广东2025，何以“南拳王”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

南拳王必须“潮”，

才能傲气面对万重浪。

我对广东的观察和建议，有点长，大部分已刊登于南方都市报。

你买到“大湾鸡”了吗？

2025年下半年，这是广东最潮的问候语，也是大湾区乃至全中国的最热问候语。

潮涌大湾区，也在潮涌“南拳王”。

从官方特许零售店门前蜿蜒的长队，到热门款式“上线即秒空”，再到网友们自发创作的各类表情包……

线上线下，憨态可掬的“大湾鸡”点燃了无数网友的消费热情。

这仅仅是广东文化蓬勃消费图景的一角。

01 有文化，广东起高潮！

体育盛会之外，诸多领域都是广东文化产业大放异彩的舞台。

作为经济第一大省，广东省文化产业规模总量连续20多年位居全国首位，2024年广东全省文化产业营收率先迈过3万亿元台阶，约占全国1/6。

近年来，广东推动“文化-科技-金融”深度融合，一条文化产业高质量发展之路愈发清晰。

5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式启幕。

当天下午，广东发布《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》：

围绕打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全影视扶持激励机制、完善影视产业体系等九个方面提出15项举措。

而一系列举措，都是有的放矢。

今年前三季度，广东全省经营性演出总场次达3.56万场，收入63.56亿元，位居全国第一，“演唱会经济”成为消费新引擎。

此外，广东拥有不少优秀的原创影视、动漫资源。

《狂飙》《隐秘的角落》等影视作品让江门、湛江的取景地一度爆火，当地的旅客量暴增。

五一开始，广东省还推出了12条主题影视旅游线路，全力推动影视+文旅进行联动。

动漫产业加速转型，“动漫+潮玩”等多业态联动成为突出亮点。

游戏电竞、网络视听保持高速发展，顶级电竞赛事增长300%。

广东是潮玩制造业大省，影视、动漫与潮玩一直都是紧密不可分离的好伙伴。

近年来，TOPTOY等潮玩品牌与《庆余年》合作，《乡村爱情》推出“土潮”版盲盒，《山河令》和Rua娃吧合作等周边衍生品都大受欢迎……

02 岭南，如何更潮涌？

数据显示，广东的数字出版、动漫、音乐、游戏营收规模均位居全国前列。

广东的影视、动漫如何与文旅产业紧密结合？

怎样才能更突出在地文化、岭南文化等特色？

怎样才能在谷子经济中涌现广东IP爆款？

在政策层面如何推动广东影视资源与文旅、科技、制造业等产业的联动，延长产业链价值？

短剧在广东影视+发展中将扮演什么角色？

未来哪些新兴领域可能成为广东文化产业长尾效应发展的新引擎？

对此，南方都市报记者陈泽然和书乐进行了一系列交流，本猴以为：

岭南文化，需要具象，“南拳王”就是最好的承载。

但此处必须有“潮”，才能傲气面对万重浪。

具体来说，影视动漫要和文旅产业结合，就不能是走马观花式的传统游览，而是应该沉浸式的让游客玩起来，成为剧中人、戏中人。

尤其是针对年轻人，既可以用“跟着团长打县城”这样的群体性参演，也可以有全城剧本杀、全景区剧本杀式的第一人称视角。

如此沉浸，才会有一种探案感、猎奇感和获得感，才会在探索中，通过自己喜闻乐见的影视动漫，去进一步加深对当地文化的理解。

此外，游戏影视中对当地文化、景点的应用，也应该跳出“背景板”的设定，而类似《刺客信条》《达芬奇密码》一样，成为剧情的关键要素，让其更好的被受众所认知。

同样的，谷子经济必须利用起来。

其不一定只是二次元衍生，也可以是影视衍生。

03 醒狮，解锁粤式潮玩姿势！

醒狮作为岭南文化的一个重要元素，不就通过《黄飞鸿》名扬全国，又通过各种醒狮穿搭挂饰而成为了“南拳王”的全球潮涌。

同理，在影视、游戏中出现的服装、饰品，未必只能是cosplay的专属，一样可以成为街头服饰。

尤其是在一些二次元气息浓郁的街区，服装主要销售市场群，更可以成为年轻人“一年四季乱穿衣”的打卡点。

通过让大家穿着“戏服”逛街，久而久之也能让人见怪不怪、逐步扩散，成为广东的新街景。

这也是一种潮玩，而且和被受众收藏在家里、销量不错、二次传播有限的潮玩相比，这是能在街头呈现的潮玩。

这将是一种差异于日式二次元玩法、专属于广东的潮玩体验。

此外，政策层面，除了各种激励措施外，还可以借助政府部门、群团组织，让相关产业链的从业者多聚会。

例如通过展会经济，让产品被更多人看见，让从业者找到更多跨界合作的机会等。

这些展会同样必须潮。

未必要停留在展馆中，亦可走入文旅热门景点，通过前期筹划去让相关产业链定制特色产品，并在展会中呈现出现，即：

类似乌镇那般，各种展会、活动、赛事融入景区，混搭之下，多方得益。

不得不说，有关广东的影视作品经常出爆款，尤其是武侠、功夫和刑侦话题。

爆款影视带来的一时流量，确实是一个难题，或许可以通过两条路来实现长红。

其一为捷径。走热点传播方向。借助热门影视，高频刷新存在感，吸引更多影视团队前来取景。

但这种情况属于少数取景地，国内较为成功的也只有横店、镇北堡等，广东只能徐徐图之。

另一条为曲径，走高端复刻路子。

依然是借助热门影视、游戏、动漫，在无人认领处，广东复刻。

尤其是本身带有广东风味的功夫片、商战剧（游戏），都可以在现实中找到相似的影子。

此外在通过情怀滤镜吸引更多达人来寻宝打卡和参与互动，则可进一步彰显效果。

04 南拳王，游戏做先锋！

与上述情况相似，短剧作为文化传播的一种新形势，同样可以作为广东文化传播的一个尖兵。

只是，要围绕剧情去植入，成为推动剧情的道具，就如黄飞鸿影视中醒狮就是不可或缺的关键一环那般，让人记忆深刻，且一招一式都有广东风味。

目前而言，广东的文化南拳王，还有自己的功夫短板，即缺少跨界，缺少创意，这个很关键。

内容传播，无论载体如何，都要依靠创意。

而各种技术手段，则是实现创意的工具。

目前而言，真人互动影像游戏，确实可能带给受众特别强烈的代入感，或许可以成为影视产业的前驱。

显然，广东占据中国游戏产业半壁江山，有足够的技术实力进行突破。

换言之，现阶段，广东应该积极推荐自己的宝藏IP或小众隐藏款IP，主动对接相应的游戏、影视和大文娱公司，共同开发一些产品。

至少替代当地旅游市场上“全国同款”的义乌小商品，通过从小商品合作、小景点植入、小非遗曝光的双向交流，逐步拓展更多的合作脑洞。

以小博大之后，就可以在更大的层面，让南拳王大开大合了。