“高黎贡山”：以电商模式闯高质量发展之路

　　原标题：“高黎贡山”：以电商模式闯高质量发展之路

　　学生到基地研学。

　　采摘鲜叶。

　　房车营地。

　　茶叶加工。

　　在祖国西南边陲的保山市，高黎贡山以其得天独厚的自然环境孕育了丰富的茶叶资源。因高黎贡山而成立的腾冲市高黎贡山生态茶业有限责任公司，便在这片神奇的土地上书写着一段段绿色发展的传奇。

　　特别是自2008年开启电商布局以来，该公司以电商为引擎，推动茶叶产业迭代升级，优化产业链，助力乡村振兴，走出了一条共富之路。

　　2024年实现销售收入1.2亿元。2025年1月至9月，实现网络零售额1700万元，全年预计实现销售1.1亿元。

　　电商赋能，茶叶企业迭代升级

　　走进高黎贡山茶业的电商直播基地，一股现代化的气息扑面而来。

　　镜头前，公司董事长陈亚忠化身为“老茶人”，用她那富有感染力的声音，向全国观众讲述着茶农的故事，展示着茶山的壮丽风貌，传播着深厚的茶道文化。这一幕，正是高黎贡山茶业电商赋能、迭代升级的生动写照。

　　“我们最初做电商，只是想拓宽销售渠道。”陈亚忠回忆道，“但随着对电商模式的深入探索，我们发现它不仅能卖货，更能成为品牌化、产业化发展的强大助力。”

　　于是，公司逐步构建起“传统平台+直播新媒体”的双轨销售体系，线上渠道覆盖天猫、京东、抖音、视频号等八大平台，形成了全方位、多层次的品牌推广网络。

　　在传统电商领域，高黎贡山茶业早在2008年就率先入驻阿里巴巴，随后搭建起天猫、京东官方旗舰店，实现了品牌的全域推广。

　　随后，公司更是敏锐地捕捉到直播电商的风口。陈亚忠一手打造“老茶人”IP，通过抖音、视频号等新兴直播平台。“老茶人”“小茶人”“高黎贡山旗舰店”抖音号吸引了超过60万的粉丝关注，累计直播1200余场，单场最高销售额突破100万元，直播间荣获“中国网络社会组织联合会优质直播间”称号。

　　“电商不仅让我们卖出了更多的茶，更让我们知道了消费者真正需要什么。”陈亚忠感慨地说。

　　依托电商数据反馈，公司的技术团队不断创新生产工艺，改扩建生产线，研发出普洱茶、绿茶、红茶、白茶、茶籽油五大系列28款产品，精准匹配了线上消费偏好，使“高黎贡山”品牌线上复购率达到45%，抖音商城热销榜前十名中常有其一席之地。

　　直播间以“高黎贡山古树茶”“高黎贡山有机茶”品牌定位为主，树立了消费者辨识度，“高黎贡山”品牌线上复购率达45%。

　　公司线上营收占比从2021年的12%提升至2024年的30%，成功入选云南省省级电子商务示范企业，成为腾冲市电商直播带动就业的示范户。

　　电商驱动，产业链条优化升级

　　电商的蓬勃发展，不仅推动了高黎贡山茶业自身的迭代升级，更带动了整个产业链的优化升级。公司围绕电商需求，构建了从种植、加工到销售的全产业链条，实现了产业的深度融合与高效协同。

　　在种植环节，公司建成了1.2万亩自营有机绿色茶园，辐射带动8万多亩合作茶园，挂牌保护古茶树3万多棵。

　　通过中国、欧盟有机双认证5640亩、绿色食品认证7167亩、中国森林认证4775亩等多重权威认证，为电商销售提供了稳定优质的货源保障。

　　公司建有17个茶叶加工分厂和1个茶叶加工及仓储物流中心，年加工优质茶能力达4000吨，确保了线上订单的高效交付。

　　“电商让我们更加注重产品的品质和溯源。”陈亚忠介绍说。为此，公司应用物联网技术自主建设了高黎贡山溯源防伪系统，并接入国家农产品质量安全追溯管理信息平台等多个权威追溯网络，实现了产品溯源防伪的全程可查，大幅提升了线上消费者的信任度。

　　在销售环节，公司不仅通过传统电商平台和直播新媒体进行销售，还创新打造了农文旅电商融合模式。

　　公司重点打造的高黎贡山茶博园，荣获国家4A级旅游景区、4C级自驾车旅居车营地，全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国美丽茶园等称号，取得了农旅结合的良好效果，走出独具特色的茶旅文化融合发展之路。

　　自运营以来，接待来自世界各地游客，年接待游客30多万人次。

　　在高黎贡山茶博园内，公司重点建设了房车营地，以“茶文化体验+乡村生活沉浸”为核心定位，优先吸纳电商达人入驻，目前已聚集涵盖茶叶品鉴、乡村文旅等领域的直播电商达人 20余户。茶博园已成为保山市“吸粉”量较大的农文旅直播基地。

　　电商达人通过日常直播，实时分享腾冲文化、高黎贡山茶山生活场景及茶叶从种植、采摘到加工的全流程，形成了“边体验边传播、边直播边销售”的特色模式，实现了文旅引流扩影响、电商转化促销售的双向价值。

　　电商惠民，助力乡村振兴

　　电商的发展，最终要惠及民生。

　　高黎贡山茶业深知这一点，始终将带动茶农增收致富作为企业的社会责任和使命担当。通过“公司+院士专家工作站+专业合作社+基地+农户+市场”的全产业链发展模式，公司创新应用了订单收购、土地流转、基地联建、领办合作社、整村帮扶、培训就业、爱心公益等多种产业帮扶模式，尽最大努力让更多的农户受益。

　　“我们与茶农签订了长期的订单收购协议，确保茶叶销路稳定、价格合理。”陈亚忠说。同时，公司还通过土地流转的方式，将茶农的土地集中起来进行规模化经营，提高了土地的利用效率和产出效益。

　　在基地联建方面，公司与茶农共同投资建设茶叶加工厂和仓储物流中心，实现了产业的集群发展和效益的最大化。

　　除了经济上的帮扶外，高黎贡山茶业还注重对茶农的技术培训和就业安置。

　　公司定期举办茶叶种植、加工和销售等方面的培训班，提高茶农的专业技能和市场化意识。同时，公司还安排了300多名固定员工和3000多名季节性用工，为茶农提供了稳定的就业机会和收入来源。

　　在产业发展的同时，高黎贡山茶业还积极参与爱心公益事业。

　　近年来，公司累计捐款捐物超过1000万元，用于支持疫情防控、教育助学、扶贫济困等社会公益事业，展现了新时代民营企业的责任与担当。

　　公司结合咖啡与茶叶的关系，依托“高黎贡山”品牌知名度、全国销售渠道和粉丝群体，正在培植高黎贡山咖啡产业，新建咖啡加工厂、咖啡馆、咖啡基地。

　　如今，高黎贡山茶业已经发展成为一家以茶叶为主产业、涵盖养生养老、电子商务、咖啡、茶籽油、矿泉水、餐饮酒店等多行业的全产业链农业产业化国家重点龙头企业。

　　公司走出了一条“公司+院士专家工作站+专业合作社+基地+农户+市场”的乡村振兴发展道路，有效带动了3万多户10万多人增收致富。

　　“我们的目标是将‘高黎贡山’打造成世界知名品牌，让这片叶子带动一方产业，带领更多农户增收致富。”陈亚忠满怀信心地说。(记者 黄宝洲)