“文旅+非遗”沉浸式项目策划框架（适配景区/乡村落地）

一、核心定位：地域非遗IP活化+沉浸式体验赋能
●核心原则：以本地非遗资源为根基（如河南豫剧、朱仙镇木版年画、钧瓷烧制技艺等），聚焦“可感知、可参与、可传播”，实现“非遗活态传承+文旅经济增收+乡村振兴赋能”三重目标。

●目标客群：研学亲子家庭、文化体验爱好者、年轻潮流群体、摄影打卡游客。

二、三大核心模块落地方案

（一）场景设计：空间赋能+叙事沉浸

1. 空间布局逻辑

●核心体验区：非遗主题核心场景（如“朱仙镇年画小镇”“钧瓷文化工坊集群”），集中呈现核心技艺与故事。

●动线串联：以“非遗传承脉络”为动线设计（如从原料采集→技艺展示→成品体验），搭配导览系统（语音讲解+AR互动地图）。

●配套场景：非遗主题休憩区、文化打卡点（如豫剧脸谱墙、皮影戏主题巷道），融入乡村/景区自然环境。

2. 沉浸形式创新

●实景演艺场景：打造非遗主题情景剧（如以“豫剧经典桥段”改编的互动演艺，游客可参与角色扮演）。

●非遗生活场景：还原传统生活场景（如明清年画作坊、古法制瓷窑口），让游客“入景即入画”。

●夜间沉浸场景：推出非遗灯光秀（如钧瓷釉色主题灯光展）、夜间非遗市集，延长体验时长。

（二）业态组合：多元融合+消费转化
1. 核心体验业态

●技艺体验工坊：分层次设置体验项目（入门级：年画拓印、皮影制作；进阶级：钧瓷拉坯、汴绣针法），配备传承人现场指导。

●非遗演艺矩阵：固定时段展演（如豫剧选段、河南坠子）+ 互动式演艺（如游客学唱豫剧、参与皮影戏表演）。

●研学课程体系：针对不同年龄段设计课程（小学生：非遗手工启蒙；中学生：文化溯源调研；成人：技艺进阶培训），配套教材与证书。

2. 延伸消费业态

●非遗美食集群：打造河南非遗美食街（如烩面制作体验、道口烧鸡非遗品鉴、汴绣主题茶点），实现“味觉+技艺”双重体验。

●文创产品开发：分三类产品（实用类：钧瓷茶具、年画主题文具；收藏类：限量版木版年画、手工汴绣；潮流类：非遗元素盲盒、国潮服饰）。

●跨界融合业态：“非遗+民宿”（如年画主题民宿、钧瓷文化小院）、“非遗+体育”（如龙舟赛+民俗展演）、“非遗+电商”（直播带货工坊，支持游客现场带货）。

（三）数字赋能：技术破壁+传播增效

1. 沉浸式技术应用

●虚拟体验：VR还原非遗技艺全过程（如VR观看钧瓷烧制、AR扫描年画触发动态故事）。

●数字互动：开发非遗主题小游戏（如“年画拼图”“钧瓷配色挑战”），积分可兑换体验券。

●云端传播：搭建数字非遗博物馆，支持线上直播展演、远程技艺教学，打破时空限制。

2. 数字化运营工具

●智慧管理系统：客流监控、预约购票、体验项目排期，提升运营效率。

●传播矩阵：搭建“短视频+直播+社交平台”传播体系，发起话题挑战（如#），鼓励游客分享体验。

●数据沉淀：通过用户行为数据（如体验偏好、消费习惯），优化业态与产品设计。

三、落地保障体系

1. 资源联动：对接当地非遗传承人、文旅局、乡村集体，明确责任分工（政府牵头政策支持，传承人负责技艺指导，运营方负责市场化运作）。

2. 人才支撑：组建“传承人+专业运营团队+研学导师”队伍，开展技能培训。

3. 风险防控：制定非遗技艺保护规范（如原料使用标准、技艺传承流程），避免过度商业化；建立安全应急预案（如体验工坊安全防护、客流疏导方案）。

4. 收益分配：采用“政府+村集体+传承人+运营方”分成模式，保障各方利益，重点支持乡村集体增收与传承人培育。

四、河南本地适配案例参考

●乡村落地：巩义竹林镇（融入豫剧、剪纸非遗，打造“非遗+乡村民宿+研学”综合体）。

●景区升级：清明上河园（新增朱仙镇年画互动工坊、VR版《东京梦华》非遗演艺）。

●非遗集群：开封宋都古城（整合汴绣、官瓷、皮影戏，打造“非遗主题街区+夜间市集”）。

河南省智库文化研究院 潘国亮