冀货“一招鲜” | 沧州青县，一支刷子如何“刷”出30亿美丽产业

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

冀时客户端报道 当爱美的您拿起一把触感柔软的化妆刷时，或许想不到，它有很大可能来自河北沧州的一个不太起眼的县城。这里没有港口，也不产原料，却年产上亿支化妆刷，创造了约30亿元的产值，甚至占据了国外高端市场80%以上的份额。它，就是青县，被誉为“中国化妆刷之乡”。一支小小的化妆刷，如何“刷”出一个庞大的美丽产业集群？特别策划《冀货“一招鲜”》，今天一同探寻青县化妆刷的“蝶变”之路。

“咱们家小刷的品质很不错，柔软亲肤不扎脸，刷毛秒回弹……”走进沧州品正化妆用具有限公司，主播们正面对镜头推介多款化妆刷。在各大电商平台，来自青县的品牌“花漾”等产品已是畅销全国的“爆款”。沧州品正化妆用具有限公司总经理郭增博告诉记者，他们的消费者遍布全国各地，以年轻人为主，而且大多数顾客都会复购。

沧州品正化妆用具有限公司的主播正在直播推介产品

青县的刷子为何这么火？这要从它的产业根基说起。青县化妆刷产业起步于20世纪90年代，当时，当地政府招商引进了不少韩资制刷企业，主要为国外高端品牌做代工。沧州品正化妆用具有限公司总经理郭增博回忆道：“那时候，我们就是典型的代工厂。国外品牌给我们订单、图纸和核心材料，我们负责加工。一把刷子，我们赚几毛钱的加工费，别人贴上牌子，在海外就能卖几十美金。利润薄，话语权更薄，订单说停就停。”

尽管利润微薄，这段代工经历却为青县沉淀下宝贵的财富——一套完整的高标准生产工艺和一批训练有素的手艺人。在生产车间里，沧州品正化妆用具有限公司生产主任韩静正在进行最核心的“墩杯”工序。手工制作需要掐毛、墩杯、调型、量尺等数十道工序，韩静拿着毛料和模具向记者演示，“就墩杯这道工序没有个几年功夫是做不好的，比如旋转罐体，稍不注意节奏，毛料层次就会混乱。”

沧州品正化妆用具有限公司生产主任韩静展示化妆刷制作过程

然而，当外资企业因政策调整逐步退出时，“断奶”之痛迫使青县必须寻找新路。企业家们意识到，不能只做“幕后工匠”，必须走向前台，创立自己的品牌。郭增博拿起一把刷子介绍，他们的突破在于，在传承代工时期练就的精湛技艺基础上，向产业链上游攀登，掌握了从材料到设计的自主权。郭增博表示：“代工时，材料、工艺都是别人定的。现在我们自己定标准，比如我手里这把粉底刷就是采用特制的人造纤维，释粉更均匀，还能水洗速干、避免过敏。”

这份底气和潜力，不仅使得本地企业能够安心深耕，更吸引了远方的“凤凰”来栖。在青县美妆产业园的库房里，沧州市卓尔雅美妆有限公司总经理李小红站在一排排封装整齐的货品前，指着这些即将发往海外的产品告诉记者：“目前，我们的产品主要出口美国、英国、韩国等海外市场，对于公司未来达到三五千万元以上的产值规模，我们充满信心。”

沧州市卓尔雅美妆有限公司化妆刷产品

卓尔雅的北上，从另一个侧面印证了青县产业的综合吸引力。这家从浙江扩展而来的老牌企业，过去以机械化、规模化生产见长。总经理李小红坦言，此次落户青县，是基于对产业生态的全面考量——这里不仅拥有深厚的纯手工技艺积淀，能够补足企业打造高端产品线所需的核心工艺，更具备成熟的产业配套支持和积极的营商环境。李小红表示：“我们是浙江的企业，最终选择来到青县，就是看中了这里‘中国化妆刷之乡’的金字招牌和深厚的纯手工工艺人才底蕴。当地政府从政策、场地到市场推介，都给了我们实实在在的支持。”

如今，青县的美丽产业已蔚然成林。这里聚集了超过250家化妆刷企业、上千家配套工厂，形成了从研发设计到生产销售的完整产业链，年产值高达30亿元，直接带动就业1.6万余人。

青县美妆产业园

青县的产业活力，在线上与线下两个战场同时开花结果。全县拥有化妆刷网店超过2000家，年网络销售额近10亿元，占行业总销售额的三成。艾诺琪、琴制等六大品牌稳居全国化妆刷线上销售前十。与此同时，青县制造在国际高端市场牢牢占据了一席之地，全球市场上约80%的高档化妆刷产自这里，宝胜、成浩等十余家企业长期为雅诗兰黛、香奈儿等20多个国际顶尖品牌提供代工，年出口额约3亿元。

青县人大常委会副主任、化妆刷产业发展工作领导小组组长李新接受采访

通过产业联盟、新材料研发和跨境电商的布局，青县成功实现了化妆刷产业的升级与扩张。对于未来，青县目标明确。青县人大常委会副主任、化妆刷产业发展工作领导小组组长李新告诉记者，青县将聚焦“品牌发展战略、行业标准制定、外贸共享平台建设”三大举措。李新：“我们旨在以标准提升品质，以品牌创造价值，并借助跨境电商渠道，让高品质的青县化妆刷走向全球市场，为县域经济发展注入新的强劲动能。”

记者手记：从依赖订单的“幕后车间”，到掌握话语权的“化妆刷之乡”，青县的蜕变，是中国县域产业转型升级的一个生动切片。它告诉我们，真正的突破始于不甘于“被选择”，而勇于去“创造价值”。那段代工的历史，没有成为终点，反而化作了打磨技艺、塑造品牌的坚实起点。一支小小的化妆刷，“刷”掉的是低附加值的旧标签，“刷”新的是依靠创新、协作与标准，迈向高质量发展的崭新图景。它的故事，还在继续。

记者|王智华、李悦

编辑|王悦

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