米兰冬奥倒计时，冰雪，又热起来了

2026年米兰冬奥会的脚步日渐临近，可以预见，随着这场全球冰雪盛会的启幕，冰雪运动又将迎来一波高峰。而回望过去四年，中国冰雪运动已然完成从“热潮”到“深耕”的蜕变，产业基础日益雄厚。今冬，从黑龙江亚布力到四川西岭雪山，从北京南山滑雪场到广州融创雪世界，全国各大冰雪场地迎来客流高峰。缆车在雪域间穿梭，雪道上既有亲子家庭的欢声笑语，也有专业玩家的技巧展示，冰雪运动正以多元形态深度融入冬季生活场景。由北京冬奥会点燃的冰雪热情，已沉淀为持续的消费动力，推动冰雪经济从阶段性热点演进为一个充满活力、具有长期发展潜力的产业板块，展现出强大的增长韧性与升级空间。

从小众到全民，“三亿人上冰雪”成现实

中国冰雪运动的发展走过一条从边缘走向中心、从小众走向普及的路径。早年受地理气候、设施门槛及认知局限，冰雪活动是局限于北方少数地区的专业训练或特定圈层的业余爱好，呈现明显的地域性与封闭性。彼时，全国雪场数量不足600家，多集中于东北、华北，南方消费者想体验冰雪运动，要跨越数千公里，时间与金钱成本较高，冰雪运动因此被贴上“小众”标签。

2022年的冬天是重要转折点。精彩的北京冬奥赛事，激发起全民对冰雪运动的兴趣，与此同步，赛后各地持续加大对冰雪场地设施的投入，以承载公众热情。据亚洲数据集团与北京体育大学联合编制的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》统计，当前，全国雪场数量已较2019年翻倍，超过1300家；室内冰雪场馆遍布全国30余个省份，有效弥补了南方地区天然雪资源的匮乏与非雪季的活动空窗，使“四季冰雪”成为可能。

政策引导与市场需求的良性互动促使冰雪运动的热潮南展西扩。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，至2024年，中国冰雪运动参与人数突破4亿人次，年复合增长率持续保持在15%以上。更重要的是，冰雪运动已从北方传统地区弥散至全国，从专业领域渗入大众日常生活，形成覆盖儿童、青少年、成年人乃至银发族的全年龄段参与图景，消费层级日益多元。

全民参与基数的急速扩大，直接牵引起冰雪产业链的蓬勃发展。这在冰雪装备的爆发式增长中得到了最为直观的印证。2019年中国冰雪装备市场规模仅约300亿元，2021年突破400亿元，2024年正式突破600亿元大关，近五年年复合增长率达18%，远超产业整体增速。其中，滑雪服作为基础且高频需求的装备，市场规模达200亿元，占整体装备市场的三分之一。

从小众探索到全民热潮，目前，中国冰雪产业已形成参与普及化、设施网络化、消费多元化、技术渗透化的鲜明特征，完成了规模扩张的第一阶段，为下一阶段的品质升级与生态深化奠定了坚实基础。

需求升级，更契合、更专业

随着冰雪运动参与程度持续深化，消费者的核心需求发生着深刻变化。早期的打卡体验式消费已无法满足需求，用户日益追求技术的切实提升、运动过程的安全保障及整体体验的品质优化。这鲜明地反映到装备的升级换代上。

过去，用户对冰雪装备的要求较低，更关注参与的便捷性与价格合理性，因此入门级、通用性产品占据市场主流。很多人还倾向于选择租赁装备参与冰雪运动，对装备的专业性、适配性要求不高。但随着参与次数增加与运动技能提升，用户对冰雪运动的认知日渐深入，开始向往高质量的运动体验，需求呈现专业化、个性化、系统化特征。

如今的滑雪爱好者会依据自身技术水平与滑行风格（如道内滑行、公园技巧或野雪探索），系统化地选择更具针对性的装备组合，包括雪板、固定器、雪鞋以及具备相应防护与功能配置的雪服。与此同时，安全意识也显著提升，具备专业认证、更高防护等级的头盔与护具正成为更受青睐的选择。高阶玩家更是希望获得全套解决方案，包括装备的个性化定制、专业的选购指导、后续的保养维修服务，以及与运动相关的培训、赛事参与等增值服务。

这对品牌提出了更高要求。单纯依靠营销宣传或潮流设计已不足以构筑护城河，技术积淀、性能验证、对运动场景的深度理解以及提供整体解决方案的能力，日益成为品牌的核心竞争力。这使那些拥有悠久历史、持续投入研发，并与顶尖赛事及运动员紧密合作的专业运动品牌愈发凸显其价值。

