从“雪人先生”到“带走的热忱”：太阳岛“雪人先生”文创店背后的冰雪经济新叙事

一顶俏皮礼帽，一条红色围巾，加上憨厚的八字眉、永远上扬的微笑和点赞手势——这个冬天，哈尔滨太阳岛雪博会正门广场的23.8米高“雪人先生”，不仅成为备受全国游客喜爱的冰雪顶流地标，更是一座连接游客情感与城市记忆的桥梁。

站在“雪人先生”巨大的身躯下，无数游客仰头拍照，仿佛置身“小人雪国”。而他们离开钱，大多会转身走进景区一号门广场的“雪人先生文创·咖啡店”。这里，是可以把这场冬日浪漫“打包带走”的打卡地。

文创矩阵：
把“哈尔滨的暖”装进口袋

步入位于太阳岛雪博会景区一号门广场的“雪人先生”文创店，瞬间被店内可爱的氛围和琳琅满目、脑洞大开的文创产品所温暖。

这里的主角，无疑是窗外那位“东北暖男”的各类“化身”。货架上，“雪人先生”的同款玩偶、小夜灯、胸针、冰箱贴、起瓶器等文创产品一应俱全，它们将“雪人先生”雪雕的软萌颜值与哈尔滨的热忱一并打包，让来自天南海北的游客能把这份“冬日治愈”带回家，让这份浪漫在离开冰城后仍能延续。

文创产品，如今已成为哈尔滨冰雪体验不可或缺的一部分。在太阳岛景区内，官方主题文创店分布广泛，为游客提供了极大便利。让游客在欣赏雪雕的间隙，能随时探寻文创宝藏。

“雪人先生”文创店店员告诉记者，包括太阳岛AR四季冰箱贴在内，很多太阳岛原创IP文创，都是目前非常受市民游客欢迎的产品。它们设计精巧，富有想象力，用科技感为传统纪念品注入新活力，能让游客把太阳岛的四季美景“揣兜”带走。

IP炼成：
从冰雪雕塑到城市情感符号

“雪人先生”的火爆并非偶然，其背后是哈尔滨将冰雪资源转化为文化IP的系统性运作。这个高达23.8米、用雪量达5000立方米的巨型雪雕，其造型设计藏着深刻的巧思。它的设计者、哈尔滨冰雪艺术大师张宁阁向记者介绍，它融合了哈尔滨 “东方小巴黎”的欧式风情，用简练线条和圆球体造型打造时代感，再用经典的红白配色带出中国传统的喜庆感。其设计灵感源于哈尔滨深厚的冰雪文化，以及中西交融的独特城市文化风貌。头顶的欧陆风情小礼帽，点缀着冰花图案，帽檐如厚重的雪堆，让“雪人先生”看起来洋气又极具地域特色。而卡通化的形象、喜庆的红围巾，以及集中有神的惊喜眼神、向下的可爱八字眉，则在迎合年轻群体的审美，用可爱、接地气的方式传递幽默与快乐。竖起大拇指的点赞手势更具多重意义：既是为美好生活点赞，也是为哈尔滨的冰雪美景点赞，更是向来自五湖四海的游客表达哈尔滨人的豪爽与热情。

这个冰雪IP，是继上一个冰雪季1.0版“雪人先生”的迭代升级。今年2.0版“雪人先生”除了身高更大，雕刻与细节展示更为细腻，情感更充沛，也标志着哈尔滨冰雪文化从单纯的景观展示，向情感化、人格化符号的深刻转变。

在很多外地游客看来，“雪人先生”被赋予了“东北暖男”的人格，它不再是一个冰冷的雕塑，而是一个能与游客产生情感联结的“城市家庭成员”。

这种变化，降低了传播门槛，同时放大了社交势能，使其无论是建造过程、还是成品雪雕，再到衍生文创产品，都能够成为全网热议的焦点。

产业深潜：
“冷资源”催生“热经济”

“雪人先生”文创店的火爆销售，是哈尔滨以IP为核心驱动冰雪产业升级的一个缩影。它背后是一条正在不断延伸和深化的产业链，也是黑龙江将“冷资源”打造成“热产业”的生动切片。

IP的打造直接拉动了文旅消费。以“雪人先生”为核心，太阳岛雪博会形成了强大的吸引力。“雪人先生”作为现象级地标，其单日打卡量巨大，带动了文创产品的消费与雪博会话题的关注度。

同时，文创产品的开发延长了冰雪经济的价值链。冰雪景观是季节性的，但以IP形象开发的玩偶、饰品、日用文创等商品却可以实现全年销售。这打破了冰雪旅游的季节性限制，将短暂的旺季体验转化为可持续的消费记忆。

“雪人先生”及其文创店，如今更像是哈尔滨乃至黑龙江“冰雪+”产业融合战略的窗口。它始于一个充满巧思的艺术形象，兴于全民情感共鸣的传播，深度融合艺术创意、生态资源与数字科技。

采访中，很多外地游客表示，这不仅是带走一件玩偶或一个冰箱贴，而是在打包一份关于哈尔滨冬日的美好记忆，以及这座城市用真诚与创新书写的“热雪”传奇。

来源：哈尔滨新闻网

记者：王坤 文/摄/视频

编辑：刘奕萱