短剧走出“土味套路”：千亿规模激起 “竖店”争夺战

南方财经记者朱治宣 林曦 实习生钟宸 广州报道

短剧的风真的吹得很猛。

日前，在 2025 小米人车家全生态合作伙伴大会上，小米互联网业务部总经理刘婵透露了小米在短剧内容方面的进展。截至目前，小米已积累S级短剧1000部，用户人均短剧消费时长达到70分钟。此前，小米在旗下应用商城已经上线独立短剧APP“围观短剧”。小米的进军，标志着短剧几乎已成为互联网生态中不可或缺的战略布局。

无独有偶，近期在广州举行的几场文化产业大会上，短剧都成为了热门议题。上周举办的2025年中国数字文娱大会上，红果短剧精品短剧负责人魏钦涛表示，微短剧行业正经历从“流量驱动”到“价值深耕”的关键转型。而在11月底举行的2025粤港澳大湾区文化产业投资大会上，映宇宙集团执行总裁夏晓晖则表示，微短剧千亿规模指日可待。

到底是什么样的魅力，让互联网大厂都在紧盯这块“蛋糕”？而当短剧的风吹到了粤港澳大湾区，将会碰撞出什么样的火花？

群雄逐鹿

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，四年暴涨136倍，首超同年电影票房。而到了2025年，短剧行业继续突飞猛进。以《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶驾到》为首的8部短剧，播放量冲破30亿大关，比肩头部视频平台“S+”级长剧的播放水平；“大制作”短剧也不断涌现，投资金额突破千万元甚至上亿元。上述报告预测，2025年将达634.3亿元，2027年达856.5亿元，年复合增长率为19.2%。

面对这样高速增长的市场，嗅觉敏锐的互联网巨头当然不会放过。由听花岛出品，在字节跳动旗下的红果短剧平台播出的《家里家外2》，12月4日上线后，红果热度值连续6日破亿，4天观看量突破10亿，云合数据3天播放量破10亿，是云合最快破10亿的短剧，成为2025年短剧市场的现象级作品。这已经不是红果短剧第一次尝到甜头了。在今年3月，当红果短剧推出《家里家外》第一部的时候，这个四川方言的竖屏微短剧就引起了广泛关注，播放量随后破了30亿。

短剧通常每集3-5分钟并以连载形式呈现，已经成为移动优先的视频娱乐中的重要类别。数据显示，目前，我国微短剧用户规模已近7亿。在其他互联网应用流量几乎见顶的情况下，短剧带来的新增量让大厂纷纷“垂涎欲滴”。

本月初，背靠腾讯的阅文短剧发布的成绩单显示，2025年，阅文短剧累计产出了超120部短剧，其中多部作品斩获头部平台“爆剧”认证。

阅文集团总裁兼CEO侯晓楠在2025年阅文创作者大会上指出，“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新的转型路径”。果不其然，12月14日，由阅文短剧出品，改编自阅文集团旗下作家的同名小说短剧《我真没想重生啊》上线仅三日，作品热度便突破7000万，登顶头部短剧平台男频热播榜TOP1。

在微信端，腾讯今年初推出微信小程序“火星短剧社”，提供腾讯视频及合作方独家短剧内容。更进一步的是，微信发现页的小程序菜单栏中，新增“短剧”入口，进一步扩大短剧曝光度。

而对于长视频平台，此前对于短剧赛道还“不情不愿”，但是在流量面前，如今切入短剧似乎要更为迫切。爱奇艺创始人兼CEO龚宇在今年4月表示，微剧是移动互联网、移动手机触摸屏、人工智能技术共同影响诞生的一种具有颠覆性的作品形态，“爱奇艺要进入微剧这个领域。”爱奇艺2025年Q3财报显示，微短剧正快速成为其海外内容生态的重要组成部分。2025年1-8月，爱奇艺微短剧会员收入实现环比增长140%，已成为平台第二大内容类型。

这种由科技巨头跨界入局，以及内容走出了 “土味套路”、精品持续破圈的多重驱动力，迅速将短剧推向了全球数字内容的主战场。12月22日，合合信息旗下启信宝发布的《2025短剧行业观察报告》显示，截至2025年10月，全国短剧相关存续企业已超35万家。涵盖了上游IP版权方，中游制作承制方，下游分发与播放平台全产业链。其中，中游环节企业数量最多，占全产业链超70%。

湾区矩阵

有意思的是，不光是互联网巨头在跑马圈地短剧市场，同时，短剧的热潮也激活了地方经济，不少城市积极布局，开启了“竖店”争夺战。

根据启信宝数据，2025年中国短剧相关企业数量排名前十的城市分别是：北京、上海、成都、广州、杭州、深圳、重庆、郑州、武汉和西安。从增长动能来看，成都、广州、杭州、重庆、武汉五城增速较快，高于全国水平。

