广告引政治风波，巴西人字拖巨头哈瓦那市值蒸发过亿

【南美侨报网编译段木心12月23日报道】12月22日，巴西人字拖品牌哈瓦那（Havaianas）的母公司Alpargatas在巴西证券交易所的股价大幅下跌，市值蒸发超1.5亿雷亚尔。此次股市震荡，源于一则由金球奖影后、巴西女演员费尔南达·托雷斯（Fernanda Torres）出演的广告所引发的政治争议。

这句话被多名政界人士和网络意见领袖解读为带有政治挑衅意味，相关舆论迅速发酵，并引发市场连锁反应。据咨询机构Elos Ayta统计，22日Alpargatas公司股价下跌2.4%，报收11.44雷亚尔，市值缩水约1.52亿雷亚尔。

对此，巴西投资咨询机构RB Investimentos首席分析师古斯塔沃·克鲁兹（Gustavo Cruz）表示，市场反应体现了投资者对抵制行动可能影响Alpargatas公司收入的担忧，但他认为，这种影响只是短期效应。“我们以前就曾看到过一些公司（无论其政治立场如何）卷入类似的事件，比如Smartfit、Madero、Magazine Luiza、JBS。如果一家企业因政治争议而受到长期影响，那必然是事件本身就非同小可。”

在克鲁兹看来，Alpargatas “运气不佳”，因为争议恰恰发生在年底市场流动性较低的时期。“此时出现负面消息，股价波动会被放大，但一般不会持续太久。”

随后，右翼团体发起了抵制行动，指控该品牌资助跨性别议题、“嘲讽”女性，并让儿童过早接触性话题。这场争议导致公司销量下滑，促使两名高管离职。目前，该公司尚未就此事发表公开评论。

受此影响，哈瓦那人字拖的主要竞争对手伊帕内玛（Ipanema）在48小时内新增粉丝超49万，从20日下午的51万涨至22日下午的100万。该品牌账号还收到大量右翼人士的留言，其中不少人表示，将穿着伊帕内玛品牌的人字拖“用右脚开启新一年”，并呼吁该品牌把握这次机会加大促销力度。

投资咨询机构Dom Investimentos联合创始人、分析师阿利森·科雷亚（Alison Correia）指出，社媒平台的动向尤其加剧了股价压力。“投资者将其理解为一种‘反右翼’的影射，而广告中提到的‘明年’恰好又是选举年，使局势更加敏感。”

而在左翼阵营中，右翼的批评声也引发了反击。联邦众议员埃里卡·希尔顿（Erika Hilton）在社媒平台质疑抵制行为：“博索纳罗的支持者连哈瓦那（人字拖）都要抵制？难道是因为他们穿起来不够‘右’（意为‘不合脚’）吗？”

随着圣诞节临近，也有评论认为，这场负面风波反而可能提升品牌曝光度。还有网民调侃，可以把哈瓦那人字拖的产品作为礼物送给立场偏右的亲友。