【南美侨报网编译段木心12月23日报道】12月22日,巴西人字拖品牌哈瓦那(Havaianas)的母公司Alpargatas在巴西证券交易所的股价大幅下跌,市值蒸发超1.5亿雷亚尔。此次股市震荡,源于一则由金球奖影后、巴西女演员费尔南达·托雷斯(Fernanda Torres)出演的广告所引发的政治争议。
这句话被多名政界人士和网络意见领袖解读为带有政治挑衅意味,相关舆论迅速发酵,并引发市场连锁反应。据咨询机构Elos Ayta统计,22日Alpargatas公司股价下跌2.4%,报收11.44雷亚尔,市值缩水约1.52亿雷亚尔。
对此,巴西投资咨询机构RB Investimentos首席分析师古斯塔沃·克鲁兹(Gustavo Cruz)表示,市场反应体现了投资者对抵制行动可能影响Alpargatas公司收入的担忧,但他认为,这种影响只是短期效应。“我们以前就曾看到过一些公司(无论其政治立场如何)卷入类似的事件,比如Smartfit、Madero、Magazine Luiza、JBS。如果一家企业因政治争议而受到长期影响,那必然是事件本身就非同小可。”
在克鲁兹看来,Alpargatas “运气不佳”,因为争议恰恰发生在年底市场流动性较低的时期。“此时出现负面消息,股价波动会被放大,但一般不会持续太久。”
随后,右翼团体发起了抵制行动,指控该品牌资助跨性别议题、“嘲讽”女性,并让儿童过早接触性话题。这场争议导致公司销量下滑,促使两名高管离职。目前,该公司尚未就此事发表公开评论。
受此影响,哈瓦那人字拖的主要竞争对手伊帕内玛(Ipanema)在48小时内新增粉丝超49万,从20日下午的51万涨至22日下午的100万。该品牌账号还收到大量右翼人士的留言,其中不少人表示,将穿着伊帕内玛品牌的人字拖“用右脚开启新一年”,并呼吁该品牌把握这次机会加大促销力度。
投资咨询机构Dom Investimentos联合创始人、分析师阿利森·科雷亚(Alison Correia)指出,社媒平台的动向尤其加剧了股价压力。“投资者将其理解为一种‘反右翼’的影射,而广告中提到的‘明年’恰好又是选举年,使局势更加敏感。”
而在左翼阵营中,右翼的批评声也引发了反击。联邦众议员埃里卡·希尔顿(Erika Hilton)在社媒平台质疑抵制行为:“博索纳罗的支持者连哈瓦那(人字拖)都要抵制?难道是因为他们穿起来不够‘右’(意为‘不合脚’)吗?”
随着圣诞节临近,也有评论认为,这场负面风波反而可能提升品牌曝光度。还有网民调侃,可以把哈瓦那人字拖的产品作为礼物送给立场偏右的亲友。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.