全国首个国漫主题二次元综合体启幕 成都造梦场联动重百深耕年轻消费市场

12月11日，由成都造梦场商业管理有限公司（以下简称“造梦场”）联合重庆百货大楼股份有限公司（以下简称“重庆百货”）打造的“重百造梦场”项目正式启幕。作为全国首个以国漫为核心的二次元综合体，该项目的落地标志着我国以二次元文化驱动商圈年轻化转型的探索迈入新阶段。此前，造梦场已于2025年5月完成数千万天使轮融资，投资方为深业资本。

据介绍，重百造梦场坐落于重庆观音桥商圈核心位置，建筑面积达20000㎡，经营面积11000㎡，与周边大融城形成业态互补，将打造集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的年轻态综合体。观音桥商圈作为重庆两江新区核心商业区及地区政治、经济、文化中心，商业活力持续领跑：2023年商品销售总额3792.3亿元，同比增长17.9%；2024年一季度商品销售总额1778亿元，稳居重庆首位及中西部地级市第一；2025年日均客流超60万人次，节假日峰值达105万人次，五一黄金周客流同比增长15.8%。

重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂在致辞中表示：“重百造梦场聚焦国漫二次元综合体打造，以场景消费为核心，深耕情绪价值复购，致力于共创二次元情绪价值标杆非标化商业。当前传统百货面临市场挑战，重庆百货将‘重百造梦场’作为集团第四大品牌重点布局，以最大投入推动面向年轻人群的转型。”

梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌分享了品牌发展历程：“作为核心二次元用户，八年前因渴望更好的漫展体验涉足行业，如今已成为国内唯一能将大型漫展落地至10个以上城市的品牌。疫情期间，漫展业务受阻的同时，我们洞察到二次元同好的社交需求井喷，顺势推出垂直社交内容电商App《标记酱》。此次重百造梦场的落地，既是商业拓展，更是为‘同好’构筑专属欢乐空间的初心践行。”

造梦场联合创始人邹韬对项目进行了详细解读：“针对二次元玩家在传统商业体中面临的练舞、拍摄、化妆等场景痛点，项目对原重百江北商场1-3层进行改造，特别扩大2层和3层中庭空间并重构挑高，为大型IP赛事预留专属场地，这在近年传统商业体二次元转型中实属罕见。”据悉，项目以“圈层认同”为核心规划空间，牺牲部分出租面积（占比不足45%）保障体验感，目标为二次元爱好者及年轻人群提供365天不间断的漫展级体验。

运营模式上，重百造梦场摒弃传统招商逻辑，采用“内容+运营+流量转化”的互联网化模式，获得现场上百家品牌方认可。项目将深度联动梦安二次元生态圈资源：包括累计落地200场、服务超600万人次付费用户、沉淀300万社群粉丝及200万平台粉丝、总曝光量达40亿次的“世界线动漫展”“梦乡动漫展”两大IP，以及拥有超100万核心用户的《标记酱》App。“通过二次元商场、漫展、线上App三重联动，我们将打造重庆最大二次元私域社群，以活动福利锁定活跃客群，用快闪IP吸引新用户，构建线上线下一体化的二次元生活圈。”邹韬表示。

重百造梦场作为重庆首家注重策展内容的非标化商业，将主动融入商圈文旅生态，挖掘年轻客群消费潜能，做大二次元文化消费增量，为商圈年轻化转型提供新样本，也为城市存量老物业更新升级给出创新解决方案。目前项目正在推进品牌招商工作，计划于2026年下旬开启试运营。

原标题：《全国首个国漫主题二次元综合体启幕 成都造梦场联动重百深耕年轻消费市场》

栏目主编：何易

文字编辑：周洁瑜

本文作者：文汇报 芮锡培