团结、破局、增长：2025小游戏新增长峰会圆满举办

来源：中国音数协游戏工委

12月18日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Unity中国与抖音小游戏联合承办的“团结、破局、增长：2025小游戏新增长峰会” 在上海圆满举办，多位行业一线从业者到场分享，覆盖小游戏技术、平台、投放、产品等多个核心领域。

Unity中国团结引擎产品负责人路平分享了原生能力升级与工具链建设的阶段性成果，团结引擎已支撑超过1500款小游戏上线，覆盖品类从休闲延伸至SLG、MMO、MOBA等更复杂形态，同时推进原生化能力建设与一次开发多平台部署，覆盖微信、抖音、快手等多个宿主平台，为大体量项目前置消化底层复杂度，降低研发风险。

Unity中国软件工程师司天语围绕试玩广告的制作与投放展开分享，指出试玩广告需满足包体体积5MB内、加载3秒内等约束，在此背景下，团结引擎推出Playable Ads平台，通过工程化方式实现制作流程标准化，将Wasm体积压缩至约1.48MB，最终包体约4.37MB，后续版本还将优化资产管理、H5聚合打包及海外平台支持。

Unity中国技术总监顾申华介绍了宿主平台相关情况，该平台作为小游戏的超级容器，整合前端SDK、后端能力与管理控制台，降低开发者接入、调试和长期维护成本，支持Android、iOS、PC等多端及多技术栈，体现出小游戏被当作长期产品的行业趋势。

抖音小游戏平台产品负责人李佳郗披露了平台生态阶段性数据，2025年抖音小游戏DAU与GMV均实现100% 以上增长，7日留存率与人均游戏时长同比提升约20%，创收开发者与产品数量双双翻倍。他还分享了平台搭建的侧边栏复访、推荐流直出、添加至桌面三条复访路径，其中侧边栏为成熟产品贡献30%-40%流量；小游戏以内容形态参与分发，视频与直播创作者一年内增长约3倍；以《狙击外星人》为例，说明社交玩法可实现单日150万分享新增，分享新增占比约45%。

Unity中国发行业务负责人王巍分享了发行实践案例，过去一年Unity中国发行业务接触上千款小游戏产品，与数十家厂商深度合作，出现DAU突破百万、单月流水最高600万的项目。他以《宇宙怪谈》为例，介绍其从付费下载解谜产品改造为IAA+/IAP混变产品，借助抖音内容传播机制实现话题播放量超1.4亿；《蛇王之战》从海外混合变现转向国内纯IAA，IPU提升10%-15%；某全球下载量过亿的超休闲产品，经留存与IAP优化后从ROI 0.01进入长期稳定消耗区间。

DataEye研究院研究总监刘尊分享了2025年小游戏市场格局判断，预计国内市场规模约610亿元，同比增长22%，华南大厂集中入局推高投放竞争强度。他披露三大主流平台小游戏直投买量日耗约1.44亿元，较Q1增长15.6%，纯IAA日耗约2400万；截至11月，在投小游戏数达4.8万款，同比增47%，超手游APP在投数量两倍，IAA已成为赛道重要竞争焦点。

引力引擎负责人王豪拆解了买量变现的系统能力，提出投放目标已从追求短期爆量转向构建可预测、可复用、可持续放大的增长体系，核心方法论包括付费优先、素材以ROI稳定性为核心、多账户多计划快速试错等。引力引擎作为一站式用户增长与广告投放中台，已服务5000+款游戏，50+产品进入iOS与小游戏畅销、畅玩榜Top10，日消耗超3000万元。

同趣科技创始人William以IAA爆款《猪了个猪》为例，复盘产品调优的长期研运方法。该产品早期在人均游玩时长、广告触发频次、ROI等指标上表现不佳，团队通过降低前期关卡难度、压缩单局时长、优化失败反馈，以及重构广告在玩法中的功能角色，最终实现ROI从64.6% 提升至270.4%，登顶抖音小游戏畅玩榜，人均游玩时长从1800秒增至3000秒，人均广告观看次数从5次增至12次。他还总结IAA产品需拥抱平台新能力、借势素材创新、利用短视频与直播实现增长。

冰川网络副总裁、孵化中心负责人曾保忠分享了行业演化的宏观洞见，指出小游戏门槛已从制作能力转向判断能力与组织效率，AI可压缩试错成本、缩短判断周期。他提到小游戏推动轻量化、模块化团队结构，核心成员需兼具产品、数据能力与决策力，冰川孵化中心将推进“50计划”，为通过评审的项目提供启动资金与能力支持。

资深游戏媒体罗斯基从行业观察角度分享，认为小游戏未来两年有望触达千亿规模，其用户与传统手游重合度仅5%-20%，增量来自未被手游深度覆盖的人群。他指出产品正向SLG、塔防、MMO等中重度品类延展，多端布局成为趋势；商业模式上IAA 占20%-25%，IAP与混合变现占75%-80%；2025年国内小游戏出海形态包括H5出海、小程序化游戏与小游戏App，海外市场利润率更高但对产品适配度要求更高。

游戏产品成功是建立在持续调优、克制推广和正确判断之上的综合结果。这种变化并不意味着机会减少。相反，在用户结构仍具增量空间、市场规模持续扩张的前提下，小游戏正从拼运气的红利期，走向拼能力的成熟期。正如此次论坛所呈现的那样，小游戏的下一程，不再是谁跑得最快，而是谁能走得更远。