世说新语｜时令消费背后的文化底色

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

有人说，冬天的快乐，一半藏在烟火暖意里，一半盛在季节时令的仪式感中。在社交媒体上，越来越多人开始关注时令消费，各类时令菜谱、配色穿搭、季节旅行的分享和种草，正在形成新的消费风尚。（据《经济日报》12月14日报道）

从“秋天的第一杯奶茶”到“冬天的第一顿火锅”，如今，众多商家瞄准消费者在特定季节的情感需求，深耕细作季节仪式感，打造限定产品与沉浸式体验，将“时令的变化”转化为“消费的理由”。

其实，时令消费既是经济现象，也是根植于深厚文化土壤的文化现象。中华优秀传统文化为时令消费热潮的兴起提供了丰富的营养与动力。

时令消费的核心逻辑源于“天人合一”哲学思想，强调顺应自然节律。二十四节气作为农耕文明的智慧结晶，可以指导农事，更衍生出“春食芽、夏食瓜、秋食果、冬食根”的饮食体系。这种“顺时而食”的理念，既是对自然规律的尊重，也蕴含了养生保健的古老智慧，如冬季温补、夏季消暑的饮食原则至今为人们所遵循。

近年，随着物质生活水平的提升，人们对于精神文化生活的需求不断增长。相较于其他文化符号，时令所具备的传统文化特征更容易引发情感共鸣。立春吃春饼，谷雨煮面条，端午包粽子，立秋贴秋膘……看似时令是卖点，实则背后有着厚重的文化底色。比如端午节五彩手绳、中药香囊之所以热销，其背后潜藏着人们祛病防疫、吉祥安康的美好心愿。冬至北方地区习惯吃饺子，寓意消寒保暖、招财进宝；南方地区喜欢吃汤圆，期盼生活美满、幸福团圆。随着消费需求从“拥有”转向“感受”，人们购买的已不仅是产品，更是一种情绪价值、一段文化体验。品尝冬季限定咖啡，观赏春日美好景致，在消费行为中感知自然之美、品味生活之味。这种带有时令特色的消费模式，将自然节律与生活美学相结合，使消费超越了商品交换本身，成为标记时光、留存记忆的独特载体。

在飞速发展的当代社会，传统文化符号被赋予了新的时代价值。节气、非遗等传统文化元素与现代工艺相融合，既保留了文化记忆，又满足了人们日常生活需求。这些成功实践和有益尝试将传统文化符号转化为消费动力，推动着文化繁荣与经济发展。

时令消费是文化认同的一种体现。它通过节气饮食、节日消费等强化了群体的归属感，吸引人们尤其是年轻一代通过新食俗、新节俗参与文化传承。随着文化产品的多元化开发以及体验形式的进步，人们在生活中沉浸式体验中华优秀传统文化之美，无形中拉近了消费者与传统文化之间的距离。

当然，时令消费应避免为追逐商业热点而丧失文化内涵。健康的时令文化并不贪图一时之效，而是既有商业提供的便捷体验，也有对传统文化的自觉继承。比如，除了购买时令限定产品，还可以参加端午香囊手作工坊、中秋花灯DIY活动；除了预订冬至饺子宴，还可以学习节气知识，调整饮食作息。此外，时令往往与地域相关，不同地区会有自己的时令习俗、文化特色。因此，各地应深入发掘自身独特的历史资源和文化积淀，努力打造具有当地特色的时令消费产品，避免同质化倾向，从而提升时令产品的附加值。

时令消费火热的背后，是人们对文化根脉的追寻、对诗意栖居的渴望。烟火四季在一杯茶、一餐饭、一次旅行中悄然流转，那些穿越千年的文化记忆正在传统与现代的交融中焕发新光彩。（张晓华）