从萌宠玩梗到文旅狂欢：“萝卜纸巾猫”的流量破圈密码

三花猫“大开门”的“萝卜纸巾分辨挑战”视频意外爆火，博主单月涨粉58万成现象级流量。这场萌宠狂欢顺势延伸至文旅领域，多地官方账号借势推广本地特产，印证了轻量化情感营销在文旅传播中的独特价值。

年末的互联网流量赛道上，一只三花猫凭“蒙题”实力脱颖而出。抖音博主“超级无敌大开门”发布的训练猫咪“大开门”分辨萝卜与纸巾的系列视频，以轻松治愈的画风快速席卷全网，不仅带火“萝卜纸巾挑战”这一热门玩法，更让各地文旅账号主动加入“玩梗阵营”。据半岛都市报报道，截至12月24日，该博主粉丝量已达106.9万，单月涨粉幅度高达58万，其中12月21日单日吸粉超26万，相关视频累计斩获3000多万点赞，成为近期最具传播力的网络热点之一。
不同于以往靠“高难度技能”出圈的宠物博主，“大开门”的走红恰恰源于其“不按常理出牌”的呆萌。视频中，面对主人的分辨指令，这只三花猫没有展现出精准的判断力，反而练就了一套“蒙题绝技”——逐个触碰面前的物品，同时紧盯主人的神情变化、捕捉语气中的情绪信号。只要听到主人一句兴奋的“真棒”，它便立刻停下动作等待零食奖励，完美掌握“多试多得”的生存技巧。这种“看似笨拙却精明”的表现，搭配灵动的眼神和憨态的动作，精准契合了当代人对轻松、治愈内容的需求，让“萝卜纸巾挑战”迅速从宠物圈扩散至全网。家庭宠物纷纷跟风参与，就连动物园的老虎也被网友“安排”进挑战阵容，趣味化的传播让话题热度持续攀升。

更值得关注的是，这场流量狂欢已突破娱乐范畴，成为文旅宣传的新抓手。扬州文旅、徐州文旅、贵州文旅等多地文旅账号顺势入局，将视频中原本的萝卜和纸巾替换为本地特产，以“大开门”的萌宠IP为桥梁，让地域特色与年轻受众实现趣味对接。这种“借势不生硬、互动有温度”的传播方式，收获网友广泛认可，不少人留言“被文旅的玩梗能力圈粉”“因为一只猫想了解一座城”。
“萝卜纸巾猫”的爆火并非偶然，其背后是文旅传播的思路升级。相较于传统宏大叙事的宣传模式，借势萌宠流量的轻量化传播更易引发情感共鸣。这也启示文旅行业，年轻化传播不必刻意迎合潮流，而是要善于从大众情绪热点中寻找契合点，用更接地气、更具温度的方式搭建与公众的沟通桥梁。未来，如何将这种短期流量转化为长效的城市吸引力，或许是各地文旅需要进一步思考的课题。

作者：何洁