其中，北京以4.68万家企业的体量领先，规模是第二名上海（1.96万家）的两倍以上；成都、重庆、郑州等地，在都市烟火、强冲突等细分内容创作领域表现突出；西安一年产出微短剧超3000部。

粤港澳大湾区当然也不甘落后，瞄准了行业痛点打出差异战术：出海。目前国内竞争激烈，成本增高、收益减少，不少企业开始寻找新的增量。这个时候，微短剧出海就成为一个新的选择。

映宇宙也看到了大湾区的优势，虽然该公司在在郑州、西安、横店均设有微短剧制作基地，但是将粤港澳大湾区作为其业务深化与出海探索的“大本营”——广州设立微短剧运营基地，横琴布局直播社交与海外研发，深圳是科技分公司。

这样的打法也成为不少从业者的选择，行业称之为“湾区矩阵”。

广州众树数字传媒科技有限公司CEO陈亦桉告诉南方财经记者，得益于广东与国际接轨便利渠道，其在2018 年就布局出海的短视频营销，因此在短剧兴起的时候，就自然搭上海外资源。“中国文化元素本身对海外有独特吸引力，微短剧制作成本低且易于本地化改编，许多题材本质具有跨文化吸引力。我们也在尝试将大湾区文化、中国文化与出海题材做更多结合，预计拉美、东南亚将是下一波重点开拓区域。”

在广州黄埔区，则组建了湾区（黄埔）影视文化出海产业园、湾区文化出海基地、湾区数智影视港等产业园区，在园区内搭建拍摄场景和特效技术，以龙头企业搭建出海平台、补充生产链条等行为，带动中小企业抱团出海。

M-Base米坊·湾区（黄埔）影视文化出海产业园项目总监李盛正对南方财经记者表示：“我们做产业园区，希望帮助中小型创业企业能够孵化更多的好作品出来，解决它们出国没有门道和渠道的痛点。另外，我们也会提供短剧拍摄基地的硬件，包括前期的扶持和后期的出海全链条运营，希望能够更好地帮助好创意落地。”

而众多微短剧出海头部APP如ReelShort（枫叶互动）、ShortMax（九州文化）等都在深圳布局。前海管理局9月印发的《关于促进文化产业高质量发展的若干措施》对短剧出海均拿出“真金白银”支持：对于出海发行微短剧且上年度播放量达到1000万次的，按上年度海外发行结算收入的5%给予第一出品方支持，每家机构每年最高100万元。

广州欢乐时光影业负责人郑越指出，“广东既有广州、深圳这样高科技感强的现代化城市，也有佛山、肇庆这样拥有许多传统景点的地方，能够让我们拍摄时取到相应的景。”

另外，陈亦桉对南方财经记者表示，短剧的变现路径也逐渐多元化，除了广告和付费点播，电商、游戏等变现手段也在丰富这个生态。据了解，在“双十一”等大型购物节中，淘宝、京东、拼多多等电商平台纷纷推出短剧带货项目，通过剧情植入商品或设置购物链接实现销售。

因此，在这过程中，多元参与者接踵而来。据启信宝不完全统计，已有中国移动、浙文互联、东方明珠以及广东省属国企旗下的省广集团等约26家央国企涉足短剧赛道，带来专业制作团队和资源，推动短剧市场从“量”的比拼，进入“质”的较量。

随着更多专业团队的入局，也在倒逼行业发展，微短剧内容题材正从高反转爽剧向职场、家庭、校园等现实主题拓展。魏钦涛认为，当前微短剧正从流量驱动转向价值深耕，破解剧情套路化、审美疲劳等行业痛点，关键在于拓展题材边界、加大资源投入与深化跨领域合作，这也是行业持续向上的核心路径。

龚宇也曾表示，“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。”

值得一提的是，AI技术正在成为短剧制作和内容创新的核心驱动力。夏晓晖指出，“所有的行业都离不开AI，短剧从题材、剧本创作都在广泛地应用AI”。启信宝数据显示，目前已有超10家A股上市公司入局AI短剧赛道，部分企业瞄准AI科幻短剧赛道，借助AI生成技术打造视觉奇观；另有企业通过自研AI智能体，实现漫剧内容的规模化、标准化产出。

资本动向进一步印证市场热度。据启信宝不完全统计，2025年“AI+短剧”领域的融资事件至少有9起，总金额超亿元。其中AI视频生成和AI动漫工业化赛道在今年收获多轮融资，体现出资本对AI短剧内容生产“基础设施”的坚定投入。

中信证券表示，AI大模型能力进步正在推动影视行业的生产流程以及产品内容的变革，龙头公司积极拥抱AI融入生产流程，同时结合自身内容生态推出AI驱动微短剧产品和新功能，在生产端提升效率，输出AIGC微短剧以及AI漫剧等新产品。该机构表示看好行业内相关公司因AI应用带来的业绩增量和成本节约。