拼”是竞技态度，大王椰的“拼”是品牌初心，二者共振为品牌注入力量、顶尖、可靠的标签，让形象从靠谱供应商升级为有温度的生活美学家。

　　从品牌定位来看，赛事专业、高端、国际化的调性，与大王椰品牌焕新2.0后的方向精准契合。今年，大王椰品牌定位“饰面美学大师”，超级符号迭代为“王冠标”，这一转型直击崛起的90后、00后家装主力的颜值刚需，有调研指出，超60%年轻人将颜值作为决策核心，家居产品已成自我表达的社交货币。而赛事覆盖的高净值年轻粉丝，与品牌高端化目标受众高度重合，借助赛事影响力，大王椰成功跳出家居圈层，在更广阔舞台传递“饰面美学”主张，进一步夯实板材行业TOP3地位。

　　从战略诉求来看，此次合作是美学赛道破圈的关键一步。当多数品牌陷入环保参数内卷，大王椰早已开辟美学赛道，并将在未来持续深耕和引领。但从消费端来看，“饰面美学”偏专业，需大众载体转化，而赛事的巨大流量恰好提供契机。品牌将“饰面美学”与赛场“漂亮”瞬间绑定：运动员的竞技之美与板材的家居之美，共同指向追求美好。这种绑定让抽象的“饰面美学”，变成了大众能直观感知的审美追求，也让大王椰在美学赛道的引领者形象更加深入人心。

　　营销闭环：从赛场到家居，让“漂亮”落地生根

　　当然，一场成功的品牌营销，既需要战略层面的高度契合，更离不开战术层面的精密执行。大王椰围绕传播主题「拼出你的漂亮」打造线上造势、线下承接全链路闭环，将赛事流量转化为品牌声量，再沉淀为消费转化，每一步紧扣“引流-种草-转化”逻辑。

　　线上层面，大王椰以“话题共创+内容联动+直播互动”让用户从旁观者变成参与者。成功让用户从赛事的旁观者变成了品牌传播的参与者。在话题共创上，品牌在小红书发起#我的漂亮主场#互动征集，鼓励用户分享自己家的“漂亮角落”，或是运动时的“精彩瞬间”，并以国羽特别款球衣作为福利激励。这一活动迅速点燃了用户的参与热情，沉淀出一批“家居美学+体育精神”的优质UGC内容的同时，增强了用户对品牌的认同感。

　　除了话题共创点燃用户热情，在内容联动上，大王椰紧扣赛事节奏，推出了一系列有温度、有共鸣的传播内容，将国羽选手的拼搏瞬间、赛场热点画面与品牌王冠标、旗舰系列产品自然融合。整套传播内容既保留了体育赛事的热血张力，又传递出品牌的美学调性，让品牌标识在用户关注赛事的过程中潜移默化完成曝光，成功将赛事热度沉淀为长效品牌记忆。

　　而在整个线上传播矩阵中，直播互动则成为了“引流+种草”的关键抓手，大王椰围绕赛事核心节点打造两场重点直播，既精准锁定用户需求，又让参与感与品牌好感度双在线。12月15日的直播核心是对用户的回馈，直播间抽取购买旗舰系列产品的消费者，送出世羽联总决赛门票+五星级酒店住宿的重磅福利，既彰显对用户的诚意，也让潜在消费者感受到品牌实力。

　　12月21日决赛当天，大王椰打造专属「漂亮直播间」，以“非转播式陪看”的形式，邀请专业体育解说、百万粉丝体育大V刘辉与观众共赴赛事盛宴——一边实时点评赛场“拼搏的漂亮瞬间”，拆解选手的极致追求；一边自然衔接产品亮点，讲解大王椰板材如何“拼科技、拼环保、拼设计”。直播中还特别设置国羽特别款球衣抽奖环节，进一步拉满互动趣味性。两场直播，不仅实现产品卖点的有效种草，更通过精准福利与沉浸式互动，让品牌与用户的距离持续拉近。

　　在线上热度持续攀升的同时，线下层面也同步发力，同步启动“品质生活季”大促承接流量，实现品效合一。活动以「冠军品质，漂亮到家」为主题，推出诚意优惠，让流量顺利转化为线下实际成交。

　　价值升维：从品牌受益到行业破局，尽显头部担当

　　大王椰此次与世界羽联世界巡回赛总决赛的合作，其价值早已超越了一次简单的营销活动，在品牌、产品、行业三个维度都实现了价值升维，尽显头部品牌的战略远见与行业担当。

　　从品牌维度来看，这场合作让大王椰的品牌形象更加立体丰满。通过与世界羽联世界巡回赛总决赛、中国羽毛球队的双重绑定，以及“官方供应商”的身份，让大王椰高端、专业的品牌形象更加深入人心。赛事期间的全场景曝光，让大王椰从家居行业知名品牌升级为大众熟知的生活美学品牌，品牌影响力成功跨圈层突破。

　　从产品维度来看，作为品牌焕新2.0的战略爆品，大王椰旗舰系列借助此次营销实现了卖点的具象化落地。品牌巧妙地将产品“拼工艺”“拼环保”“拼设计”的核心优势，与赛事的“拼搏”精神深度绑定——“拼工艺”对应运动员对技术的极致打磨，传递的是匠心品质；“拼环保”对应对健康生活的追求，传递的是安心守护；“拼设计”对应对美好生活的向往，传递的是美学价值。这种绑定让原本抽象的技术参数，变成了消费者能直接感知的“饰面美学”的实在价值，让高端消费者清晰get到产品的差异化优势，显著提升新品的曝光度与购买意愿。

　　从行业层面来看，大王椰的实践为陷入参数内卷”的板材行业，提供了一条差异化的破局路径。当前中国板材行业正处于转型期，环保标准不断升级，但产能过剩的问题也日益突出，多数品牌仍在比拼甲醛释放量、板材厚度等硬件参数，价格战频发导致行业利润空间持续压缩。而大王椰跳出低维竞争，以“体育IP+品牌主张+终端赋能”升级为“价值竞争”，通过绑定高价值IP赋予产品情感内涵，让消费者为“价值”买单。这一实践证明，消费升级时代，情感连接是长效护城河，也为传统家居企业转型提供样本，推动行业从“功能内卷”转向“价值竞争”。

　　结语

　　大王椰与世界羽联世界巡回赛总决赛的携手，绝非简单商业联动，而是品牌战略升级的具象落地，尽显前瞻布局眼光。当下家居行业体育营销中，如同为头部品牌的兔宝宝更多聚焦地方赛事、千年舟则是绑定亚运会属性，这些品牌仍停留在浅层曝光。而大王椰锁定国际顶级IP和中国羽毛球队官方供应商的双重身份，将赛事拼搏精神与品牌美学追求深度融合，构建完整营销闭环。从品牌焕新到体育营销高维布局，大王椰以清晰战略持续夯实行业地位。未来，随着美学赛道的持续聚焦与营销生态的不断完善，大王椰「拼出你的漂亮」不仅将成为品牌的核心竞争力，更将持续为家居行业的价值升级提供可借鉴的实践范本。

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