全国温暖联动，龙湖天街欢乐季点亮岁末欢聚

12月21日，2025龙湖天街欢乐季年终大促温暖收官。今年的天街欢乐季于11月7日启动，融合浪漫圣诞派对、超级年终大促与惊喜跨年夜，联动龙湖商业全国25城近百座购物中心，在冬日里持续传递节日温暖。

作为龙湖商业原创IP，天街欢乐季已连续举办九届。今年，活动呼应消费者欢聚情绪，提前在11月上旬点亮城市夜空。从西到东，从南往北，全国各地的天街树木渐次亮起，飘雪装点起“都市森林”，闪烁的霓虹与圣诞街景交织，梦幻的场景为全国消费者打造出沉浸式的逛游、打卡空间。

打造沉浸式圣诞场景，点燃浪漫欢聚情绪

全国天街披上了浓浓的冬日盛装。成都滨江天街、北京丽泽天街、苏州狮山天街、上海虹桥天街、重庆北城天街等10余座天街，布置了特色的圣诞场景，配合周期性人工飘雪，点燃节日的欢聚情绪。#天街欢乐季话题词与圣诞场景在社交媒体中高频出现，消费者分享的打卡美图与短视频，共同演绎出活力四射的冬日图鉴。

成都滨江天街打造了一棵LED赛博未来风圣诞树，其灯光可切换为雪花、星芒等多种视觉风格。为融入在地文化，灯光亦能变幻出“国粹麻将”等主题画面，以创意呼应城市独特的娱乐气息。亮灯仪式当晚，这棵科技与美学交融的圣诞树，迅速成为全城瞩目的焦点。话题笔记超1000W+浏览量，登上全国抖音热榜。

北京丽泽天街在中庭筑起雪国小镇。巧克力小镇场景与空中雪松吊饰交织，旋转八音盒旋律悠扬，光影交织中，充满甜蜜治愈。场景还引入了东黎羊绒等4家甄选快闪品牌，注入更多可逛性，不断烘托雪国小镇的岁末节日气息。

苏州狮山天街以2000平米雪地森林、木屋村落、松鼠牧场及10米高圣诞树装置，配合整点飘雪，营造丰富的江南雪乡体验。

上海虹桥天街以15米璀璨许愿树为核心，树下融入“止痒礼物商店”，环绕近千平方米小型圣诞树矩阵与旋转机械装置，共同构筑“都市奇幻森林”，点亮商务区夜景。连廊上“祝我美梦成真”的字样格外醒目，吸引众多顾客驻足打卡拍照。

重庆北城天街联合宝格丽香氛，推出全球第二站节日限时空间。形似圣诞树的璀璨罗马节日树亮相星座广场，以玻璃质感材质匠心制作，顶端镶嵌八芒星，如永驻的节日星光。这是该项目全面升级后首次联动重磅品牌，金色灯带缠绕出的奢华质感也引爆了小红书。

海南海口天街以3000平米圣诞森林为核心，设置17米巨型星愿圣诞树、星光许愿池、3米圣诞花环等美陈，结合周末飘雪，让热带城市也沉浸于冬日氛围。

7000+品牌联动，年终大促销售客流双增长

12月19日至21日，天街欢乐季延续简单直接的活动规则，推出全国通用的早鸟团券，连续多日定时开放。依托珑珠为消费纽带、龙湖APP为数字枢纽，以品牌独家直降叠加珑珠团券、满赠等多重会员权益，为珑珠用户带来更实在的折扣，实现线上线下场景消费闭环。

“5折直降”的醒目标语，延续了鲜明的视觉冲击力，同时今年在空间氛围上进一步升级——玻璃护栏以雪松枝条装饰，各商户门前也统一布置了圣诞树。这些精心的视觉点缀，不仅增强了节日的仪式感，更共同营造出岁末感恩回馈的浓厚促销氛围。

除了圣诞派对、年终大促以外，多个天街项目还筹备了精彩的跨年派对，新年倒计时、跨年交响乐、无人机列阵表演等节目，将持续点燃辞旧迎新的情绪。

庙会接棒迎新春，天街续写年味记忆

如果说天街欢乐季是一场辞旧的狂欢，那么接棒的另一重磅原创IP“天街庙会”，则是一场呼应传统佳节的迎新仪式。

2026年天街庙会将携全国25城90余座天街，共同塑造“过年，就在天街”的记忆。承袭历年出圈基因，今年的天街庙会将打造沉浸式场景：璀璨灯会映照新春祈愿，红墙玉兰勾勒阖家之欢，庙会市集汇聚千家年礼，年俗活动再现文化传承底蕴。

作为备受瞩目的新春范本，龙湖商业持续围绕空间和情绪打造跨越城市的新春共同体。未来，将持续以细腻的场景力与内容创造力，连接情感、传递年味，让传统节庆在现代商业空间中生动延续。