从领奖台到斑马线，ADIZERO 0系列的速度进化论

当ADIZERO 0系列助力精英运动员将“破纪录”从偶然事件变为高频结果，真正值得讨论的已不只是速度本身。

文|谭力文

回顾2025年的跑步行业，“速度”无疑是被反复书写的关键词之一。

从各种纪录被不断刷新，到大众跑步人群规模持续扩大，跑步行业正在同时发生两件事：一端精英跑者不断刷新最佳成绩，另一端加速融入普通跑者的日常生活。

这可以从2025年的两个切面得到印证。Tigst Assefa在伦敦马拉松上刷新纯女子马拉松世界纪录；被誉为“国马”的北京马拉松不仅参赛规模达到历史新高的3.2万人，“破三”人数同样创下新高。

在这条被不断拉长的速度曲线上，ADIZERO 0系列成为一个绕不开的名字。回首这一年顶级路跑和场地赛事的高光时刻，无论是马拉松七大满贯还是田径世锦赛，越来越多的纪录以及奖牌，被adidas ADIZERO 0系列收入囊中。

ADIZERO 0系列反复出现在领奖台的背后，浮现出一个值得行业关注的问题——为什么“破纪录”，越来越频繁地发生在ADIZERO 0系列上？

七大满贯“狂揽”7金

ADIZERO 0系列的制胜哲学

竞技体育的赛道，从来都是检验产品实力的终极考场。在2025赛季，ADIZERO 0系列用一连串高度确定性的结果，向市场与行业给出了自己的满分答案。

本赛季马拉松最好成绩的诞生，以及纯女子马拉松世界纪录的刷新，就是ADIZERO 0系列“破纪录成瘾”理念的具象化呈现。

今年柏林马拉松赛道上，Sebastian Sawe在ADIZERO ADIOS PRO EVO 2的加持下，最终以02:02:16强势冲线，一举斩获本赛季马拉松最佳成绩；Tigst Assefa则凭借 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在伦敦马拉松以 2 小时 15 分 50 秒的佳绩问鼎女子组冠军，成功刷新纯女子马拉松世界纪录。

尤其需要指出的是，被誉为“全球最快赛道”之一的柏林马，本赛季意外遭遇了高温天的洗礼，但即便在如此严苛反常的气候条件下，Sebastian Sawe仍不负众望强势夺魁。这个成就离不开adidas体系化科技装备的支持，也再次验证了ADIZERO 0系列在极端竞速场景下的稳定性与潜能。

当然，这些并非ADIZERO 0系列在本赛季唯二的高光时刻。事实上，在今年的马拉松七大满贯赛事中，ADIZERO 0系列再次上演了“奖牌收割机”的戏码——斩获7枚金牌、共18枚奖牌，占据近半数领奖台席位，成为赛事中出现频率最高的冠军装备。

在体育大生意看来，ADIZERO 0系列能包揽全球大满贯近半站台率，本质上是产品高性能、稳定性与运动员信任度的长期积累。当其他品牌还在追逐单一赛事的冠军荣誉时，ADIZERO 0系列已经通过全场景、全距离顶级赛事的反复验证。这种持续的竞技优势，构成了adidas和ADIZERO 0系列最坚固的技术护城河。

在备受关注的东京世锦赛上，ADIZERO 0系列同样全面发力大放异彩。在马拉松项目上，助力精英选手包揽男子冠军和女子冠亚军，在短距离项目，也帮助男子100米和200米冠军登顶。这彰显了ADIZERO 0系列从耐力赛道到田径赛场的全维度高水平赋能。

更令人瞩目的是极限挑战领域。Chasing 100逐百挑战赛上，Sibusiso Kubheka全身穿着adidas尖端创新装备，成为全球首位在6小时内跑完100公里的选手。这一历史性时刻将ADIZERO 0系列的性能边界推向了新的高度。

以“只给运动员提供最好的产品”为核心的产品理念，贯穿了ADIZERO 0系列的迭代历程。这不仅让ADIZERO 0系列成为赛道上的性能标杆，更构建起与全球精英跑者之间深度协作的生态体系，使得每一次突破都成为品牌与运动员共同成长的见证。

从100米的瞬时爆发到100公里的极限续航，从马拉松的精准配速到世锦赛的巅峰对决，ADIZERO 0系列用横跨全速度区间的一贯顶尖表现，证明了其“破纪录成瘾”的硬核实力。

这种统治力的背后，凸显出ADIZERO 0系列将实验室的科研数据，转化为赛道上的个人成绩的硬实力，使其成为了每一位跑者在追求突破时的“确定性答案”。

从起跑线到斑马线

看ADIZERO 0系列的“竞速美学”理念

如果说竞技场上的胜利为ADIZERO 0系列奠定了专业高度，那么其真正难以被复制的地方在于如何将这种竞速能力延伸至更广泛的消费场景。

在体育大生意看来，ADIZERO 0系列的持续爆发，更像一条清晰的进化曲线，其核心竞争力主要来自三点：顶级赛事的持续验证、科技体系的迭代与下放，以及竞速文化的当代表达能力。

