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一、核心定位:地域非遗IP活化+沉浸式体验赋能
●核心原则:以本地非遗资源为根基(如河南豫剧、朱仙镇木版年画、钧瓷烧制技艺等),聚焦“可感知、可参与、可传播”,实现“非遗活态传承+文旅经济增收+乡村振兴赋能”三重目标。
●目标客群:研学亲子家庭、文化体验爱好者、年轻潮流群体、摄影打卡游客。
二、三大核心模块落地方案
(一)场景设计:空间赋能+叙事沉浸
1. 空间布局逻辑
●核心体验区:非遗主题核心场景(如“朱仙镇年画小镇”“钧瓷文化工坊集群”),集中呈现核心技艺与故事。
●动线串联:以“非遗传承脉络”为动线设计(如从原料采集→技艺展示→成品体验),搭配导览系统(语音讲解+AR互动地图)。
●配套场景:非遗主题休憩区、文化打卡点(如豫剧脸谱墙、皮影戏主题巷道),融入乡村/景区自然环境。
2. 沉浸形式创新
●实景演艺场景:打造非遗主题情景剧(如以“豫剧经典桥段”改编的互动演艺,游客可参与角色扮演)。
●非遗生活场景:还原传统生活场景(如明清年画作坊、古法制瓷窑口),让游客“入景即入画”。
●夜间沉浸场景:推出非遗灯光秀(如钧瓷釉色主题灯光展)、夜间非遗市集,延长体验时长。
(二)业态组合:多元融合+消费转化
1. 核心体验业态
●技艺体验工坊:分层次设置体验项目(入门级:年画拓印、皮影制作;进阶级:钧瓷拉坯、汴绣针法),配备传承人现场指导。
●非遗演艺矩阵:固定时段展演(如豫剧选段、河南坠子)+ 互动式演艺(如游客学唱豫剧、参与皮影戏表演)。
●研学课程体系:针对不同年龄段设计课程(小学生:非遗手工启蒙;中学生:文化溯源调研;成人:技艺进阶培训),配套教材与证书。
2. 延伸消费业态
●非遗美食集群:打造河南非遗美食街(如烩面制作体验、道口烧鸡非遗品鉴、汴绣主题茶点),实现“味觉+技艺”双重体验。
●文创产品开发:分三类产品(实用类:钧瓷茶具、年画主题文具;收藏类:限量版木版年画、手工汴绣;潮流类:非遗元素盲盒、国潮服饰)。
●跨界融合业态:“非遗+民宿”(如年画主题民宿、钧瓷文化小院)、“非遗+体育”(如龙舟赛+民俗展演)、“非遗+电商”(直播带货工坊,支持游客现场带货)。
(三)数字赋能:技术破壁+传播增效
1. 沉浸式技术应用
●虚拟体验:VR还原非遗技艺全过程(如VR观看钧瓷烧制、AR扫描年画触发动态故事)。
●数字互动:开发非遗主题小游戏(如“年画拼图”“钧瓷配色挑战”),积分可兑换体验券。
●云端传播:搭建数字非遗博物馆,支持线上直播展演、远程技艺教学,打破时空限制。
2. 数字化运营工具
●智慧管理系统:客流监控、预约购票、体验项目排期,提升运营效率。
●传播矩阵:搭建“短视频+直播+社交平台”传播体系,发起话题挑战(如#),鼓励游客分享体验。
●数据沉淀:通过用户行为数据(如体验偏好、消费习惯),优化业态与产品设计。
三、落地保障体系
1. 资源联动:对接当地非遗传承人、文旅局、乡村集体,明确责任分工(政府牵头政策支持,传承人负责技艺指导,运营方负责市场化运作)。
2. 人才支撑:组建“传承人+专业运营团队+研学导师”队伍,开展技能培训。
3. 风险防控:制定非遗技艺保护规范(如原料使用标准、技艺传承流程),避免过度商业化;建立安全应急预案(如体验工坊安全防护、客流疏导方案)。
4. 收益分配:采用“政府+村集体+传承人+运营方”分成模式,保障各方利益,重点支持乡村集体增收与传承人培育。
四、河南本地适配案例参考
●乡村落地:巩义竹林镇(融入豫剧、剪纸非遗,打造“非遗+乡村民宿+研学”综合体)。
●景区升级:清明上河园(新增朱仙镇年画互动工坊、VR版《东京梦华》非遗演艺)。
●非遗集群:开封宋都古城(整合汴绣、官瓷、皮影戏,打造“非遗主题街区+夜间市集”)。
河南省智库文化研究院 潘国亮
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