“赛事＋”擦亮“运动柯城”金名片

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　柯城传媒记者 徐京 吴怡婧 严嘉慧 童彤

　　最近，2025中国汽车场地越野锦标赛总决赛（衢州柯城站）暨汽车运动嘉年华活动在柯城举行，近100辆赛车、70名顶尖车手齐聚柯城，上演了一场速度与激情的巅峰对决，并成为柯城以运动激活发展动能的生动实践。

　　依托创新构建的“赛事+”联动机制，柯城不仅让这场越野盛宴点燃全民热情，更推动“文、体、旅、商”深度融合，催生文旅热潮、激活消费动能，将赛事流量转化为发展增量，擦亮“运动柯城”金名片。

　　巅峰对决上演速度与激情

　　中国汽车场地越野锦标赛（COC）是国家A级汽车赛事，自2023年起，该赛事的分站赛、总决赛先后落地柯城。此次赛事是中国汽车场地越野锦标赛与柯城的“第三次相约”，共设置厂商组、量产组等10个组别，其中新能源组别为顺应汽车产业绿色转型趋势新增。

　　赛事包含排位赛、预赛、决赛等多个竞技赛段，吸引奇瑞、车仆等国内知名车队参赛。为适配顶尖车手的竞技水准，今年柯城区在去年1400米长度、5个飞车台的基础上，对位于九华乡的汽车赛场赛道做了更具安全及观赏性的调整升级。

　　“这是我第三次来柯城参赛，这个赛道很有挑战性，所有的弯道必须过得精准。今年赛道多了两个小飞跳，既考验操控，又保障安全。”荣耀赛车车手荣盼盼凭借亮眼表现，拿下女子组冠军。DN多耐减振器车队的范高翔则以5分42秒79的好成绩锁定改装一组冠军：“竞争非常激烈，赛道也很专业，我们全力投入，比得十分过瘾，期待下次再战！”

　　赛场之上，车手们风驰电掣、你追我赶；赛道旁，观众们的热情与赛车的轰鸣交织成赛场乐章。赛车爱好者汪先生专程从江山赶来观赛：“平时都是在电视上看比赛，第一次看现场，太震撼了！”来自上海的资深车迷王先生已经是第三年专程来柯城观赛：“这里的赛事氛围一年比一年好。赛车文化与地域特色结合得越来越紧密，观赛之余还能去衢州古城游玩，这趟柯城行超值！”

　　流量变现激活“赛事+消费”

　　除了赛场上的精彩对决，本届赛事还首次系统打造“汽车运动嘉年华”，创新“赛事+旅游”“赛事+消费”联动机制，推动赛事流量转化为消费增量。

　　在位于市区鹿鸣岛银泰的汽车运动嘉年华活动现场，坦克、极氪、零跑等多家知名车企同步开启展销活动，新款车型展示与汽车特技表演、美食市集、越野互动游戏等相互赋能，吸引不少市民驻足。“赛事搭建的专业平台，为车企打通了品牌推广与产品销售的双向通道。我们还追加了150万元汽车消费补贴，一推出就受到市民热捧，全部被领取使用完毕。”柯城区经信局相关负责人表示。据统计，赛事期间共销售汽车309辆，实现销售总额4094万元。

　　此次赛事还推出“一票通享”多元权益，凭赛事门票可享受衢州古城6个核心景点门票折扣、酒店住宿打折、长三角第一辣街美食优惠等系列服务。活动期间，参加中国汽车场地越野锦标赛的车手和车迷纷纷打卡衢州古城等景点和衢州特色美食。来自江苏的车迷张先生告诉记者：“这次来不仅看了精彩的越野赛，还带着家人逛了古城、尝了美食，赛事门票能抵扣景点门票和餐饮消费，特别划算。”

　　据统计，截至目前，本次赛事已带动衢州古城6大核心景点游客量21.9万人次，同比增长32.8%，其中过夜游客10.7万人次，同比增长25.4%；合作酒店累计接待赛事相关客流超2000人次，入住率同比提升60%。

　　运动活区迸发朝气与活力

　　中国汽车场地越野锦标赛总决赛在柯城的成功举办与“消费后劲”，正是柯城推进运动活区的生动实践。

　　近年来，柯城区着力构建以中国汽车场地越野锦标赛、灵鹫山古道越野赛等十大品牌赛事为引领的特色赛事集群，以赛事聚人气，以运动添活力，进一步提升“运动柯城”城市品牌的影响力，为柯城高质量跨越式发展注入新动力。

　　“我们希望以高能级赛事为纽带，推动‘文、体、旅、商’深度融合，让‘运动柯城’的城市品牌更加深入人心。”柯城区文旅体局相关负责人表示。据不完全统计，柯城近年累计举办各类赛事1000余场，其中国家级50场以上，省级以上超200场，吸引超100万人次参与。“好戏连台”的赛事，吸引全国各地选手、游客走进柯城，带动住宿、餐饮、旅游及特产消费，推动文化、商务、旅游等领域融合，赛事经济持续火热。

　　为了更好地承办赛事，柯城还在加速推进一批运动项目建设。四省边际青少年赛训基地建设快马加鞭，柯城区射击射箭中心基本建成，灵鹫山国家越野车体验基地等重点运动场馆集群轮廓显现……一个个运动项目为柯城体育事业发展注入澎湃动能，也为运动活区建设按下“加速键”。

　　从品牌赛事到文旅项目，从运动赛场到文旅景区，柯城区正通过一系列“布局落子”，让“体育+城市”“体育+乡村”“体育+旅游”等多元业态多点开花，让运动的基因融入城市血脉，书写“赛事+文旅”的柯城实践。