无需赘言，ADIZERO 0系列的实力已经得到了众多顶级赛事的持续验证。而科技体系的可迭代与可下放，则体现出adidas并未割裂“破纪录”与“日常跑步”两个圈层，着力于让大众跑者也能够体验到与精英跑者同级别的跑步装备。

adidas并未将顶级竞速科技束之高阁，而是通过成熟的技术迭代体系，将ADIZERO 0系列在赛场上验证的核心科技，逐步应用到面向大众市场的产品中。这意味着大众跑者也能在训练和比赛中，体验到接近顶级装备的性能逻辑。

在此基础上，adidas通过释放社群、赛事与产品的协同效应，构建起稳定的跑步生态。从精英运动员到城市跑者，从专业赛事到日常训练，跑者之间的黏性不断被强化，ADIZERO 0系列也由此完成了受众人群的全覆盖。

更重要的是，当跑步逐渐成为一种生活方式，跑步装备的使用场景也在发生变化，如今的跑鞋不再只属于赛道。ADIZERO 0系列便精准地捕捉到跑步场景的外延趋势，塑造了“竞速美学”的独特风格。

ADIZERO EVO SL的爆红，正是这一趋势的最佳印证。这双鞋在2025年被《跑者世界》评为年度最佳竞训跑鞋，同时迅速进入潮流与日常穿搭领域——Pharrell Williams（菲董）和陈冠希等潮流代表人物的上脚，使其在专业运动与时尚潮流之间建立起罕见的平衡。

这也呼应了年轻一代消费者对于跑步装备的独特需求——既要专业性能，也要好看且有个性，从而可以实现运动与日常穿搭的无缝切换。

在体育大生意看来，ADIZERO EVO SL的成功，折射出跑步鞋消费趋势的重要变化：高性能不再意味着单一审美，竞速鞋也可以成为日常生活的一部分。ADIZERO 0系列既可以化身打破世界纪录的专业装备，又能够成为顶级赛事的奖牌常客，更能轻松成为日常出门的百搭鞋款，完成覆盖起跑线、终点线再到斑马线的场景延伸。

在跑步装备进入竞争的白热化阶段，ADIZERO 0系列的成功证明了一种难以被复制的产品路径。

创下史上单季营收新高

ADIZERO 0系列助力adidas“全力提速”

ADIZERO 0系列在专业领域的统治力与大众市场的渗透率，最终转化为强劲的商业增长数据。

adidas 2025财年Q3数据显示，全球营收达66亿欧元，在货币中性下同比增长12%，创下史上单季最高；营业利润7.36亿欧元，同比增长23%。其中，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超过30%，成为品牌整体业绩的重要增长引擎。

事实上，adidas跑步业务在今年以来保持着强劲的高增速，已经连续两个季度保持25%以上的增长。adidas在2025财年Q2财报中表示，以ADIZERO 0系列为核心的跑步业务收入同比增长超25%，其中ADIZERO EVO SL为全球跑鞋业务贡献了近30%的增长。

adidas CEO比约恩·古尔登在Q2财报中特别强调了跑步业务增长为品牌营收作出的贡献。“我们的专业运动品类整体表现强劲，其中跑步品类在第二季度以超25%的增速领跑。”

在体育大生意看来，在全球运动品牌竞争加剧的背景下，ADIZERO 0系列的爆发式增长，为adidas注入了关键的增长动力，背后表明了以ADIZERO 0系列为代表的adidas跑步产品获得了消费市场的一致和高度认可。这不仅体现了品牌在产品层面持续领先竞争对手，更凸显了adidas在跑步受众群体中的专业权威形象。

这一势头在大中华区表现得尤为明显。Q3财报显示，adidas大中华区营收达到9.47亿欧元，同比增长10%，实现业绩“十连增”。

在北京马拉松这一标志性跑步赛事中，adidas包揽男女冠军在内的三枚奖牌。更重要的是，adidas自2010年以来便和北马建立了深度合作关系。

这种长期主义的投入，不仅使adidas深度绑定了国内最具影响力的，马拉松赛事IP之一，更通过赛事服务、装备支持、社群文化推广等多维度赋能，构建起与中国跑者的情感连接。

adidas与北马实现共生共长，助力中国体育事业发展，成为了体育行业长期主义的又一典范案例。

结语

当ADIZERO 0系列助力精英运动员将“破纪录”从偶然事件变为高频结果，真正值得讨论的已不只是速度本身。

它所展现的是一种从顶级竞技出发、通过科技迭代下放与文化表达，最终完成商业闭环的完整路径。在即将到来的2026“体育大年”语境下，跑步仍将是最具确定性的运动赛道之一。

可以预见的是，ADIZERO 0系列的“破纪录”之旅还将持续下去。而ADIZERO 0系列的速度进化论，也远未到终点。

（本文章所用图片来自adidas）