奢侈品媒体｜Burberry2026：水墨贺岁｜奢华奢侈媒体

时尚广州新媒体讯：当1901 年前后初版马术骑士徽标被确立为Burberry的品牌图腾时，那位身披盔甲、手持标枪的骑士，在彼时的语境中承载着"保护"与"前瞻"的双重寓意。一百余年过去，这位骑士即将迎来一次颇具深意的变装——在马年到来之际，他褪去重甲，裹上了东方水墨。这当然不只是换一套视觉外衣那么简单。对于一家英国老牌奢侈品而言，这是一次经过深思熟虑的文化译介：如何让一个诞生于爱德华时代的符号，在当代中国消费者心中获得真正的认同？

近年来，奢侈品牌的生肖营销已近泛滥，生硬的符号拼凑屡见不鲜。Burberry呈献的2026新禧贺岁系列显然有意绕开这条老路。由品牌代言人陈坤、品牌代言人汤唯、品牌代言人吴磊与品牌大使张婧仪共同出镜的广告大片，没有刻意营造张灯结彩的节庆氛围，而是将镜头对准了都市人流中那些不期而遇的重逢时刻。这种叙事选择颇为聪明——它避开了宏大抒情的俗套，转而捕捉"相聚"这一主题中更细腻、更私人的情感线索。在消费趋于审慎的当下，这种带有生活质感的表达，反倒成了一种稀缺资源。

更值得玩味的是工艺层面的处理。骑士图案不再以金属压纹的方式呈现，而是被重新绘制成水彩水墨的笔触，辅以金属刺绣与十字绣工艺。这种对材质与肌理的执念，在品牌与英国手绘壁纸品牌de Gournay的合作中体现得尤为明显。Burberry在精品店橱窗中铺陈中国传统宣纸，并邀请中国画家廖文俊先生在其上挥毫。宣纸的柔韧与骑士的刚健在同一空间中形成微妙的张力，精品店由此被转化为一处小型的文化展演场域。这种做法所传递的信息相当明确：品牌对本土工艺传统的尊重，是认真的。

无论是Berryhill轻便大衣的利落廓形，还是Floriston幻彩纱线尼龙绗缝夹克对光影的敏感捕捉，其内在逻辑都指向同一个方向——对1901年那份"前行"精神的当代诠释。导演段艾君先生的镜头调度与摄影师Anton Gottlob的构图，共同将这种精神转译为一套跨越语境的视觉语法。马年作为切入点：马既是速度与力量的化身，也承载着优雅与自由的想象，这与Burberry试图传达的品牌气质形成了天然的呼应。

当骏马的身影穿行于城市街巷，串联起一个个关于相遇与归途的片段，观众或许会意识到，这不仅是一次节令性的产品发布，更是一场关于文化身份的微妙协商。一个世纪前，骑士通过竞赛确立了英伦风格的某种范式；而今，他正试图在宣纸的纹理与水墨的晕染中，探寻一种更具普适性的表达。这场尝试能否成功，或许不取决于售出了多少件红色格纹风衣，而取决于它是否真正在消费者心中完成了一次有效的文化对话。

撰文/时尚广州新媒体 助理编辑 孔淑妍

编辑/时尚广州新媒体 ALEX

校对/时尚广州新媒体 刘思涵

监制/时尚广州新媒体 内容中心

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