北京
图源网络、小红书
美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）
昨天晚上，喜茶官方服务号名字突然“变小”了！
仔细看，喜茶服务号名字从“HEYTEA喜茶”变成了“heytea喜茶”。
虽然文字内容没有实质性变化，但英文部分从大写改成了小写，就是这小小的改变，勾起了很多人的好奇心。
其实不止 喜茶 服务号改名字了， 很多 门店的 logo 也悄悄的改了。
@ 张鹿飞/小红书
@ zc_rocky/小红书
从大写“HEYTEA”变成了小写“heytea”，最直观的视觉感受就是英文线条变得柔和圆润了，高低错落的字母排列显得更加灵动，传递出一种松弛、随意、自然的感觉。
相比较而言，大写“HEYTEA”则显得线条硬朗，结构规整，给人的感觉就更加正式、严肃一些；在亲和力方面不如小写“heytea”。
正如网友所说的那样：“现在流行品牌的 ‘ 活人感’。”
值得一提的是，喜茶此次改logo并不是单纯的将大写变成小写那么简单，其新的小写英文标准字“heytea”由香港平面设计工作室@makkaihang 操刀设计。
@makkaihang design/小红书
设计团队对字体细节进行了精心的定制化调整，比如对“y”字母末笔的弧度、“t”字母的切口等都做了独特的优化，旨在传达一种更轻松、亲切、自然的品牌气质，以贴近当下年轻人的沟通方式。
这也契合了喜茶近期的一些营销动作，比如请5岁小朋友设计周边。
使用有错别字的 围挡，在网友指正后又“随意”的修改 。
手写可爱风海报“松弛”出圈。
等等一系列动作，喜茶都在塑造一个更真实、活泼、像朋友一样的品牌形象。
所以现在来看，喜茶将logo中大写“HEYTEA”变成了小写“heytea”看似随意，实则是一次由专业设计师主导的、为强化品牌“活人感”与“松弛感”而进行的系统性视觉升级。
当然有一点不能否认，就是喜茶的确喜欢捯饬logo。
比如今年7月份，喜茶就曾因微调logo而引发“全网找茬”。
看似调整很小，其实调整真不大。
甚至需要新旧logo叠在一起才能看清楚到底哪些地方进行了调整。
还有2022年9月的 logo“一夜变秃”，以及一个月后，logo被镀上一层“金色”等等。
喜茶 每一次对logo微调都能精准地制造社交话题，引全网关注，这个能力真不是一般品牌能比得了的。
当然，这其中除了品牌策略改变的因素外，也有一部分营销因素在。
通过高频、细微的调整不断与消费者对话，让其成为网络热点，这也是一种低成本的互动式营销，其商业思考远大于单纯的视觉更新。
最后， 大写“HEYTEA”和小写“heytea”，你更喜欢哪一款？
End
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