以拥有多年滑雪装备研发经验的高端专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）为例，其并未简单移植国际产品线，而是结合中国冰雪运动的多样化使用场景进行本土研发，推出覆盖室内雪场与户外雪场需求的专业装备体系。相关产品在兼顾防水、防风与保暖性能的同时，也针对不同环境下的温差变化与运动强度，对透气性与穿着舒适度进行针对性优化。

迪桑特的一大亮点是与多国国家队、全球顶尖冰雪运动员保持深度合作。这有利于品牌第一时间了解专业运动场景下的需求与痛点，将赛场反馈融入产品研发，不断优化产品性能。例如，在与国家队合作过程中，迪桑特根据运动员训练与比赛需求，对装备的透气性、耐磨性、保暖性等进行反复测试与改进，推出的国家队同款装备让普通用户享受到“国家队待遇”。

当前，迪桑特产品线覆盖从支持中国国家高山滑雪队和中国国家单板滑雪U型场地队征战赛场的专业竞技装备，到满足大众滑雪爱好者需求的单板、双板系列，再到运用锁温科技应对严寒的运动服饰。其特点在于将功能性科技无缝融入具体运动场景，例如，通过应用科技面料和进行版型研发保障运动中的自如舒展，或运用高效保暖材质应对严寒环境，以全方位优化运动表现与穿着感受。

专业品牌秉承的性能标准与专业文化，回应了用户“真正会玩”的需求，也将促使更多品牌加大研发投入，提升产品专业性，进而推动市场从“规模扩张”向“质量提升”转型，为冰雪经济的高质量发展注入内生动力。

政策赋能未来，迈向产业新阶段

当前，2025年中国冰雪产业突破万亿元人民币已无悬念，“十五五”规划更是明确提出要大力发展冰雪经济，促进冰雪产业与体育、文化、科技等多领域深度融合。政策层面的持续加码，为行业提供了稳定的长期预期，也为冰雪产业从规模增长迈向质量提升创造了条件。

在政策利好不断释放的同时，消费端的变化同样值得关注。随着冰雪运动参与人群持续扩大、参与频次不断提升，用户需求已不再局限于单一装备或一次性体验，而是逐渐延伸至贯穿冰雪运动全周期的沉浸式体验与全场景服务，从入门时的知识普及、装备选购，到进阶中的技术交流、社群互动，再到冰雪运动与日常生活场景的融合。这种更具系统性的需求变化，正在倒逼供给侧进行结构性调整。

在这一背景下，传统以产品销售为核心的零售模式，已难以完整承载用户对于专业理解、体验引导与长期参与的多重期待。如何通过更具系统性的载体，将专业能力、使用场景与生活方式有效连接，成为深耕冰雪的品牌在新阶段面临的重要课题。

正是在这样的行业语境中，迪桑特在北京华贸中心盛大启幕的“未来之城”全球旗舰店，便可视作品牌回应需求变化的一次实践探索。

不同于以产品陈列与销售为核心的传统零售空间，“未来之城”尝试以更复合的空间形态，承载冰雪运动从专业项目向长期生活方式延展的过程。这座城以象征无限前进的莫比乌斯环为动线，将代表滑雪本源的“专精之域”、极简风格的“BLANC之境”、“高球专区”与充满童趣的“儿童空间”进行串联，通过雪山缆车、雪洞结构等场景化陈列，以及配套设置的D-Mover’s Care Center专业洗护服务中心，将装备、服务与具体运动及生活情境相结合，帮助消费者更直观地理解冰雪运动及其关联运动形态的参与路径。

与“未来之城”启幕当天同步呈现的“问顶未来”品牌大秀，则从更具象的层面延展了这一探索。其中呈现的“空中滑雪秀”，以极具张力的视觉形式，将专业滑雪场景引入城市空间，对品牌理念进行具象化呈现。“未来使者”身着专业装备自高空滑入秀场，与建筑的莫比乌斯环设计相呼应，既唤醒品牌的滑雪基因，更以动感姿态呈现冰雪运动的激情与美感。这一呈现并未停留在装备展示层面，而是通过多元场景的演绎，强调冰雪运动在不同年龄层与生活阶段中的参与可能性，折射出冰雪运动从竞技与体验，向日常化、家庭化延展的趋势。

从更宏观的产业视角来看，这类实践反映出冰雪经济迈入更加成熟、可持续的发展阶段。随着参与人群扩大、需求结构深化，品牌的角色也逐渐从单一的装备提供者，转向围绕用户全周期体验展开的综合参与者。制造、运营、教育、零售、科技与传播等场景的协同，正成为推动产业进一步发展的关键变量。

政策为产业绘制了发展蓝图，而迪桑特这样的市场实践者，通过战略转型与创新探索，成为推动生态繁荣的重要力量。在政策与市场的双重驱动下，中国冰雪经济正由规模扩张阶段，稳步迈向更具系统性与可持续性的高质量发展新阶段。