晚报的惊诧体标题，确实惊到我了

这几天，深圳的天气有些变化。但这些变化都没有《深圳晚报》公众号的天气报道标题来得剧烈，甚至惊悚。

惊悚的特征是在短小有力的标题框架下，使用叠词+重复的惊叹号。先是18日晚18：26，该公号推出《戴口罩！戴口罩！戴口罩！》，乍看吓一跳，以为发生了什么。但看该文的诗歌体前言，却是风平浪静，还有点诗情画意。从“在和暖的阳光加持下”到“大家要合理安排洗晒”，总共18行文字，并无一字提到“戴口罩”以及为何要戴口罩。直到进入下一个段落，方知广东已进入流感季节，前往人群密集处，“建议佩戴口罩”。但流感季节已经进行了一段时间，并非突然来临，文中引述钟南山院士的视频讲话也是公号发表前一周的事，所以这个标题还是显得很突兀。

时隔一天的20日傍晚17：59，又见惊悚，这回的标题是《关窗！关窗！马上抵达深圳》。这次的前沿倒是开门见山，说“降温+大风+降水，又风又雨的，大伙一定要关好门窗！”最后一个惊叹句还用了加粗的黑体字。在深圳生活了30多年，每年二三月的“回南天”，媒体才会提醒民众关窗，以减少屋内湿度。大冬天的大喊要关窗，可见会有狂风暴雨出现了。但事实上，第二天和第三天，风并不大，只有短时零星小雨，最高气温仍在25°C以上，并未出现要“关窗”的情形。

21日的23：47，该公号深夜再发文，标题是《7级大风+冷空气！深圳天气即将大反转》。但一如本地人都能感受到的，第二天风和日丽，气温最高达27°C。

23日的早晨7：52，该公号的文章再次呼吁人们关窗，且几乎重复了20日的样式：《关窗！关窗！马上抵达广东》。结果当日及24日仍然风和日丽，只是夜里有少量雨水，相信关窗的人会再次打开窗户，迎接冬日的暖阳的。

直到今天上午该公号再发文章《刚刚！深圳发布预警信号！》，狼才真来了，下午天气转黑，刮起大风。

我要说的是，天气预报准与不准，是气象台的事，与媒体无关。《深圳晚报》心系百姓，重视并及时报道气象变化情况，是积极履行媒体职责的表现，值得赞扬。其做警醒标题希望惊动民众，用心也可谓良苦。但凡事有度，在履行告知义务的同时，也应把握好分寸，避免一味夸张。而夸张惊悚的标题制作，是一些自媒体为吸引流量而为，主流媒体不必向低看齐。

事实上，惊悚标题一用再用，也会审美疲劳，或狼来了也不信。例如第一次“关窗！关窗！”的标题，阅读量5.4万，点赞130，转发3；第二次“关窗！关窗！”，阅读量就降至2.7万，点赞66，无转发。

此外关于诗歌体正文，读来也有点不适。《深圳晚报》的纸质版，多年来创新不断，引起业内关注。如今在公号上也想创新，出发点是很好的，但效果如何尚待读者检验。就我个人感觉，强行将一段文字分成很多行，且长长短短居中排列，舍弃标点，是影响阅读体验的，读来很不顺畅。例如这段：

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