“洋土特产”、首店经济、票根经济，新名词透视中国市场内生活力

新华社上海12月24日电（记者周蕊、杨有宗）“洋土特产”是啥？首店经济有啥魅力？票根经济如何让“流量”更好变“留量”？消费市场的一个个新名词里，折射出中国市场的澎湃活力。

“洋土特产”跑入千家万户

虹桥品汇直播基地的镜头前，来自埃塞俄比亚的主播高雅，展示着咖啡豆从生豆炒制成熟豆，再煮成咖啡的过程。“通过电商直播，我们的咖啡走进越来越多中国家庭”。

虹桥品汇直播基地的直播间内，不少“洋主播”正在镜头前带货。新华社发

“在当地是大品牌，中国市场上少为人知。”上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁说，虹桥品汇聚集了9万多款进博会同款商品，阿富汗地毯、秘鲁羊驼玩偶、巴基斯坦盐灯等“洋土特产”在这里从展品变商品。

虹桥品汇所在的虹桥国际中央商务区正在加快打造“丝路电商”辐射引领区，线上线下共振助力“洋土特产”进入中国的千家万户。这里累计设立“丝路电商”国家馆22个。1到11月，“丝路电商”伙伴国进出口额同比增长21.77%。

“跑”起来的电商联动中外，也激活了国内大市场的“一池春水”。前11个月，我国快递业务量高达1807.4亿件，同比增长14.9%，超过2024年全年业务量，再创历史新高。

首店经济：京沪双城平均每天亮相5家首店

上海的南京西路上“开进了一艘船”，这是国际品牌路易·威登的“路易号”。融合展览、精品店、餐饮三种业态，一开业就成为“网红新地标”。

上海南京西路商圈里，“路易号”成为“网红打卡地”。新华社记者 周蕊 摄

静安区商务委统计数据显示，6月落地后的150天里，“路易号”带动南京西路商圈日均客流超50万人次，消费总额突破130亿元，同比增长13.3%。

作为全球首发、首秀、首展、首店的高地，今年1到11月，上海新增首店933家，其中全球及亚洲首店14家，全国及内地首店149家，“高能级首店”占比17.47%。

沿着北京中轴线，悄然出现了不少新晋文化消费打卡地。

正房的调香师工作台以中药铺为灵感，摆满了各式原料，东、西厢房则变身沉浸式的体验空间。在王府中环19号府，香氛品牌LE LABO的“北京·合院香氛实验室”是品牌首个开入四合院的门店，引来众多香氛爱好者。

数据显示，前11个月，北京新增首店960余家，在消费场景创新、业态多元拓展与区域布局优化上实现高质量发展。

越来越多的城市把首店经济视为激活消费市场的重要引擎。比如，西安出台了“最高100万元首店补贴”政策，1到11月，共引入各类首店279家，举办首发活动186场。

以今年前11个月的数据计算，正在建设国际消费中心城市的京沪双城，每天亮相超过5家首店，秀出中国大市场的“超强魅力”。

票根经济：“流量”更好变“留量”

岁末，上海浦东美术馆相继启幕两场大展——法国卢浮宫博物馆首个来沪大展“图案的奇迹”和全球巡展首站“非常毕加索：保罗·史密斯的新视角”，为城市文化注入强劲动能。

连续迎来大展，浦东美术馆正成为“票根经济”的“新引擎”。今年秋季闭幕的“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展，观众在参观后可凭票根，免费“解锁”罗丹艺术中心和周庄景区。

观众正在欣赏“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”大展。新华社记者 龚雯 摄

观展客流超过百万人次的奥赛大展，为罗丹艺术中心“导流”约4万人次，“上海之星·浦美奥赛号”游船项目也吸引了近4000名游客。令不少艺术爱好者感慨“票根经济”“真香”。

体育赛事票根的“撬动”能力同样惊人。比如，“川超”分区赛期间，乐山主城区接待游客44.21万人次，同比增长24%。“苏超”催生了串联城市“吃住行游购娱”，仅前6轮赛事就实现服务营收近380亿元。

一张张“小票根”变身“全城消费通行证”。据中国演出行业协会预测，2025全年演唱会、音乐节票房总体收入将突破300亿元大关，预测直接带动交通、住宿、餐饮、购物等消费超过2000亿元。（图表制图：杨有宗）

来源：新华社